火箭軍來(lái)了！

2月19日9時(shí)，中國(guó)人民解放軍火箭軍官微@中國(guó)火箭軍 、@東風(fēng)快遞 在千萬(wàn)網(wǎng)友的翹首以盼中相繼發(fā)布了各自的第一條微博，官宣“開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)”了，加上微信公眾號(hào)的同時(shí)更新，可謂三號(hào)齊發(fā)，震撼網(wǎng)絡(luò)！

一、賬號(hào)特點(diǎn)“一個(gè)負(fù)責(zé)高冷，一個(gè)專(zhuān)門(mén)賣(mài)萌”

火箭軍是中國(guó)人民解放軍新的軍種，由第二炮兵更名而來(lái)，于2015年12月31日正式成立，是中國(guó)大國(guó)地位的戰(zhàn)略支撐，是維護(hù)國(guó)家安全的重要基石。

而東風(fēng)快遞的梗很早就有了，中國(guó)東風(fēng)導(dǎo)彈有一個(gè)別稱(chēng)叫“東風(fēng)快遞”，號(hào)稱(chēng)使命必達(dá)。

第一次與網(wǎng)友們見(jiàn)面，@中國(guó)火箭軍 便帶來(lái)了一份氣勢(shì)磅礴的宣傳片作為自我介紹，整部短片大片既視感十足。

@東風(fēng)快遞 則俏皮發(fā)文“久等了，我來(lái)啦！我是@東風(fēng)快遞 ，即日開(kāi)始‘營(yíng)業(yè)’”，并配圖“東風(fēng)快遞，使命必達(dá)”。

火箭軍的這兩個(gè)認(rèn)證賬號(hào)果然如網(wǎng)友猜測(cè)“一個(gè)負(fù)責(zé)高冷，一個(gè)專(zhuān)門(mén)賣(mài)萌”。

二、網(wǎng)絡(luò)態(tài)勢(shì)分析

1、提前預(yù)熱，未開(kāi)張先火

其實(shí)，火箭軍的兩個(gè)微博賬號(hào)早在2月14日就已開(kāi)通，雖然當(dāng)時(shí)很低調(diào)，沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容，依然掀起了一股熱議波浪，網(wǎng)友除了變著花樣打招呼、強(qiáng)勢(shì)表白之外，對(duì)于一下子開(kāi)通2個(gè)賬號(hào)的猜測(cè)也是此起彼伏，“一個(gè)負(fù)責(zé)正兒八經(jīng)，另一個(gè)負(fù)責(zé)賣(mài)萌犯二”......更有接地氣的昵稱(chēng)“東風(fēng)快遞”瞬間點(diǎn)燃了吃瓜群眾的熱情，激發(fā)了無(wú)數(shù)“腦洞”：“哪里有客（di）戶(hù)（ren），哪里就有東風(fēng)快遞”“快遞千萬(wàn)家，東風(fēng)第一家。發(fā)貨快準(zhǔn)狠，敵人兩行淚”......更有大批致力于轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉中獎(jiǎng)的群眾紛紛喊話@東風(fēng)快遞 “官微開(kāi)通第一件事，當(dāng)然要抽獎(jiǎng)！”，甚至連獎(jiǎng)品都想好了“建議抽個(gè)1比1的導(dǎo)彈模型”。

2、開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，引爆網(wǎng)絡(luò)

全網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)顯示，從19日9時(shí)火箭軍官微相繼首發(fā)內(nèi)容后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“‘中國(guó)最強(qiáng)快遞’上線”的網(wǎng)絡(luò)熱度直線上升。眾多藍(lán)V政務(wù)賬號(hào)、大V名人及普通網(wǎng)民紛紛祝賀開(kāi)業(yè)大吉，其中@人民日?qǐng)?bào) 不忘皮一下“呦，全球包郵嗎？”更有許多博主“挑事”：“為慶祝上線，是不是先抽個(gè)獎(jiǎng)??？”

