網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽：幽門螺旋桿菌；預(yù)防治理；概念股；智商稅、輿情態(tài)勢(shì)；傳播特征；輿論演化

（圖源：攝圖網(wǎng)）

相關(guān)簡(jiǎn)介：幽門螺旋桿菌是一種螺旋形、微厭氧、對(duì)生長(zhǎng)條件要求十分苛刻的細(xì)菌，常寄生于胃黏膜組織中，感染后主要引起慢性胃炎和消化性潰瘍等疾病，與胃癌、胃黏膜相關(guān)淋巴組織淋巴瘤等疾病有密切的關(guān)系，被世衛(wèi)組織列為第一類生物致癌因子。正是因?yàn)樗陨淼膫魅拘砸约拔：π?，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，幽門螺旋桿菌成為各大網(wǎng)絡(luò)熱搜榜的?？?，各類相關(guān)信息一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮。這些信息包括“感染幽門螺旋桿菌后的癥狀”、“如何預(yù)防幽門螺旋桿菌”、“幽門螺旋桿菌的危害”、“幽門螺旋桿菌致癌”……這些信息在一定程度上輔助公眾對(duì)幽門螺旋桿菌產(chǎn)生認(rèn)知并引發(fā)重視。但是隨著各類衍生信息高密度的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，如“治理幽門螺旋桿菌是不是智商稅”、“某牙膏能治療幽門螺旋桿菌”、“幽門螺旋桿菌概念股的興起”……這些信息的頻繁傳播，也逐漸消解了公眾的注意力，甚至產(chǎn)生了不信任的網(wǎng)絡(luò)情緒。

研究概述：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展為科技信息或醫(yī)療信息的科普提供了很好的平臺(tái)載體，適當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗韵峦鶗?huì)產(chǎn)生良好的傳播效果。但是一旦傳播不當(dāng)，不僅會(huì)引發(fā)公眾焦慮恐慌，甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)面?zhèn)鞑バЧ?。從近段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)中各類傳播主體對(duì)幽門螺旋桿菌相關(guān)信息的傳播來看，產(chǎn)生了正負(fù)向兼具的傳播效果。就目前而言，負(fù)面?zhèn)鞑バЧ_始逐漸顯現(xiàn)且呈現(xiàn)擴(kuò)大之勢(shì)。因此，本文以近段時(shí)間內(nèi)對(duì)幽門螺旋桿菌相關(guān)信息的傳播為研究起點(diǎn)，在整體把握相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，著重分析幽門螺旋桿菌相關(guān)信息傳播所呈現(xiàn)出來的具體特征，對(duì)幽門螺旋桿菌在輿論場(chǎng)上的表現(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)輿論的演變進(jìn)行研究，并據(jù)此作出輿情總結(jié)及反思。

一、幽門螺旋桿菌相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)輿情整體態(tài)勢(shì)

1、幽門螺旋桿菌相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)傳播熱度趨勢(shì)走向分析

依托于蟻坊軟件鷹眼速讀網(wǎng)全網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，選取了2021年12月——2022年2月這三個(gè)月期間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于幽門螺旋桿菌信息傳播網(wǎng)絡(luò)熱度的數(shù)據(jù)情況，并據(jù)此分析其網(wǎng)絡(luò)傳播熱度的演化趨勢(shì)。從上圖其網(wǎng)絡(luò)熱度趨勢(shì)的演化來看，總體上，這三個(gè)月期間網(wǎng)絡(luò)中幽門螺旋桿菌信息數(shù)據(jù)體量較大，且呈現(xiàn)出多起伏的傳播態(tài)勢(shì)。從具體熱度峰值的信息傳播來看，12月16日，“胡兵治療幽門螺桿菌全紀(jì)錄”這一話題引發(fā)公眾關(guān)注；12月30日，“接吻會(huì)傳播幽門螺旋桿菌”這一帶有吸引力的細(xì)節(jié)信息也產(chǎn)生了小的熱度峰值；1月5日，“美國將幽門螺旋桿菌列為明確致癌物”這一話題引爆網(wǎng)絡(luò)；1月13日，“查出感染幽門螺桿菌該怎么辦？”、“近一半胃癌與幽門螺桿菌有關(guān)”、“昂貴抗幽牙膏是智商稅”、等相關(guān)信息相繼傳播，也引發(fā)了一陣關(guān)注高潮；1月20日，“幽門螺旋桿菌感染者患胃癌危險(xiǎn)性加倍”、“幽門螺旋桿菌自測(cè)產(chǎn)品出現(xiàn)”等信息推動(dòng)形成熱度小峰值；2月17日，“你被幽門螺旋桿菌概念收割了嗎”這一話題成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的重點(diǎn)，引發(fā)熱議；2月27日，“幽門螺旋桿菌為何‘陰魂不散’、“刷牙或能傳染幽門螺旋桿菌”等信息再次掀起網(wǎng)絡(luò)傳播熱度的高潮，并形成高熱度峰值。

