隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G技術(shù)的應(yīng)用，短視頻平臺(tái)已成為人們獲取信息、娛樂休閑、社交互動(dòng)的重要渠道。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年短視頻用戶規(guī)模已超過10億，日活躍用戶數(shù)突破8億。然而，短視頻的快速傳播和廣泛覆蓋也帶來了復(fù)雜的輿情環(huán)境，輿情監(jiān)測(cè)、分析與預(yù)警在短視頻領(lǐng)域的重要性日益凸顯。

 一、短視頻輿情監(jiān)測(cè)的必要性

 （一）龐大的用戶基礎(chǔ)與傳播力

短視頻平臺(tái)擁有跨年齡層和社會(huì)階層的龐大用戶群體，日活躍用戶數(shù)以億計(jì)。其內(nèi)容因娛樂性和情感共鳴性強(qiáng)，易引發(fā)用戶分享，實(shí)現(xiàn)快速傳播。這意味著一旦出現(xiàn)輿情事件，短時(shí)間內(nèi)可能引發(fā)廣泛關(guān)注和討論，進(jìn)而影響社會(huì)輿論走向。

 （二）社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)性

短視頻常成為社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)源地，如公共議題、流行趨勢(shì)等都借此迅速傳播。這使得短視頻平臺(tái)成為反映社會(huì)輿情的重要窗口，能及時(shí)捕捉公眾關(guān)注焦點(diǎn)和社會(huì)動(dòng)態(tài)變化，為政府部門、企業(yè)等了解民意、制定決策提供依據(jù)。

 （三）監(jiān)管挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)防范

短視頻影響力增強(qiáng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)謠言、不良信息、侵權(quán)內(nèi)容等問題頻發(fā)。有效的輿情監(jiān)測(cè)有助于及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理這些有害信息，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間清朗，保護(hù)公眾合法權(quán)益。

 （四）品牌聲譽(yù)管理

對(duì)企業(yè)而言，短視頻平臺(tái)既是品牌推廣渠道，也是品牌聲譽(yù)面臨挑戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)。通過輿情監(jiān)測(cè)，企業(yè)能及時(shí)了解品牌在短視頻上的曝光情況和公眾評(píng)價(jià)，快速應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情，化解危機(jī)，維護(hù)品牌形象和市場(chǎng)聲譽(yù)。

 （五）政策宣傳與輿論回應(yīng)

政府機(jī)構(gòu)利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行政策宣傳時(shí)，需借助輿情監(jiān)測(cè)掌握公眾反應(yīng)和輿論走向，及時(shí)澄清誤解、回應(yīng)質(zhì)疑，確保政策信息準(zhǔn)確傳達(dá)，穩(wěn)定公眾情緒，增強(qiáng)政府與民眾溝通信任。

 二、短視頻輿情監(jiān)測(cè)的具體方法

 （一）選擇專業(yè)監(jiān)測(cè)工具

選擇合適的輿情監(jiān)測(cè)工具至關(guān)重要。例如，蟻坊軟件的鷹瞬短視頻監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是專為輿情監(jiān)測(cè)人員設(shè)計(jì)的工具，能夠?qū)Χ桃曨l內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，支持7×24小時(shí)不間斷監(jiān)測(cè)，通過關(guān)鍵詞設(shè)置、標(biāo)簽設(shè)置和智能算法模型，迅速捕捉輿情信息。

 （二）明確監(jiān)測(cè)目標(biāo)與范圍

1. 確定監(jiān)測(cè)目標(biāo)：明確需要關(guān)注的輿情領(lǐng)域，如特定品牌、產(chǎn)品、人物、事件等，以及相關(guān)的關(guān)鍵詞、話題標(biāo)簽等，以便精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)。

2. 界定監(jiān)測(cè)范圍：目前主流的短視頻平臺(tái)如抖音、快手、B站等都是重點(diǎn)監(jiān)測(cè)平臺(tái)。

 （三）實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與預(yù)警

1. 實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)：利用專業(yè)工具的7×24小時(shí)不間斷實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)功能，通過關(guān)鍵詞設(shè)置、標(biāo)簽設(shè)置和智能算法模型，迅速捕捉輿情信息。

2. 預(yù)警機(jī)制：一旦檢測(cè)到潛在風(fēng)險(xiǎn)輿情，系統(tǒng)立即發(fā)出預(yù)警，為應(yīng)對(duì)工作爭(zhēng)取時(shí)間。

 （四）多模態(tài)數(shù)據(jù)分析

借助專業(yè)工具的多模態(tài)數(shù)據(jù)分析能力，全面識(shí)別和分析短視頻中的圖片、文字和音頻數(shù)據(jù)。通過圖像識(shí)別技術(shù)檢測(cè)品牌標(biāo)識(shí)、人物表情等信息，語音識(shí)別技術(shù)將音頻轉(zhuǎn)化為文本進(jìn)行深入分析，從而更精準(zhǔn)地把握輿情動(dòng)態(tài)。

 （五）建立輿情分析機(jī)制

1. 深度分析：對(duì)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，了解輿情的傳播路徑、趨勢(shì)、受眾特征等。

2. 定期報(bào)告：定期生成輿情分析報(bào)告，為企業(yè)決策、政府制定政策等提供有力支持。

 （六）加強(qiáng)跨部門協(xié)同合作

輿情監(jiān)測(cè)和應(yīng)對(duì)需要多部門共同參與，建立跨部門協(xié)作機(jī)制，明確各部門職責(zé)和分工。例如，企業(yè)中可由公關(guān)部門牽頭，協(xié)同法務(wù)、客服、市場(chǎng)等部門共同應(yīng)對(duì)輿情事件；政府部門間可加強(qiáng)信息共享和溝通協(xié)調(diào)，形成工作合力。

 三、總結(jié)

短視頻平臺(tái)的快速傳播和廣泛覆蓋使其成為信息傳播的重要陣地，同時(shí)也帶來了復(fù)雜的輿情環(huán)境。通過選擇專業(yè)監(jiān)測(cè)工具、明確監(jiān)測(cè)目標(biāo)與范圍、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與預(yù)警、多模態(tài)數(shù)據(jù)分析、建立輿情分析機(jī)制以及加強(qiáng)跨部門協(xié)同合作，可以有效應(yīng)對(duì)短視頻輿情帶來的挑戰(zhàn)。這不僅有助于及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理輿情風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)品牌形象和市場(chǎng)聲譽(yù)，還能為政府和企業(yè)決策提供科學(xué)依據(jù)，促進(jìn)社會(huì)和諧與穩(wěn)定。

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