8月11日，自媒體“股票說”發(fā)布了一則報(bào)道：《重磅！黃曉明卷入18億股票操縱大案趙薇金蟬脫殼》。當(dāng)天下午6點(diǎn)，黃曉明工作室發(fā)出聲明，稱“純屬造謠”。引爆資本圈和娛樂圈的大八卦竟是一場(chǎng)烏龍？不過，這些并非我們今天所關(guān)注的話題。

8月14日14時(shí)許，“黃曉明 股票操縱”登上百度風(fēng)云榜TOP1。

還有另一則黃曉明的八卦在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，比如說“黃曉明已死 現(xiàn)在是替身”，甚至出現(xiàn)了黃曉明已被wsc殺、真的黃曉明失蹤、黃曉明成為冤魂、現(xiàn)在的黃曉明是假的、天涯 現(xiàn)在的黃曉明替身等相關(guān)搜索。

截圖自網(wǎng)頁

娛樂圈大明星新聞的真真假假尤其得到公眾的強(qiáng)烈關(guān)注，現(xiàn)如今紛繁復(fù)雜的社交平臺(tái)變成各種謠言飛速傳播和廣泛擴(kuò)散的催化劑。

聽謠千遍，假也成真。目前“黃曉明之死”的傳言大有愈演愈烈之勢(shì)，基于這一現(xiàn)象，我們從謠言傳播機(jī)制入手，力求管中規(guī)豹、探知一二。

NO.1 眼球效應(yīng)

明星“被死亡”早已不是新鮮事，前有古巨基車禍身亡、曾志偉世界杯猝死、周星馳夏威夷跳樓、李宇春意外死亡……他們都無一例外地進(jìn)行了辟謠。黃曉明這則消息的新奇之處不僅僅是“被死亡”，還有摻雜著“被王思聰殺害”以及“替身”等非常吸引眼球的噱頭，追求的是轟動(dòng)性。

在天涯論壇娛樂八卦板塊，網(wǎng)友“青天色等煙宇”發(fā)帖“樓主記得有一個(gè)帖子，當(dāng)時(shí)說的大概是說，有一年會(huì)死七個(gè)人，第一個(gè)邊策，第二個(gè)喬任梁，第三個(gè)陳喬恩，后面的好像還有黃曉明，所謂的死亡名單。但是這個(gè)帖子，已經(jīng)在喬任梁出事的時(shí)候已經(jīng)刪了。而且，據(jù)說現(xiàn)在出來的不是黃曉明本人而是替身，11月份就會(huì)出消息了”。

此貼發(fā)布時(shí)間為2016年11月11日，點(diǎn)擊數(shù)104906次，回復(fù)64條。天涯是“黃曉明死亡”最早傳播平臺(tái)，網(wǎng)友“青天色等煙宇”為最早傳播者。

根據(jù)上面一段話，從“大概”、“好像”、“據(jù)說”等詞可以看出，很明顯傳播者缺乏事實(shí)依據(jù)，這也說明謠言產(chǎn)生之初就具備不確定性。

NO.2 把關(guān)人的弱化

天涯論壇在“黃曉明死亡”傳播中發(fā)揮著不可或缺的作用，公眾只需要注冊(cè)登錄就可以隨意發(fā)布消息，“把關(guān)人”被有意無意地忽視，成為過度娛樂化和不實(shí)信息泛濫的重要誘因。

截圖自網(wǎng)頁

由于主流媒體在娛樂花邊新聞當(dāng)中的“缺席”，公眾無法從較為權(quán)威的信息源了解事情的真相，理性和批判能力建設(shè)尚無從談起。由上圖可見，兩年后，網(wǎng)友依然對(duì)“黃曉明死了”存疑。

NO.3 社會(huì)流瀑和群體極化

微博、論壇等社交平臺(tái)往往聚集了許多志同道合的團(tuán)體，特別是粉絲團(tuán)。在相對(duì)封閉的圈子中，如果我們對(duì)某則消息的內(nèi)容一無所知，我們就更容易相信它，導(dǎo)致信息流瀑的產(chǎn)生。

網(wǎng)友“青天色等煙宇”充當(dāng)了“現(xiàn)在黃曉明是替身”消息傳播的“領(lǐng)頭羊”，對(duì)其他網(wǎng)友來說由于此前缺乏相關(guān)信息的接觸，更傾向于相信先行者的所信和所為。

截圖自網(wǎng)頁

在黃曉明本人明星效應(yīng)的影響下，“黃曉明已死”一事極易引起社會(huì)公眾的關(guān)切，進(jìn)而引發(fā)討論。有網(wǎng)友說“在微博上看到過”，有網(wǎng)友疑問“為什么要找替身”，有網(wǎng)友調(diào)侃“不會(huì)看上baby了”……當(dāng)越來越多的人聚在一起的時(shí)候，最后得出的結(jié)論會(huì)比之前的想法表現(xiàn)得更加極端，網(wǎng)民在論壇跟帖中形成“群體極化”。

結(jié)語

綜上所述，“黃曉明已死”發(fā)酵之時(shí)便漏洞百出，在“把關(guān)人”缺失的情況下，社會(huì)流瀑和群體極化效應(yīng)又都會(huì)導(dǎo)致人們輕易相信虛假的信息。最終這一惡俗猜測(cè)和變相詛咒變成了公眾旁觀式的集體狂歡。

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