網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽：開學(xué)第一課  央視  娘炮  廣告  道歉  教育  學(xué)生

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簡介：2018年9月1日晚，由教育部與中央電視臺聯(lián)合制作的公益節(jié)目《開學(xué)第一課》在央視一套播出。該節(jié)目因在預(yù)告的時間里插播十幾分鐘的課外輔導(dǎo)、培訓(xùn)和學(xué)習(xí)APP廣告未能按時播出，以及部分嘉賓形象與節(jié)目不符等問題，引發(fā)輿論高度關(guān)注和廣泛爭議。相關(guān)輿情量在9月1日達(dá)到頂峰。

輿論爭議點(diǎn)

輿情趨勢

“央視《開學(xué)第一課》引爭議”的輿情爆發(fā)期主要集中在9月1日至9月2日，9月3日后輿情量逐漸回落。9月1日晚8點(diǎn)，央視《開學(xué)第一課》開播，開播后由于“廣告時間長”“邀請嘉賓太娘”“教育部發(fā)文強(qiáng)制學(xué)生收看”等內(nèi)容受到網(wǎng)民的熱切討論，@連鵬、@閑人王昱珩、@吐槽鬼等大V博主表示質(zhì)疑，并認(rèn)為此節(jié)目太過滑稽、不符合規(guī)定。微信公眾號“樂爸生活家”發(fā)文《<開學(xué)第一課>：教育部請向大家道個歉！》傳播廣泛，獲得了10W+的閱讀量，點(diǎn)贊數(shù)超過10W。另外，@今晚報(bào)、@鳳凰網(wǎng)視頻等媒體官微對此進(jìn)行關(guān)注與傳播，起到推波助瀾的作用。9月2日，@央視廣告經(jīng)營管理中心回應(yīng)，播出前廣告太多，影響準(zhǔn)時收看，表示誠摯歉意。隨后，教育部也對此回應(yīng)稱，僅參與“節(jié)目本身制作，節(jié)目編排等其他事情我們還不太清楚?！?strong>@紫光閣、@北京青年報(bào)、@法制網(wǎng)、@環(huán)球時報(bào)等媒體官微針對“央視道歉”“教育部回應(yīng)”相繼發(fā)文，受到網(wǎng)民的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。

媒體報(bào)道

在央視《開學(xué)第一課》播出前后，32%的媒體報(bào)道關(guān)注節(jié)目的播出及其具體內(nèi)容。“中國教育新聞網(wǎng)”、“澎湃新聞網(wǎng)”、《江西日報(bào)》等媒體在報(bào)道中詳細(xì)介紹了節(jié)目邀請的嘉賓、播出時間、篇章主題、游戲環(huán)節(jié)等。此外，《綜藝報(bào)》以題為《近年來錄制難度最大！2018，<開學(xué)第一課>亮點(diǎn)揭秘》報(bào)道了這期節(jié)目內(nèi)容在制作上的亮點(diǎn)和難點(diǎn)，重點(diǎn)提及科學(xué)實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)。而部分媒體也在節(jié)目播出后，梳理了節(jié)目的看點(diǎn)，其中包括主題演講、無殼孵化小雞、小學(xué)生催眠動物、非牛頓流體實(shí)驗(yàn)游戲等內(nèi)容。

9月1日晚，節(jié)目正式播出，引發(fā)輿情熱議，25%的媒體報(bào)道聚焦節(jié)目播出后產(chǎn)生的爭議。一方面報(bào)道內(nèi)容圍繞家長和學(xué)生對節(jié)目的“吐槽”，主要涉及節(jié)目播出不守時、播出廣告過多、不應(yīng)該邀請娛樂明星等；另一方面部分媒體就節(jié)目中明星“小鮮肉”引發(fā)的“娘炮”之爭發(fā)表評論文章，如《人民日報(bào)》的《什么是今天該有的男性氣質(zhì)？》；《南國早報(bào)》的《“娘炮”之風(fēng)盛行，你應(yīng)該“像個男人”？》以及“新華網(wǎng)”發(fā)表的評論文章《“娘炮”之風(fēng)當(dāng)休矣》等。

19%的媒體報(bào)道圍繞央視節(jié)目組與教育部的回應(yīng)。9月2日，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心對于節(jié)目中廣告過多的問題，發(fā)表致歉聲明，“環(huán)球網(wǎng)”“界面新聞”“鳳凰網(wǎng)”等相繼報(bào)道。同日，教育部也就此事進(jìn)行了回應(yīng)，“搜狐網(wǎng)”、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等分別以題為《教育部回應(yīng)<開學(xué)第一課>：節(jié)目編排等其他事情我們還不太清楚》《教育部：只參與了<開學(xué)第一課>節(jié)目制作部分》進(jìn)行傳播。

16%的媒體報(bào)道涉及教育部關(guān)于收看節(jié)目的通知及落實(shí)情況。8月23日，教育部辦公廳發(fā)布《關(guān)于組織中小學(xué)生上好2018年<開學(xué)第一課>的通知》，“四川新聞網(wǎng)”“東陽新聞網(wǎng)”“今日臨沂”等就通知要求以及節(jié)目播出后當(dāng)?shù)馗髦行W(xué)的實(shí)際收看情況、主題班會的召開、觀后感的創(chuàng)作等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。

