暑期，作為一年中的黃金時段，不僅承載著學生們放松身心的期待，也是消費市場全面激活的關鍵時期。這一時期，隨著氣溫的升高和假期的到來，人們的消費意愿顯著增強，各類經(jīng)濟活動頻繁，對全年消費市場運行起到了重要的承上啟下作用。從文化旅游到餐飲服務，從教育培訓到休閑娛樂，暑期消費展現(xiàn)出多元化、個性化的鮮明特點，成為觀察社會經(jīng)濟活力與消費趨勢的重要窗口。本文將從輿情監(jiān)測的角度出發(fā)，深入分析暑期消費相關輿情的特點。

一、暑期促消費舉措

1、全國暑期文化和旅游消費季

主題：以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，文化和旅游部于7月至8月開展全國暑期文化和旅游消費季。

重點活動：如“跟著賽事去旅行”暑期全國戶外運動賽事目錄發(fā)布，涵蓋21項賽事；中國氣象服務協(xié)會發(fā)布“避暑消夏好去處”避暑旅游項目；中國演出行業(yè)協(xié)會推出“跟著演出去旅行”之盛夏戲游記活動等。

2、廣西地區(qū)暑期消費季系列促消費活動

主題：以“潮玩暑期·燃情盛夏”為主題，廣西在7月至8月期間投入財政資金1.8億元，撬動社會資金2億元，通過區(qū)市縣聯(lián)動、政銀企協(xié)同、商文旅融合等方式，推出超300場次暑期促銷活動。

暑期夜間活動：超50個大型商業(yè)綜合體、8條自治區(qū)級步行街、7個自治區(qū)級夜間消費集聚區(qū)推出各類夜宵節(jié)、音樂會、電影節(jié)、燈光秀等暑期夜間促消費活動超100場。

3、四川省成都市

文旅消費券發(fā)放：通過有關平臺發(fā)放3000萬元“暑來成都 樂游天府”文旅消費券，吸引游客前來消費。

4、浙江省

夏季文化和旅游消費季：舉辦“繽紛夏日 浙里好玩”2024全省夏季文化和旅游消費季，開展青云市集、文藝快閃、夏日納涼雅集等活動，打造多樣化文旅消費“微場景”。

二、暑期消費輿情總體概況

1. 消費熱情高漲，市場規(guī)模持續(xù)擴大

暑期期間，隨著學生群體的假期來臨，消費市場需求激增。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)，暑期旅游、餐飲、娛樂、教育等領域的消費額均會出現(xiàn)顯著增長，部分行業(yè)甚至迎來年度消費高峰。輿情監(jiān)測顯示，消費者對暑期消費的熱情高漲，各類促銷活動、新品發(fā)布等信息成為社交媒體上的熱門話題，進一步激發(fā)了市場活力。

2. 消費場景不斷創(chuàng)新，多元化趨勢明顯

為了吸引消費者，各地政府和商家紛紛圍繞自身特色，打造了一系列新穎的消費場景。從傳統(tǒng)的海濱度假、名山游覽，到新興的親子樂園、文化街區(qū)、主題夜市等，消費場景的不斷豐富和創(chuàng)新，滿足了不同年齡段、不同興趣愛好的消費者需求。這些新消費場景往往伴隨著高曝光度和積極的口碑傳播，成為吸引游客和消費者的重要磁石。

3. 數(shù)字化轉型加速，線上線下融合深化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和消費者購物習慣的變化，暑期消費市場的數(shù)字化轉型步伐加快。線上預訂、移動支付、直播帶貨等新型消費模式日益普及，不僅為消費者提供了更加便捷、高效的購物體驗，也為商家拓寬了銷售渠道，降低了運營成本。暑期期間，各大電商平臺和社交媒體平臺上的消費活動頻繁，直播帶貨、網(wǎng)紅打卡等現(xiàn)象屢見不鮮，進一步推動了線上線下消費的深度融合。

三、暑期消費主要領域輿情分析

1. 文化旅游

（1）熱點景區(qū)人潮涌動，個性化旅游成為新風尚

暑期是旅游市場的旺季，熱門景區(qū)往往人滿為患。國內熱門旅游景點如麗江、威海等地在暑期期間迎來大量游客，同時，一些小眾、特色鮮明的旅游目的地也逐漸進入公眾視野，如川西草原、云南雨崩等，成為旅游愛好者探索的新選擇。此外，個性化旅游需求日益增長，自駕游、親子游、研學游等旅游產(chǎn)品受到追捧，反映出消費者對旅游體驗品質和個性化需求的不斷提升。