從近三個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)傳播來看，幽門螺旋桿菌相關(guān)信息從未缺席，從這些引發(fā)關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)信息來看，幽門螺旋桿菌的預(yù)防和治療一直是網(wǎng)絡(luò)傳播的重點(diǎn)內(nèi)容，但是在預(yù)防和治療信息傳播過程中，出現(xiàn)了一些商業(yè)性的產(chǎn)品內(nèi)容。這些信息的高關(guān)注度，一方面顯示出當(dāng)下網(wǎng)民對(duì)幽門螺旋桿菌的危害性以及如何治療呈現(xiàn)出積極的關(guān)注態(tài)勢(shì)，另一方面部分傳播者也有迎合公眾注意力的態(tài)勢(shì)，其信息傳播內(nèi)容在一定程度上有過度制造焦慮的作用，這期間也伴隨著網(wǎng)絡(luò)謠言的擴(kuò)散及不實(shí)信息的傳播。

2、幽門螺旋桿菌相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)分析

從近三個(gè)月幽門螺旋桿菌相關(guān)信息的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)來看，社交網(wǎng)絡(luò)仍是最大的信息傳播平臺(tái)，這既與其平臺(tái)屬性有關(guān)，也反映出在社交平臺(tái)內(nèi)，與普通公眾切身相關(guān)的胃部細(xì)菌提升了公眾的擴(kuò)散積極性，個(gè)人參與感凸顯。除了社交網(wǎng)絡(luò)之外，微信公眾號(hào)是第二大網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，這與科學(xué)信息容易在公眾號(hào)內(nèi)進(jìn)行傳播的特點(diǎn)高度符合，而且在微信公眾文章中，極易造成信息夸大及網(wǎng)絡(luò)謠言的擴(kuò)散。如“口臭源頭在胃里，天天刷牙照樣臭！吃一顆，一口氣趕跑幽門螺桿箘~ ”、“口香糖要下崗了！吃一顆，一口氣趕跑幽門螺桿箘”等關(guān)于抗幽的文章在微信公眾號(hào)中產(chǎn)生的傳播影響力較大。除此之外，網(wǎng)易新聞、頭條新聞、搜狐新聞等APP內(nèi)，關(guān)于幽門螺旋桿菌的信息內(nèi)容也不在少數(shù)；由于各大新聞媒體也在積極科普幽門螺旋桿菌的預(yù)防治療等相關(guān)信息，各大專業(yè)新聞傳播平臺(tái)內(nèi)也出現(xiàn)了不少關(guān)于幽門螺旋桿菌的信息內(nèi)容。

