自2003年首播至今，《感動中國》年度人物評選已經(jīng)連續(xù)舉辦了17屆，一個個典型人物及其典型事跡構(gòu)成了國人的感動支點(diǎn)，在電視領(lǐng)域和社會領(lǐng)域都留下了濃墨重彩的一筆。反觀當(dāng)下輿情，翟博士不識知網(wǎng)撤銷學(xué)位、小伙見義勇為反被拘、三全檢出豬瘟水餃遭下架等一系列網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)負(fù)面事件頻發(fā)，不斷沖擊著人們的情感認(rèn)同、價值觀念和道德底線。

在這樣的社會背景下，作為國家級主流媒體，中央電視臺亟需在輿論引導(dǎo)力、傳播力和影響力方面發(fā)揮強(qiáng)有力的作用。具有“當(dāng)代中國人的精神史詩”旗幟立場的《感動中國》其實(shí)就是對社會主導(dǎo)價值和媒體體制價值的堅守和創(chuàng)新。

2019年2月18日晚，《感動中國2018年度人物頒獎盛典》如約而至。本文從這些感動中國年度人物事跡及頒獎詞的文本內(nèi)容出發(fā)，結(jié)合主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體相關(guān)后續(xù)報道，從而整體考察傳播學(xué)意義上的選擇、塑造與效果。

一、感動中國年度人物議題呈現(xiàn)

經(jīng)過近1個月的評選投票，在21位感動中國候選人物中，程開甲、鐘揚(yáng)、王繼才、王仕花、馬旭、杜富國、呂保民、劉傳健、其美多吉、張渠偉、張玉滾十一位“英雄”獲此殊榮。另外，2018年是中國改革開放四十周年，《感動中國》還向四十年來的 “改革先鋒”表達(dá)了特別致敬。蟻坊軟件首先對獲獎?wù)叩哪挲g、職業(yè)和生存狀況進(jìn)行分類，探究該節(jié)目在宏觀上的議題呈現(xiàn)。

從表1可見，在年齡分布上，感動中國2018年度人物多為45歲至59歲的中年人，共有6位；職業(yè)選擇涉獵廣泛、行業(yè)多種多樣，既有科研學(xué)者、知識分子等傳統(tǒng)的精英階層，也有農(nóng)民、郵運(yùn)駕駛員、飛行員等工農(nóng)大眾階層；就生存狀況來看，已經(jīng)去世的有3位、因公致殘1位。

中年人是社會的中堅力量，他們承擔(dān)著更多的責(zé)任和壓力，對社會作出重大貢獻(xiàn)。媒體選擇該類群體的典型事跡進(jìn)行廣泛傳播，有助于提升社會認(rèn)同。程開甲是感動中國人物中年齡最長者，體現(xiàn)了傳播者對其一生奉獻(xiàn)的充分肯定。29歲的杜富國是最年輕的一位，其獲獎的議題同樣是他不幸失明的原因。

獲獎人物來自各行各業(yè)，其中，普通勞動者最受青睞，其次是科研學(xué)者、軍人、政府官員。他們有著不同的社會背景，或?yàn)閳允貚徫坏钠椒卜蚱?，或?yàn)闊釔酃娴墓畔±先?，或?yàn)橐娏x勇為的仁義俠者，或?yàn)榍谡勖竦臋C(jī)關(guān)干部，他們憑借一種共同的精神品質(zhì)——震撼人心的力量，出現(xiàn)在同一舞臺上。

活著令人感動，逝者令人悲痛，傷殘更令人唏噓。傳播者在設(shè)置議題時，強(qiáng)調(diào)了保衛(wèi)祖國和人民的戰(zhàn)士無畏自我犧牲，“你退后，讓我來！六個字鐵骨錚錚，以血肉擋住危險，哪怕自己墜入深淵”，節(jié)目組寫給杜富國的頒獎詞足以讓人淚流滿面。