（2）文化旅游深度融合，文化IP成為消費新動力

暑期期間，文化旅游市場也呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。各地通過挖掘歷史文化資源，打造特色文化旅游項目，吸引了大量游客前來體驗。文化IP的引入和跨界合作成為推動文化旅游消費的重要力量，如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品、博物館夜游等活動，不僅豐富了文化旅游的內涵，也帶動了相關消費的增長。這些文化活動往往伴隨著高關注度和好評，成為推動暑期消費的重要動力。

2. 餐飲服務

（1）餐飲消費持續(xù)升溫，特色美食成為焦點

暑期期間，隨著氣溫的升高和人們外出活動的增多，餐飲消費市場也迎來了旺季。特色美食、網(wǎng)紅餐廳成為消費者關注的焦點。各地美食節(jié)、夜市、小吃街等活動頻繁舉辦，吸引了大量食客前來品嘗。同時，一些具有地方特色的美食品牌也逐漸走向全國市場，成為消費者爭相打卡的熱門選擇。

（2）外賣服務便捷高效，滿足多樣化消費需求

在暑期消費中，外賣服務也發(fā)揮了重要作用。隨著消費者生活節(jié)奏的加快和對外賣服務接受度的提高，外賣市場持續(xù)擴大。輿情中，外賣平臺的優(yōu)惠活動、快速送達、多樣化菜品選擇等特點受到廣泛好評。特別是在高溫天氣下，外賣服務更是成為消費者解決用餐問題的重要方式。

3. 教育培訓

（1）暑期培訓市場火爆，素質教育受追捧

盡管近年來“雙減”政策對校外培訓市場進行了規(guī)范整治，但暑期培訓市場依然火爆。不過，與以往不同的是，素質教育成為消費者關注的焦點。音樂、美術、舞蹈、編程等培訓課程受到家長和學生的青睞。這些課程往往強調興趣培養(yǎng)和綜合能力提升而非應試成績提高，符合當前社會對教育多元化、個性化的需求。

（2）在線教育平臺持續(xù)發(fā)力，提供靈活便捷的學習方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和在線教育平臺的普及，越來越多的消費者選擇在暑期期間通過在線教育平臺進行學習。這些平臺提供了豐富的課程資源、靈活的學習時間和便捷的學習方式，滿足了消費者多樣化的學習需求。在線教育平臺的用戶體驗、教學質量、價格等因素成為消費者關注的重點。

4. 休閑娛樂

休閑娛樂活動多樣化，滿足不同人群需求

暑期作為放松與娛樂的黃金時期，各類休閑娛樂活動層出不窮，覆蓋了從戶外探險到室內娛樂的廣泛領域。從水上樂園的清涼體驗，到室內游樂場的親子時光；從戶外露營、徒步旅行，到電影院，消費者根據(jù)個人興趣和家庭需求，選擇適合自己的休閑娛樂方式。這些活動在社交媒體上引發(fā)了大量討論和分享，進一步推動了相關消費的增長。

四、暑期消費輿情對消費市場的影響

1. 引領消費趨勢，推動消費升級

暑期消費市場的繁榮和多樣化，不僅滿足了消費者的即時需求，也引領了未來的消費趨勢。通過監(jiān)測和分析暑期消費輿情，可以洞察消費者的需求變化和消費心理，為制定更加精準的市場營銷策略提供有力支持。同時，暑期消費市場的消費升級趨勢也將推動整個消費市場的品質提升和結構調整。

2. 促進產(chǎn)業(yè)升級，拓展市場空間

暑期消費市場的繁榮為相關產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。為了滿足消費者的多樣化需求，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，推動產(chǎn)業(yè)升級和轉型。同時，暑期消費市場的拓展也為企業(yè)提供了更廣闊的市場空間，有助于企業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展和品牌化建設。

3. 帶動經(jīng)濟增長，增強市場信心

暑期消費市場的繁榮不僅直接帶動了相關產(chǎn)業(yè)的增長，也間接促進了整個經(jīng)濟的增長。通過促進消費、擴大內需，暑期消費市場為經(jīng)濟增長提供了重要動力。同時，暑期消費市場的繁榮也增強了市場信心，為企業(yè)和投資者提供了更加積極的市場預期和發(fā)展前景。

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