從1949年開始，《人民日報》在70年的時間里堅持發(fā)表元旦社論；1997年，《南方周末》以主編寄語《希望從來不拋棄弱者 希望就是自己》開始傳達(dá)著溫暖人心的時代強音。此后，歲末年初，很多媒體都會在頭版顯著位置刊發(fā)新年獻(xiàn)詞、社論、致辭或致讀者。直至今天，演變成了一種歷久彌新的儀式，以約定俗成的習(xí)慣，辭舊迎新。

2018年，元旦剛剛過去，社交網(wǎng)絡(luò)上就被各家媒體的新年獻(xiàn)辭刷了屏。那些辭藻華麗的抒情文章，充斥著復(fù)興、改革、奮斗、新時代等正能量字眼，并翻飛于氣勢恢宏的排比句式和天下大同的詩意表達(dá)之中。

為厘清情懷滿滿的雞湯文能否照亮不可預(yù)期的未來，蟻坊軟件分析了10家媒體2018新年獻(xiàn)詞，讓我們一起看看有什么發(fā)現(xiàn)。

1.論熱度：新華社居首，南周次之，人民日報表現(xiàn)平穩(wěn)

在以上10家媒體當(dāng)中，既有傳統(tǒng)主流媒體《人民日報》、《解放日報》，又有老牌國家級通訊社《新華社》，還有綜合門戶網(wǎng)站鳳凰網(wǎng)，以及知名周報《南方周末》等等。

從國家級主流媒體的熱度趨勢圖看，熱度峰值集中在31日、1日，此后兩天同時回落。因刊發(fā)時間較早，“奮斗，為了我們的新時代”在元旦之前持續(xù)走高；而“出發(fā)，出發(fā)”呈現(xiàn)出明顯的“拱形”傳播特點，熱度上升、下降都比較迅速。

比較以深度調(diào)查報道著稱的新京報、南方周末、澎湃新聞、鳳凰網(wǎng)四家媒體的新年獻(xiàn)詞熱度情況，1月1日，“把孤島連成大陸”遙遙領(lǐng)先，“讀懂生活，讀懂民心”并未掀起廣泛討論。

在其余三家媒體中，「解放日報」所刊發(fā)的新年致詞“改革不惑，青春不息”在1月3日的熱度出現(xiàn)回升態(tài)勢。當(dāng)天，鄭州市二七區(qū)紀(jì)委監(jiān)察局官方微博 @清風(fēng)二七 轉(zhuǎn)評該文，引起了較為明顯的二次傳播。

2.詞頻分析：聚焦中國、改革、出發(fā)、新時代

通過對這10篇新年獻(xiàn)詞的詞頻分析可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)最多的是“中國”、“改革”、“出發(fā)”與“新時代”。雖然不同媒體的自身定位不同，有的心懷天下，放眼世界大勢，有的關(guān)注地方，希望作出當(dāng)?shù)靥厣?。但無論是從地方出發(fā)還是從國家著眼，都將更多的目光放在了改革與新時代之上。

2017年，舉世矚目的黨的十九大勝利召開。與之相應(yīng)的是宏大的主旋律從政治層面擴(kuò)散開來，廣泛地滲入新聞世界之中，并在各種新年獻(xiàn)詞里得以體現(xiàn)。各家媒體對于“未來”、“生活”的的關(guān)注以及期望，讓新年獻(xiàn)詞既充滿正能量，又充滿“政”能量。

3.網(wǎng)站來源分布：“兩微”優(yōu)勢明顯，騰訊、一點資訊在同類網(wǎng)站中比較突出

微博以61%的比重居于首位，其次是微信公眾號，占18%。微博是面向公眾的，先天具備媒體性，大家隨時隨地瀏覽、發(fā)表觀點，微信公眾號則具有圖文結(jié)合、便于分享擴(kuò)散、容易形成閱讀習(xí)慣的特征。因而，網(wǎng)友在“新年獻(xiàn)詞”的討論聲量上，“兩微”優(yōu)勢明顯。

對比分析新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐四大門戶網(wǎng)站提及“新年獻(xiàn)詞”情況發(fā)現(xiàn)，騰訊網(wǎng)占比86%、搜狐網(wǎng)占比9%、新浪網(wǎng)占比4%、網(wǎng)易僅占1%。

業(yè)已拋棄傳統(tǒng)新聞采寫編的新聞資訊網(wǎng)站「今日頭條」與「一點資訊」相比，「一點資訊」關(guān)于“新年獻(xiàn)詞”的推送量大約高出兩成。

4.內(nèi)容分析：結(jié)構(gòu)有套路

盡管媒體不同，語言風(fēng)格與篇幅也不盡相同，這10家媒體新年獻(xiàn)詞的字里行間卻展現(xiàn)出一些相同的特點，結(jié)構(gòu)都遵循著類似的套路：回顧過去，成就輝煌，展望明天，前景光明。

在回顧過去、勾勒未來時，極其善于利用富于感染力的語言，采用排比的句式，組成熱情洋溢篇章。過去的豐功偉績道不完，但是存在的問題卻不直說；明天總是很美好，只要堅信這一點就行，具體做法說不清。

在這個新年，我們很難看出不同報紙之間定位的差距，也難以感受其在過去一年中所經(jīng)歷的不同，只能看到滿屏的華麗辭藻、款款抒情，越來越像心靈雞湯，缺乏實質(zhì)性的內(nèi)容，主體越來越高，離地面卻越來越遠(yuǎn)。即使在展望2018，新的一年需要怎么做，卻沒有一家媒體說得明白?？偟膩砜?，日益空洞的獻(xiàn)詞，恐怕不能承載起充實的過去，也難以領(lǐng)起美好的未來。

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