二、感動中國年度人物熱度分析

感動中國以年度社會記憶為底稿，發(fā)端于傳統(tǒng)主流媒介，一度被認(rèn)為是“中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大電視事件”。特別是大量受眾分流到音視頻網(wǎng)站、貼吧論壇、雙微一抖等新媒體平臺以來，歷年評選出的獲獎?wù)叨紩痍P(guān)注和熱議。

據(jù)全網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)統(tǒng)計，感動中國2018年度人物傳播熱度峰值出現(xiàn)在18日22時至0時，與央視直播時段相比稍顯滯后性，但同時也能看到，當(dāng)晚8時開播后，輿情量急劇上升。眾多網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度，“向英雄致敬”、“你們感動了中國，我感動到淚流成河”、“他們將偉大與平凡畫上等號”……

節(jié)目開播前輿情尚處在醞釀期，網(wǎng)絡(luò)上僅有少量的聲音，并且以當(dāng)?shù)刈悦襟w對本地感動中國年度人物的相關(guān)報道為主。@軍報記者、@人民陸軍、@士兵菌 等著重宣傳了行業(yè)相關(guān)人物——新時代“排雷英雄”杜富國。

@鄭州晚報：我省南陽市鎮(zhèn)平縣高丘鎮(zhèn)黑虎廟小學(xué)教師張玉滾當(dāng)選“感動中國”2018年度人物。這是“感動中國”年度人物評選活動舉辦17年來，第16位河南人獲此殊榮。

@河北青年報：點(diǎn)贊！石家莊見義勇為退伍軍人呂保民當(dāng)選2018年度《感動中國》十大人物！

@達(dá)州觀察微博：從央視網(wǎng)公布的感動中國2018年度候選人物中看到，今年的感動中國21位年度候選人物中，出現(xiàn)了一位達(dá)州人的身影，他就是渠縣扶貧和移民工作局局長張渠偉。

此后兩天，輿情熱度雖呈逐漸回落趨勢，卻并未完全消退。由@央視新聞 發(fā)起的#感動中國#話題，閱讀量超過10億，討論量達(dá)到60多萬。

三、感動中國年度人物的情感傳播

媒介本身是一個冰冷的傳播工具，然而情感的加持卻能讓其煥發(fā)人性的光彩，帶來蓬勃的生命力與強(qiáng)大的感染力。無論是通過電視還是新媒體平臺，感動中國不僅提供了儀式化的情感表達(dá)路徑，也使得情感的回報成為可能。

大數(shù)據(jù)監(jiān)測軟件得出的結(jié)果印證了這一點(diǎn)。感動中國絕對正能量事件和獲獎?wù)呱砩纤w現(xiàn)出來的核心價值觀吸引并打動了廣大受眾，正面情感占據(jù)80.3%。

對于傳播主體而言，建構(gòu)典型人物往往是從理念開始的，對其賦形后尋找合適的載體，予以突出展示。而對于受眾而言，最先接觸到的是具象的展示，從人物事跡到情感體會、領(lǐng)悟精神，直至把握傳播者的意圖。在主流媒體主動進(jìn)行議題設(shè)置的推動下，感動中國形成了一股強(qiáng)烈的情感沖擊波，最終取得了良好的傳播效果。

參考文獻(xiàn):

[1]方建移.從感動到行動：榜樣塑造與核心價值觀傳播——CCTV“感動中國”年度人物的分析與思考.大舞臺，2018(01).

[2]朱霜.國內(nèi)情感傳播研究的范式演進(jìn).今傳媒，2018，26(03).

(部分文字、圖片來自網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)，請及時與我們聯(lián)系，我們會在第一時間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。電話：4006770986    負(fù)責(zé)人：張明）

更多輿情熱點(diǎn)請關(guān)注：

新浪微博：@蟻坊軟件 @蟻工廠 @鷹眼輿情觀察室 @鷹眼口碑研究室