不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，原本滿大街都是穿著印著大大的“Supreme”等標(biāo)志的衣服，突然被“全員惡人”取代了，頗有種“忽如一夜春風(fēng)來，‘全員惡人’滿街跑”的既視感?！叭珕T惡人”這個(gè)頗有點(diǎn)讓人摸不著頭腦的詞，到底是什么梗？為何流行網(wǎng)絡(luò)？大眾怎么看“全員惡人”的流行？

“全員惡人”的出處

 “全員惡人”一詞最早出自北野武的黑幫電影《極惡非道》（港譯名《全員惡人》），講述的是日本黑幫為權(quán)利、金錢等個(gè)人欲望，以惡制惡的權(quán)力更替游戲?！叭珕T惡人”原本是用來諷刺現(xiàn)實(shí)社會中人性陰暗面的，之后這個(gè)詞被引申，在一定程度上和港片中的“古惑仔”一樣，逐漸成為一個(gè)標(biāo)簽，代表了一種小眾文化。

或許有設(shè)計(jì)師看出了“全員惡人”有爆款潛力，將此運(yùn)用于服裝，“全員惡人”才有機(jī)會“C位出道”，成為全網(wǎng)傳播、迅速躥紅的新一代潮流風(fēng)向標(biāo)。此處畫重點(diǎn)：“全員惡人”的正宗穿法是基佬紫色的“全員惡人”印花T恤配上黑白格子褲以及一雙氣墊超厚的老爹鞋。

“全員惡人”的流行

“全員惡人”出現(xiàn)雖早，但真正開始爆紅卻遵循了“小豬佩奇”走紅的一樣路徑，從“造?！被囟兑舻轿⒉┑壬缃幻襟w再到全網(wǎng)擴(kuò)散，成為“全民爆款”。然而前有“社會人”的抖音，依然難以擺脫“土嗨”的形象，而這也成為主流社交網(wǎng)絡(luò)上瘋狂調(diào)侃“全員惡人”的開始。

發(fā)展趨勢，數(shù)據(jù)來源：鷹眼速讀網(wǎng)

9月初，正值“開學(xué)季”，還來不及欣賞學(xué)弟學(xué)妹們帶來的新氣象，同學(xué)們就被校園滿目的“全員惡人”給晃了眼。有人忍不住發(fā)帖吐槽“開學(xué)第一天，總有人穿了紫色的全員惡人”。知名幽默博主@一只學(xué)屌 @熱門表情包原圖 等大V也關(guān)注到“遍地都是全員惡人”的現(xiàn)象，帶動了網(wǎng)友參與討論。

隨后，有才華的網(wǎng)友制作了“全員惡人”系列表情包，其中@我都笑傻了 @趴下繼續(xù)笑 等幽默博主發(fā)布的“全員惡人和他的女朋友”表情包最為突出。

更令人想象不到的是，“全員惡人”不但被幽默博主青睞，其他圈子的知名博主也坐不住加入到這場網(wǎng)絡(luò)狂歡之中。某網(wǎng)友在朋友圈發(fā)了一段錯把“全面小康”當(dāng)“全員惡人”的誤會，隨后@大藝術(shù)家馬春雷 用沙雕熊貓的漫畫演繹出了這個(gè)故事，而知名coser@變態(tài)狩子 還cos了這個(gè)故事。

@變態(tài)狩子 “全員惡人”的cos微博獲得了1.5w+次轉(zhuǎn)發(fā)，該博文傳播主要路徑：@變態(tài)狩子 →@炭燒雞腿堡加奶 →@磯風(fēng)廚bot →@死庫水謝拉推 →@這位以太太 →/@Ahni永也 →@遠(yuǎn)渡重洋粽子菌 →@三千宮魔王→@Akira于爺→@萬事屋紙紙醬 ……（動漫博主圈→游戲博主圈）

這種有點(diǎn)無厘頭式搞笑獲得了網(wǎng)友追捧，“全員惡人 全面小康”甚至在9月26日登上了微博熱搜。同時(shí)，該段子激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作欲望，又涌現(xiàn)出“全員惡人 全家”等表情包，甚至還有電視節(jié)目、警察蜀黍來“蹭熱度”。

“全員惡人”的關(guān)注人群

①地域分析

地域分析，數(shù)據(jù)來源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)

“全員惡人”討論熱度的地區(qū)集中于沿海地區(qū)，其中，廣東、江蘇、北京是“潮流先鋒”，這三個(gè)地區(qū)或是一線城市或是擁有多個(gè)一線城市，且當(dāng)?shù)卮骎參與了傳播。

②博主類型

博主類型，數(shù)據(jù)來源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)

