什么是口紅效應(yīng)？

從上世紀(jì)二三十年代開始，人們觀察到這樣一種現(xiàn)象：經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，一般各行各業(yè)的銷售額都會(huì)下跌，但以口紅為代表的個(gè)護(hù)美妝行業(yè)卻能逆市上揚(yáng)。這就是所謂的“口紅效應(yīng)”——人越窮，越要買口紅。

話題#口紅效應(yīng)#登上微博熱搜榜，截至到目前，閱讀1.7億，討論1.5萬。從輿情監(jiān)測(cè)的結(jié)果來看，網(wǎng)友對(duì)于#口紅效應(yīng)#的討論度呈波浪式特點(diǎn)，在27日18時(shí)到達(dá)輿情量高峰。

對(duì)于#口紅效應(yīng)#網(wǎng)友熱議詞匯主要為“經(jīng)濟(jì)衰退、美妝、銷售額、下跌”等。而從人們的可支配收入與口紅銷量對(duì)比圖可以看出，收入的下降不但不會(huì)影響人們對(duì)于購買口紅的熱情，反正會(huì)提高口紅的銷量。

說起口紅，必然會(huì)想起90后“鐵唇哥”李佳琦：李佳琦人稱“口紅一哥”，經(jīng)典語錄“OMG，買買買，必買，好看的快要si過去了”，他是少女美妝之友，創(chuàng)下了30秒涂口紅最多的吉尼斯紀(jì)錄。柜員出身的他靠對(duì)口紅試色評(píng)測(cè)成為當(dāng)紅主播，經(jīng)他推薦的口紅色號(hào)常常斷貨，號(hào)稱“口紅界的帶貨王”，而他的微博@李佳琦Austin  粉絲數(shù)量也是不斷攀升，就拿2019年來說，從1月1日的不到9萬粉漲到了目前的13萬+粉絲，可見口紅對(duì)于各位美少女們有著多大的致命吸引力。

從百度指數(shù)的人群屬性來看，關(guān)注“口紅”一詞的網(wǎng)友以30-39歲為主，因?yàn)檫@個(gè)年齡段是消費(fèi)的主力軍，有一定的消費(fèi)能力和審美追求。

從輿情分析的結(jié)果來看，對(duì)于#口紅效應(yīng)#討論最多的是北京、廣東、江蘇三地網(wǎng)友。三地經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們對(duì)于時(shí)尚的追求程度較高。

從輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的分析來看，有43.5%的網(wǎng)友認(rèn)為“口紅賣的火其實(shí)說明經(jīng)濟(jì)不行”、“是鼓吹的風(fēng)氣”；有34%的網(wǎng)友認(rèn)為“是對(duì)美的追求”、“想要把所有好看的色號(hào)全買回家”；有22.5%的網(wǎng)友認(rèn)為“普通人真的只能做到口紅自由”、“寧愿買衣服”、“相比其他奢侈品，口紅便宜”。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無論是大眾媒體還是女性自身，都意識(shí)到了女性形象應(yīng)有的變化，女人們美給自己看，而不是別人，而這也是“口紅效應(yīng)”所造成的影響之一。

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