10月27日，河南省地礦局在桐柏縣朱莊鎮(zhèn)圍山城一帶取得重大找礦突破，發(fā)現(xiàn)一特大型金礦。共發(fā)現(xiàn)金礦體16個(gè)，初步估算獲得金儲(chǔ)量31.55噸，屬特大型金礦；到今年底有望突破50噸。而在以往的新聞傳播模式中，“河南發(fā)現(xiàn)特大金礦”這一性質(zhì)偏中性的硬新聞報(bào)道往往難以掀起較大的輿論波瀾，通常淹沒于帶有爭(zhēng)議性、博眼球的社會(huì)民生新聞當(dāng)中。短短兩天，河南發(fā)現(xiàn)特大金礦的消息就刷屏社交網(wǎng)絡(luò)媒體的熱搜榜單，廣大網(wǎng)民陷入了“全網(wǎng)都在找河南金子”的傳播熱潮。分析個(gè)中緣由，既是新媒體時(shí)代傳播方式多樣化的必然結(jié)果，也未嘗不是公眾主動(dòng)打破泛娛樂化傳播的有益嘗試。

地方媒體多方位齊發(fā)力，助推網(wǎng)絡(luò)熱度攀升

據(jù)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)顯示，自10月27日8時(shí)起，關(guān)于“河南發(fā)現(xiàn)特大型金礦”輿情熱度趨勢(shì)開始呈現(xiàn)直線上升態(tài)勢(shì)，至10月28日10時(shí)，共出現(xiàn)了兩次峰值。

第一次峰值出現(xiàn)在27日13時(shí)，河南科技報(bào)、河南日?qǐng)?bào)、中原網(wǎng)、河南商報(bào)、大河報(bào)等河南當(dāng)?shù)匦侣劽襟w通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行了初始傳播，“鄭在發(fā)生”“南陽圈哥”等當(dāng)?shù)刈悦襟w博主進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，助推事件進(jìn)入公眾視野，網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)上漲。

第二次峰值出現(xiàn)在28日8時(shí)許，河南法制報(bào)通過設(shè)置“全網(wǎng)都在找河南金子”這一頗具吸引力的話題，并使其在多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上刷屏。從傳播內(nèi)容方面看，河南當(dāng)?shù)孛襟w大河報(bào)、河南日?qǐng)?bào)等還借助這一話題持續(xù)打造城市形象，如#河南金燦燦的不止小麥還有金子#將“國(guó)人糧倉”具象化符號(hào)化，再度將網(wǎng)絡(luò)輿情熱度推向一個(gè)新的小高峰，且長(zhǎng)時(shí)間綿延不斷。

破局泛娛樂化：打造硬新聞公眾參與的最大公約數(shù)

嚴(yán)肅硬新聞的傳播向來是比較枯燥乏味的，在公眾印象中往往難以留下深刻印記。在河南發(fā)現(xiàn)特大型金礦一事上，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體推陳出新將其利用新媒體直播的形式觸及到了活躍于不同平臺(tái)的網(wǎng)民群體，既最大程度上科普這一事件，又將公眾納入互動(dòng)反饋機(jī)制當(dāng)中。值得注意的是，“全網(wǎng)都在找河南金子”直播并不是單純的戲謔娛樂化表演，媒體傳播過程中不僅探訪神秘探礦掘金人滿足公眾好奇心理，同時(shí)注重“黃金礦工”的專業(yè)解答科普專業(yè)知識(shí)以及利用“多名網(wǎng)友深夜趕來帶路”的感人一幕鏈接起屏幕外網(wǎng)民的現(xiàn)場(chǎng)參與。

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