網(wǎng)梗其實(shí)有點(diǎn)類似于俚語，作為一種非正式的語言，通常有特定的語境和情境，誕生于普通民眾，亦流傳于民眾之中，不太適用正式場合。微博上參與“全員惡人”討論的網(wǎng)友（非機(jī)構(gòu)認(rèn)證，普通+達(dá)人+名人），占比高達(dá)99%。而認(rèn)證機(jī)構(gòu)（企業(yè)、政府、媒體等）類型博主的聲量占比極小，僅1%。

關(guān)于“全員惡人”現(xiàn)象的探討

“全員惡人”的爆火，引發(fā)了一部分網(wǎng)友對“全員惡人”爛大街、土潮的吐槽聲；也引來了一部分網(wǎng)友進(jìn)行二次創(chuàng)作，將此大眾娛樂化；也有人更傾向于分析和解讀“全員惡人”現(xiàn)象。

“鳳凰網(wǎng)”上發(fā)布的文章《被全網(wǎng)通緝的「全員惡人」，代表著新一代年輕人的表達(dá)訴求》認(rèn)為，從前的潮流是屬于少部分人的空中樓閣，如今是人人皆可發(fā)聲的大眾文化，借這些「故意低級」的審美調(diào)侃自嘲，行為背后的潛臺詞是「我懂得什么是高級，什么是真正的潮流」，目的一樣是為贏得同在一個(gè)頻道的支持者，在本質(zhì)上，精英其實(shí)與「全員惡人」并無區(qū)別。

“網(wǎng)易”上發(fā)布的文章《為什么說“全員惡人”是新時(shí)代的殺馬特？》認(rèn)為，當(dāng)下占領(lǐng)夜市一條街的“全員惡人”的反映是什么，也許只有當(dāng)它作為標(biāo)本進(jìn)入下一波潮流的周期，時(shí)間才會給出答案。那些超越了時(shí)代審美的殺馬特貴族們所代表的，其實(shí)是那些無處可去也無路可退的小鎮(zhèn)青年們，蓬勃卻被忽視的表達(dá)欲。不要再問什么“如何看待‘全員惡人’”之類的問題了，搞不好穿“全員惡人”的人就是覺得買了件便宜好穿的T恤。較真誰雅誰土就沒意思了，快樂就完事兒了！

“百家號”上發(fā)布的文章《Meme：一切還得從“全員惡人”被印在T恤上說起》認(rèn)為，全員惡人并不是主流的漢語語序，既有港式黑幫風(fēng)格的殺伐感，又帶著點(diǎn)日語的腔調(diào)。這種別致的口吻可能也是它受歡迎的原因。過度流行且門檻又低的壞處在于，本想特立獨(dú)行但一不小心卻從了眾。捧紅它的，還是年輕人那顆追逐惡人之心，在年輕人中，正能量需要大力傳播。

“全員惡人”未必是“向惡之心”

“全員惡人”誕生之初，帶著不太好的含義，但在傳播之中早已脫離了它原本的意思。“古惑仔”影響一代人的真的就是打打殺殺？還是其中兄弟情誼、江湖道義？那么，遠(yuǎn)到金梁的武俠，近到《老炮兒》《江湖兒女》，又傳達(dá)的是什么？所以說，把“全員惡人”的流行當(dāng)作年輕人的“向惡之心”，是片面的，也是十分不妥當(dāng)?shù)摹?/p>

當(dāng)年的“殺馬特”“葬愛家族”以夸張的造型、難懂的火星文沖擊著公眾的審美，國內(nèi)的非主流文化似乎成為土、low的代名詞，而無人關(guān)注其背后的群體表達(dá)訴求及更深層的意義。鉚釘夾克、骷髏黑T和馬丁靴的朋克，亦是非主流文化，它代表的是反叛與控訴，讓很多人感覺是炫酷的。如今的“全員惡人”紫T、黑白格子褲、老爹鞋，未嘗不是對人們對當(dāng)下生活表達(dá)叛逆的一種形式，即使這當(dāng)中的許多人只是隨波逐流的跟風(fēng)。

“全員惡人”是“下里巴人”，對于習(xí)慣了“陽春白雪”的精英階層來說，可能是中二、缺乏內(nèi)涵的。但文化從來都是多樣的，“高山流水”也只存在于伯牙子期，低門檻的文化更易于傳播是現(xiàn)實(shí)。審美的培養(yǎng)和升級也不是一天兩天能達(dá)成的，不妨多一些包容，多一份理解。對于滿街的“全員惡人”實(shí)在不必過分解讀，正如上面觀點(diǎn)所說，搞不好穿這個(gè)的人，只是覺得衣服便宜而已。

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