2018年5月4日，是北京大學(xué)建校120周年紀(jì)念日，這無(wú)疑是學(xué)界的盛事。出乎意料的是，在各項(xiàng)工作緊張籌備的過(guò)程中，“北大口紅”卻首先爆火了一把。

注：該文已被刪除

4月9日，北大校友王梓在微信公眾號(hào)「硬核少女」上發(fā)表一篇注明原創(chuàng)的文章《我把北大校徽上的紅色做成了口紅，獻(xiàn)給頤和園路5號(hào)的你》，該文閱讀數(shù)迅速突破10萬(wàn)+。

王梓其人，用文中的話說(shuō)，是“最能代表‘女神’二字”的人，“也許我是個(gè)女戰(zhàn)士吧”，北大2007級(jí)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院的本科生，研究生就讀于新聞傳播學(xué)院，2016年博士畢業(yè)（后被扒博士畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)）。

“女戰(zhàn)士”表示，自己之所以這么耀眼，是北大?；丈系哪悄t色給了她最堅(jiān)實(shí)的支持。因此她決定在北大120周年校慶之際送給所有北大女生一份禮物，命名為“頤和園路5號(hào)”，每支售價(jià)120元，限量發(fā)售12000支……

這個(gè)貌似校友勵(lì)志創(chuàng)業(yè)的故事很快就出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。

此款口紅由于在產(chǎn)品介紹中未披露生產(chǎn)批號(hào)和衛(wèi)生質(zhì)檢證明等信息，被網(wǎng)友質(zhì)疑為“三無(wú)”產(chǎn)品，已經(jīng)從銷售平臺(tái)下架。賣家聲稱，口紅并非“三無(wú)”產(chǎn)品，可正常發(fā)貨，但銷售平臺(tái)客服建議買家先申請(qǐng)退款。

4月10日下午，北京大學(xué)120周年校慶籌備委員表示，“頤和園路5號(hào)”口紅的生產(chǎn)和銷售并非北京大學(xué)的官方行為，北大也未授權(quán)任何企業(yè)和個(gè)人做這款口紅。至于此款口紅是否侵權(quán)，學(xué)校的法律顧問(wèn)辦公室和標(biāo)識(shí)管理辦公室已經(jīng)注意到這個(gè)問(wèn)題，目前正在密切溝通中。

除此之外，該創(chuàng)意可能還涉嫌抄襲自其北大同學(xué)。

輿情演化：拱形特點(diǎn)明顯

趨勢(shì)變化，數(shù)據(jù)來(lái)源：鷹眼速讀網(wǎng)

從輿情傳播整體態(tài)勢(shì)看，“北大口紅”事件大致可分為三個(gè)不同時(shí)期：刺激性消息產(chǎn)生、相關(guān)輿情爆發(fā)、平穩(wěn)回落，共歷時(shí)8天左右。

首先是文章極具刺激性，4月9日王梓所締造的“北大高學(xué)歷女神出售情懷口紅”觸動(dòng)了網(wǎng)民的敏感神經(jīng)，導(dǎo)致輿情有可能持續(xù)發(fā)酵。

其次是更多網(wǎng)民、大V、評(píng)論員等的言論在短時(shí)間內(nèi)迅速增加，相關(guān)輿情量出現(xiàn)劇增，4月12日到達(dá)峰值。

最后是消退階段，4月14日開始熱度持續(xù)走低，僅有少量網(wǎng)友還在繼續(xù)關(guān)注。

涉及話題：賣情懷可以，消費(fèi)母校不行

話題分析，數(shù)據(jù)來(lái)源：鷹眼速讀網(wǎng)

畢業(yè)之后，似乎每個(gè)人都對(duì)母校懷著無(wú)比的眷戀之情，離開北大數(shù)年的王梓也不例外。在洋洋灑灑的文字中，毫不掩飾此前“我”以母校為榮、現(xiàn)在“我”是母校的驕傲。王梓背后，“北大”光環(huán)從未消失。

其實(shí)，眷戀母校也沒(méi)什么大問(wèn)題，但這絕不是利用母校進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷的理由。試問(wèn)如果沒(méi)有“北大”背書，“頤和園路5號(hào)”還有什么附加值？“存在注水成分的簡(jiǎn)歷”、“面向校友限量發(fā)售”、“又一次成輿論焦點(diǎn)”（沈陽(yáng)事件風(fēng)波剛過(guò)），每一個(gè)都足以引起北大人的憤怒。

“學(xué)院路的智商稅”不是那么好收，試圖把“左手事業(yè)右手家庭”的微商文風(fēng)，以及“北大女生都是身披鎧甲的女戰(zhàn)士”的尬情懷，連同無(wú)資質(zhì)也無(wú)質(zhì)量保證的口紅打包出售給北大校友，這一群體自然不會(huì)買單。

戲謔的解構(gòu)：衍生負(fù)面輿情

《我把北大校徽上的紅色做成了口紅，獻(xiàn)給頤和園路五號(hào)的你》爆出來(lái)沒(méi)多久，網(wǎng)友們就開始群策群力，發(fā)揮創(chuàng)作熱情，勢(shì)必將“北大紅”這一資源開發(fā)殆盡。

清華、復(fù)旦、北醫(yī)、西大等學(xué)校的同學(xué)也“不甘落后”。

網(wǎng)友們將個(gè)人的不滿情緒借助于戲謔的符號(hào)和文字進(jìn)行表達(dá)，傳播體量、傳播速度和效果并不亞于直接譴責(zé)，反而衍生出了更多的負(fù)面情緒。

針對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑，王梓表示會(huì)在其個(gè)人微博作出回應(yīng)和說(shuō)明。但是，至今為主，文章中提到的微博賬號(hào)@王小籽兒 并沒(méi)有做出任何回應(yīng)，其最新的狀態(tài)還停留在2月20日。

營(yíng)銷“北大口紅”并非壞事，錯(cuò)的是借“北大”標(biāo)榜自己。王梓究竟是止于“北大人”還是兼具北大精神，至此，高下立見了。

版權(quán)歸蟻坊軟件所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！

更多輿情熱點(diǎn)請(qǐng)關(guān)注：

新浪微博：@蟻坊軟件 @蟻工廠 @鷹眼輿情觀察室 @鷹眼口碑研究室

（部分文字、圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們會(huì)在第一時(shí)間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。電話：4006770986 負(fù)責(zé)人：張明）