二、幽門螺旋桿菌相關(guān)話題網(wǎng)絡(luò)傳播特征

1、傳播內(nèi)容冗雜，科普為信息主體，防治相關(guān)話題被多樣化設(shè)置

網(wǎng)絡(luò)中近期關(guān)于幽門螺旋桿菌的傳播內(nèi)容極其繁多，重復(fù)性內(nèi)容被高密度傳播，總體上呈現(xiàn)出冗雜的局面。具體而言，幽門螺旋桿菌的傳播內(nèi)容一直是以信息科普為主，相關(guān)科普包括“什么是幽門螺旋桿菌、幽門螺旋桿菌的危害、幽門螺旋桿菌的感染率、幽門螺旋桿菌的預(yù)防和治療”等，這些信息內(nèi)容以話題變換的形式不斷地在網(wǎng)絡(luò)中傳播。除了這些科普信息之外，關(guān)于幽門螺旋桿菌防治的話題被多樣化設(shè)置，其中帶有戲謔性的話題如減少情侶接吻以避免細(xì)菌感染得到廣泛討論；更為嚴(yán)重的是一些幽門螺旋桿菌自測(cè)商品的出現(xiàn)、某牙膏會(huì)產(chǎn)生抗幽的作用等話題也多次被一些傳播主體設(shè)置，并在網(wǎng)絡(luò)中得到了極大的傳播，這些防治話題的設(shè)置也加劇了偽科學(xué)信息的產(chǎn)生以及網(wǎng)絡(luò)謠言的滋生。

2、傳播策略明顯，宏觀性整體傳播為主，故事性及細(xì)節(jié)化傳播相結(jié)合

從網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于幽門螺旋桿菌信息的傳播策略來看，可以清晰的發(fā)現(xiàn)，其策略大體分為兩方面。首先是以宏觀性的整體傳播為主，整體傳播具體表現(xiàn)幽門螺旋桿菌作為一種有危害性的胃部細(xì)菌，該如何宏觀性面向公眾進(jìn)行科普性的傳播，這種傳播符合大多數(shù)科普信息的傳播方式，基本上是依靠領(lǐng)域?qū)＜业慕榻B和解讀。其次，在傳播幽門螺旋桿菌相關(guān)信息時(shí)，為了突出幽門螺旋桿菌的特性，又采取了故事性或細(xì)節(jié)性的傳播策略。例如，為了突出幽門螺旋桿菌的傳染性，多次以“某地一家?guī)卓诙几腥旧嫌拈T螺旋桿菌”的新聞故事進(jìn)行傳播，提升公眾的重視意識(shí)；為了突出幽門螺旋桿菌的易感染性，將刷牙、接吻等日常生活中可能感染的原因進(jìn)行細(xì)節(jié)化傳播。結(jié)合這些信息傳播策略來看，其產(chǎn)生的傳播效果卻是參差不齊。

3、傳播主體多樣，主流媒體一直在場(chǎng)，相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)自媒體活躍度凸顯

從幽門螺旋桿菌信息傳播的相關(guān)主體來看，不管是新聞媒體還是自媒體總體上都表現(xiàn)得非常積極。從新聞媒體的傳播來看，他們一直處于在場(chǎng)的狀態(tài)，尤其是主流媒體如新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等，他們依靠自身的傳播影響力以及媒體權(quán)威性，在科普幽門螺旋桿菌方面發(fā)揮了主力作用，讓公眾在一定程度上對(duì)幽門螺旋桿菌有了一定的認(rèn)知，并且讓公眾有了積極預(yù)防、自查治療的群體意識(shí)。除了新聞媒體，自媒體尤其是相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)有影響力的自媒體傳播者也表現(xiàn)得較為活躍，他們的傳播內(nèi)容除了與新聞媒體有部分重合之外，更多的是針對(duì)幽門螺旋桿菌的治療方法、副作用等進(jìn)行介紹，除此之外，也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于幽門螺旋桿菌的信息誤區(qū)進(jìn)行糾正、對(duì)虛假信息進(jìn)行辟謠等。但是，從各個(gè)自媒體的傳播內(nèi)容來看，他們彼此之間所傳播的內(nèi)容有一定的信息差別，在缺乏權(quán)威科學(xué)的認(rèn)證之下，無形之中也會(huì)對(duì)公眾造成一定的認(rèn)知障礙。

三、幽門螺旋桿菌相關(guān)話題傳播下網(wǎng)絡(luò)輿論的演化

從這三個(gè)月內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于幽門螺旋桿菌的信息傳播所形成的網(wǎng)絡(luò)輿論來看，總體上呈現(xiàn)出明顯的演變趨勢(shì)，這一演變趨勢(shì)的走向大體為從重視到焦慮到懷疑再到逆反。具體到每個(gè)階段而言，大體上呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)。