火箭軍上線，評(píng)論區(qū)氣氛熱烈，一片祥和。

3、眾人期待，“導(dǎo)彈模型”襲來(lái)

為了滿足不絕于耳的抽獎(jiǎng)建議，也為了慶祝開(kāi)業(yè)大吉，@中國(guó)火箭軍 更新首條微博一個(gè)半小時(shí)后就給大家?guī)?lái)了“抽獎(jiǎng)活動(dòng)”，獎(jiǎng)品正是眾望所歸的“火箭軍導(dǎo)彈模型”。

由于前期的預(yù)熱及人氣積累，再加上@東風(fēng)快遞 的調(diào)皮推廣“都在問(wèn)我送導(dǎo)彈嗎?額……不送！但我們送導(dǎo)彈模型！”及@人民陸軍 @央廣軍事 @來(lái)去之間 等影響力博主的助力，該條抽獎(jiǎng)博文影響轟動(dòng)，目前，轉(zhuǎn)/評(píng)/贊近30萬(wàn)。

三、互動(dòng)模式：調(diào)侃+狂贊 

輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹擊早發(fā)現(xiàn)顯示，網(wǎng)友在社交平臺(tái)上對(duì)于“中國(guó)最強(qiáng)快遞上線”的討論熱詞主要有對(duì)火箭軍官微上線的慶賀“火箭軍來(lái)了”、贊美“歷害了我的國(guó)，厲害了我們的火箭軍！”、調(diào)侃“包郵嗎？”“中獎(jiǎng)的能被念I(lǐng)D嗎？”和對(duì)獎(jiǎng)品的期待“想要導(dǎo)彈模型”等等。

而對(duì)“最強(qiáng)快遞上線”的網(wǎng)友互動(dòng)表情進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，帶有調(diào)侃意味的表情“doge”的使用頻率遠(yuǎn)高于贊揚(yáng)式的表情，可見(jiàn)在社交媒體時(shí)代，火箭軍接地氣的“人設(shè)”——@東風(fēng)快遞 成功的放下高冷，順利與網(wǎng)友連接。

四、賬號(hào)上線，效果“炸裂” 

火箭軍的兩個(gè)微博賬號(hào)從14日低調(diào)開(kāi)通之后未發(fā)一文，卻憑借自身的影響及“接地氣的民間稱(chēng)謂”，達(dá)到“全網(wǎng)沸騰，網(wǎng)友躁動(dòng)”的一種境界，話題#中國(guó)最強(qiáng)快遞上線了#更是登錄熱搜，閱讀量高達(dá)1.7億，并且在短短幾小時(shí)內(nèi)便收獲15萬(wàn)+的粉絲。

19日，兩個(gè)賬號(hào)@中國(guó)火箭軍 @東風(fēng)快遞 首發(fā)內(nèi)容后，效果更是驚人，相關(guān)話題#東風(fēng)快遞#迅速被推上熱搜，閱讀量達(dá)3635萬(wàn)+ ，#火箭軍來(lái)了#閱讀量突破3.3億，同時(shí)粉絲數(shù)也在瘋狂上漲，特別是@東風(fēng)快遞，目前粉絲數(shù)已經(jīng)飆漲到57萬(wàn)+。

五、簡(jiǎn)評(píng)

從火箭軍官微賬號(hào)“看似靜悄悄”的提前開(kāi)通，到大眾翹首以盼、千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的官宣“營(yíng)業(yè)”，成功的點(diǎn)燃了吃瓜群眾的熱情，激發(fā)了神奇的“腦洞”，帶來(lái)了全網(wǎng)的沸騰。

可以說(shuō)，兩個(gè)賬號(hào)的設(shè)定“‘中國(guó)火箭軍’負(fù)責(zé)重大信息權(quán)威發(fā)布，‘東風(fēng)快遞’配合進(jìn)行有趣解讀”非常成功?；鸺姽傥⒌纳暇€，效果“炸裂”，不得不說(shuō)俏皮新貴“東風(fēng)快遞”顯然已成官方機(jī)構(gòu)社交突破的又一范本。

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