檳榔配煙，腫瘤無邊，再吃幾年，墳頭冒煙。檳榔能嚼出癌癥？這一說法并不是危言聳聽。檳榔作為一級致癌物，與砒霜、二惡英、甲醛等并列，但在生活中人們卻常常忽視這一“零食”帶來的危害。

2019年3月7日，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會發(fā)布“叫停檳榔廣告宣傳”通知，這一事件引發(fā)社會的普遍關(guān)注。這份文件內(nèi)容要求，湖南檳榔企業(yè)即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，3月15日前全部完成。網(wǎng)民對于檳榔的討論此起彼伏，檳榔廣告為何突然下線？檳榔致癌有無官方說法？一起看看輿情事件發(fā)展全過程。

輿論分析：

通過鷹擊早發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)對“檳榔廣告被叫?！笔录M(jìn)行分析，自通知發(fā)出后，該話題在社交網(wǎng)絡(luò)上多次引發(fā)輿論波動。主要分為以下3個節(jié)點(diǎn)：

①湖南檳榔協(xié)會回應(yīng)禁播廣告：

該文件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議后，網(wǎng)友質(zhì)疑是否是為了應(yīng)對315消費(fèi)者維權(quán)，對此負(fù)責(zé)人稱：“這是一份長期性文件，和“3.15”無關(guān)聯(lián)，主要是想規(guī)范整個行業(yè)的發(fā)展?！?/p>

②網(wǎng)民熱議：

在叫停檳榔的廣告宣傳后，自媒體@梨視頻 發(fā)布街頭隨機(jī)采訪視頻，市民普遍反映停止廣告宣傳，對檳榔扼制作用不大。檳榔這種滋味特殊的“零食”，本身就含有會導(dǎo)致人神經(jīng)出現(xiàn)興奮、麻痹等刺激作用的成分，有網(wǎng)友表示，停止廣告宣傳不過是治標(biāo)不治本，依然難以減少人們對檳榔的食用。

③專家解讀：

隨著@財(cái)經(jīng)網(wǎng) @觀察者網(wǎng) 等官方媒體的相繼報(bào)道，該事件在網(wǎng)絡(luò)上熱度持續(xù)，更多的是對檳榔食物的討論。醫(yī)生證實(shí)，長期嚼檳榔易患口腔癌，癌變概率比吸煙高130多倍，即使危害擺在眼前，也阻擋不住檳榔加工成為一些地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。

湘、鄂、瓊熱度前三：

（來源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)）

從參與討論的人群地域熱度進(jìn)行分析得知，南方地區(qū)的討論熱度要普遍高于北方地區(qū)。發(fā)布叫停廣告通知的湖南地區(qū)熱度首當(dāng)其沖，另一層原因則是湖南雖然不是檳榔產(chǎn)地，卻是檳榔加工和銷售的大省，檳榔產(chǎn)值占到全國檳榔總產(chǎn)值的3/4。根據(jù)2018年湖南最新腫瘤數(shù)據(jù)，湖南口腔癌發(fā)病率明顯高于全國平均水平，已列入湖南男性癌癥死亡前10位。盛產(chǎn)檳榔果的海南地區(qū)和湖北地區(qū)熱度分別排名第二、第三位。

參與人群：

該事件在網(wǎng)絡(luò)上熱度持續(xù)了近3天，關(guān)注該事件的博主類型以普通網(wǎng)友為主，占比達(dá)到78%。其中主流媒體@頭條新聞 @新浪新聞客戶端 等均對事件進(jìn)行完整的報(bào)道，推動輿情的升溫。

網(wǎng)友關(guān)注：檳榔危害及商家營銷

每隔一段時(shí)間，有關(guān)檳榔的廣告和新聞就會傳播一次，熱門科普賬號@丁香醫(yī)生 發(fā)文稱檳榔是一種非常明確的致癌物，口腔癌有 60% 左右的患者都跟吃檳榔有關(guān)，足以可見檳榔對口腔的危害性。網(wǎng)友除了關(guān)注檳榔帶來的危害，同時(shí)好奇既然檳榔對口腔的損害如此大，為何還吸引消費(fèi)者購買呢？

嚼檳榔容易上癮是原因之一，而另一方面據(jù)網(wǎng)友@超級686868 透露湖南現(xiàn)在很多人都知道檳榔危害，可企業(yè)作死宣傳中獎等活動吸引人去買。從市場上檳榔的包裝來看，危害性的科普不明顯，部分檳榔商家甚至在包裝上標(biāo)榜的綠色、健康概念，再加上釋放小利的營銷方式，促使消費(fèi)者消費(fèi)。檳榔產(chǎn)業(yè)的日益壯大一直缺乏行業(yè)自律性的規(guī)范。

媒體觀點(diǎn)：叫停檳榔廣告，別只是輿論層面的收縮。

@新京報(bào)：對于檳榔產(chǎn)業(yè)，僅是廣告收縮恐怕還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。更重要的是，整個產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型，該早作引導(dǎo)和準(zhǔn)備；對于檳榔危害性的科普，也應(yīng)有制度化的保障。

小結(jié)：

嚼檳榔嚼出癌癥已然是事實(shí)，檳榔危害性卻仍然不能深入人心。檳榔的走紅既在于其藥食同源，其藥用價(jià)值值得肯定，但是如今隨著產(chǎn)業(yè)的壯大，食用檳榔對生命健康造成的危害不容忽視。湖南地區(qū)不僅僅是檳榔加工生產(chǎn)大省，也是檳榔消費(fèi)大省，叫停檳榔廣告宣傳只是降低人們對檳榔印象的第一步，如何進(jìn)一步規(guī)范檳榔產(chǎn)業(yè)仍然是相關(guān)部門需要正視的問題。

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