認(rèn)知重視階段：最初幽門螺旋桿菌在主流新聞媒體的信息科普之下，基于這一細(xì)菌的傳染性及危害性，公眾在認(rèn)識(shí)到這一細(xì)菌特性之后，在意識(shí)上的重視程度逐漸提升。“懷疑自己感染幽門螺旋桿菌”、“帶著家人去體檢”等網(wǎng)民態(tài)度在網(wǎng)絡(luò)中不斷匯集，在一定程度上形成了全民重視的輿論氛圍。

細(xì)菌焦慮階段：隨著幽門螺旋桿菌相關(guān)信息的傳播頻率和密度不斷提升，幽門螺旋桿菌在我國極高的感染率、日常生活中無處不在的感染風(fēng)險(xiǎn)、幽門螺旋桿菌與胃癌之間的高關(guān)聯(lián)性等信息內(nèi)容的擴(kuò)散，在一定程度上加劇了公眾對(duì)這一細(xì)菌的焦慮意識(shí)。而且隨著幽門螺旋桿菌淪為當(dāng)下的“社交紅碼”等信息的傳播，這一細(xì)菌所帶來的影響力無疑已經(jīng)蔓延到現(xiàn)實(shí)生活中人與人的交往。在這一階段，輿論場(chǎng)上充斥著網(wǎng)民的焦慮言論。

產(chǎn)生懷疑階段：除了科普信息的高密度傳播，網(wǎng)絡(luò)中逐漸開始了對(duì)幽門螺旋桿菌治療的信息內(nèi)容傳播，這種信息內(nèi)容帶有明顯的商業(yè)色彩。例如研制簡(jiǎn)便的抗幽產(chǎn)品、牙膏內(nèi)特有的成分有助于殺死細(xì)菌、幽門螺旋桿菌概念股的崛起……這些信息的不斷出現(xiàn)，開始讓網(wǎng)民們后知后覺地感受到某些傳播者的不良意圖，甚至產(chǎn)生了嚴(yán)重的懷疑情緒。懷疑關(guān)于幽門螺旋桿菌信息的頻繁傳播，其實(shí)就是先刺激公眾的焦慮情緒，進(jìn)而使公眾淪為被收割的韭菜，商家或市場(chǎng)有利可圖。

不滿放任階段：隨著上一階段內(nèi)輿論場(chǎng)中質(zhì)疑情緒的不斷釋放，公眾不信任甚至是逆反思維開始加劇。尤其是有些虛假信息被不斷辟謠，被網(wǎng)民們認(rèn)為的商業(yè)目的被揭露，加之幽門螺旋桿菌根治仍舊存在一定的難度，分餐制和使用公筷在國內(nèi)進(jìn)行推廣目前也非易事，治療幽門螺旋桿菌是智商稅的評(píng)論話語在網(wǎng)絡(luò)中開始蔓延，不少網(wǎng)民呈現(xiàn)出放任不管的態(tài)度。這種輿論態(tài)度的出現(xiàn)，既是與主流媒體傳播目的的背離，也是對(duì)當(dāng)下別有用心的傳播亂象的無奈抵抗。

四、幽門螺旋桿菌相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)輿情總結(jié)及反思

從對(duì)近三個(gè)月幽門螺旋桿菌相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)輿情的研究分析來看，由這一細(xì)菌所帶來的信息傳播體量較大，傳播周期極長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高，這充分體現(xiàn)出這一細(xì)菌的新聞傳播價(jià)值。在各大傳播主體運(yùn)用不同傳播策略進(jìn)行議題設(shè)置以便充分挖掘其新聞價(jià)值下，在一定程度上取得了積極的傳播效果。但是隨著各類信息的過度傳播，甚至是謠言傳播，其正面?zhèn)鞑バЧ仓饾u被消解。因此，對(duì)于某類與人類相關(guān)的病菌該如何適度傳播正向科普以達(dá)到全民重視的傳播效果值得反思。這要求在傳播過程中要積極依靠主流權(quán)威的新聞媒體，阻斷各類夸大、甚至是虛假信息的傳播；同時(shí)要對(duì)輿論表現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)觀察，答疑解惑的同時(shí)糾偏公眾的負(fù)面認(rèn)知和懷疑態(tài)度，在最大程度上發(fā)揮其科普作用，并且在全社會(huì)范圍內(nèi)提升公眾的重視程度。

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