大數(shù)據(jù)環(huán)境下，與傳統(tǒng)的靜態(tài)媒體輿情相比，短視頻輿情的生成機制、傳播方式以及演化過程發(fā)生了深刻變化，短視頻正在日益成為傳播主流輿論、弘揚主流價值的新形態(tài)。作為官方代表的政務類以及媒體類短視頻受到了廣大年輕網(wǎng)民的青睞，輿論引導能力獲得切實提升。厘清傳播態(tài)勢和內(nèi)容特征，加強對短視頻輿情的監(jiān)管以及正向傳播，對于確保社會穩(wěn)定、網(wǎng)絡清朗顯得尤為重要。

1、短視頻成為熱點事件發(fā)酵的源頭

當前的全媒體傳播環(huán)境，使得大多數(shù)社會公共事件熱點輿情生成已經(jīng)不再是單一平臺或單一中心發(fā)散式傳播，而是新媒體與傳統(tǒng)媒體、新媒體與新媒體之間平臺轉換、互相刺激交織在一起的融合化傳播，以最快的速度實現(xiàn)大范圍的擴散，并迅速醞釀成公共輿情事件。很多社會公共事件的輿情起源、發(fā)酵于短視頻平臺，繼而轉入圈群進行轉發(fā)和封閉式討論，加速了信息傳遞速度；經(jīng)公眾內(nèi)部討論之后，又轉回短視頻平臺進行再討論，導致話題熱度持續(xù)不減，主流官方的傳統(tǒng)媒體也會紛紛參與進來，掀起新一輪的熱潮。短視頻為源頭的輿情發(fā)酵，給社會公共事件輿情分析和處置帶來了諸多難題。

2、短視頻輿情發(fā)酵周期復雜多變

短視頻“短”“平”“快”以及移動互聯(lián)的傳播特征使得其具備較強的用戶黏性。特別是突發(fā)輿論事件的傳播，短視頻不僅是輿論擴散的主要渠道，同時有著復雜多變的周期性特征。一是，短視頻平臺本身擁有巨大的用戶數(shù)量，為輿情事件的進一步傳播提供了基礎；二是，輿情傳播的路徑充滿變數(shù)，網(wǎng)民接觸網(wǎng)絡的渠道多種多樣，靜態(tài)的社交媒體平臺以及動態(tài)的短視頻平臺相互交織，導致許多輿情事件通常是在多個平臺傳播，這也加劇了輿情的復雜性。

3、短視頻輿情傳播動力具有獨特性

基于信息生態(tài)系統(tǒng)理論，以UGC為核心基礎的網(wǎng)絡視頻輿情表現(xiàn)出自身獨特的傳播動力，主要以各類移動短視頻社交平臺為載體，以各類移動智能設備為工具，基于各要素的內(nèi)在關聯(lián)發(fā)揮輿情信息主體的主觀能動性，實現(xiàn)相關信息的生產(chǎn)、加工、傳播與擴散。具體表現(xiàn)為內(nèi)生動力、外生動力以及調(diào)控力，內(nèi)生動力為網(wǎng)絡視頻輿情自身所包含的影響力和危害性，如某一熱點事件本身存在巨大的輿論煽動性，甚至出現(xiàn)撕裂輿論合力的負面現(xiàn)象；外生動力是其他非輿情自身要素的集中體現(xiàn)，如引發(fā)輿論動蕩的短視頻在意見領袖與普通用戶的共同作用下產(chǎn)生衍生性輿情；調(diào)控力則是監(jiān)管部門在面對短視頻輿情過程中所采取的方法及產(chǎn)生的具體效果。這與輿情風險的監(jiān)管手段相勾連，即注重不損害公眾信息權利的基礎上確保輿情向良性方向轉變，以此維護社會穩(wěn)定。

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