其他媒體報(bào)道占8%，主要內(nèi)容一是批評央視及其節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)；二是針對選擇怎樣的“開學(xué)第一課”發(fā)表評論文章；三是與明星嘉賓相關(guān)的娛樂新聞報(bào)道。

網(wǎng)民話題

9月1日，央視《開學(xué)第一課》播出后引發(fā)大量網(wǎng)民關(guān)注。27%的網(wǎng)民言論關(guān)注節(jié)目播放時間延遲，有網(wǎng)民認(rèn)為，明明之前已經(jīng)通知了晚上8點(diǎn)播放，那么就應(yīng)該準(zhǔn)時。《開學(xué)第一課》作為一個給孩子看的教育類節(jié)目居然不守時，實(shí)在是讓人無語。也有網(wǎng)民認(rèn)為，這次節(jié)目的延遲是因?yàn)椤缎侣劼?lián)播》播放的時間較長，所以耽誤了，情有可原。

23%的網(wǎng)民言論吐槽教育部強(qiáng)制性要求觀看節(jié)目，有網(wǎng)民發(fā)帖表示，在全國范圍內(nèi)，“一刀切”式地要求所有學(xué)生和家長一起看電視，不少地區(qū)還要求拍照、寫觀后感，完全就是瞎折騰。

18%的網(wǎng)民言論熱議節(jié)目挑選的明星和嘉賓，有網(wǎng)民認(rèn)為，《開學(xué)第一課》作為教育類節(jié)目，找一些打耳釘、染頭發(fā)、在學(xué)業(yè)上并無建樹、家庭教育欠佳的人來代言開學(xué)，會給孩子帶來負(fù)面影響。也有部分網(wǎng)民認(rèn)為，這次節(jié)目挑選的明星和嘉賓還是有可圈可點(diǎn)之處。

14%的網(wǎng)民言論質(zhì)疑節(jié)目前長時間插播廣告，有網(wǎng)民評論表示，教育部明明在嚴(yán)查課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，聲稱要給學(xué)生減負(fù)，但這次節(jié)目播出前還輪番播放培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告，《開學(xué)第一課》不如改成《廣告第一課》。

11%的網(wǎng)民言論討論節(jié)目內(nèi)容，有網(wǎng)民發(fā)帖表示，前幾年該節(jié)目的內(nèi)容有老兵介紹漢字的由來、宇航員在太空做實(shí)驗(yàn)等，現(xiàn)在就弄些流量明星來唱歌跳舞，越來越?jīng)]有意義。

此外，還有7%的網(wǎng)民言論發(fā)表了其他觀點(diǎn)，主要涉及關(guān)注央視廣告經(jīng)營管理中心的道歉、討論央視制作人王科雅對此事的評論、認(rèn)為央視應(yīng)該主要接公益類廣告等。

專家觀點(diǎn)

輿情小結(jié)

《開學(xué)第一課》在央視一套播出后，引發(fā)較大的爭議。客觀而言，教育部聯(lián)合央視推出《開學(xué)第一課》的初衷是好的，但如果播出的程序和內(nèi)容不經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)，好心也容易辦成壞事。

反思不應(yīng)止于道歉

央視的廣告部門發(fā)表道歉了，只就廣告太多，影響家長和孩子準(zhǔn)時收看道歉，對于廣告中有違國家教育要求的課外輔導(dǎo)及在線培訓(xùn)內(nèi)容只字未提，有避重就輕之嫌。其次，一檔在全國范圍內(nèi)要求孩子們觀看的節(jié)目，出了問題，出來道歉的只是一個小小的廣告部門，這顯示了相關(guān)部門誠意不夠，沒有認(rèn)識到問題的嚴(yán)重性，其道歉有敷衍之嫌。央視制作的節(jié)目，遭到眾多家長和網(wǎng)民的質(zhì)疑，不應(yīng)該把節(jié)目問題讓廣告部門來承擔(dān)。相關(guān)部門失責(zé)出現(xiàn)的問題，其道歉必須是其本尊，而且道歉者層級越高越有誠意。

教育不追求成功，只追求成人

教育促進(jìn)人的發(fā)展，而非引導(dǎo)人追求成功。人是教育的核心要素，無論是傳統(tǒng)的課堂教育還是新穎的電視課堂，都不能脫離教育的基本要義。央視作為國家級電視臺，在選擇節(jié)目嘉賓時應(yīng)該將教育的要求納入評價的標(biāo)準(zhǔn)，要努力為青少年樹立健康陽光、積極進(jìn)取、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)陌駱?，不?yīng)該把某些空有顏值、能賺錢、缺乏內(nèi)涵的所謂“明星”作為宣傳重點(diǎn)。畢竟他們所謂的成功，也缺少普遍的教育意義。一個社會和國家對流行文化采取什么態(tài)度，確乎是關(guān)系國家未來的大事，要抵制不良文化的侵蝕，才能培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人。

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鷹眼輿情觀察

2018年9月11日