一、簡介

近年來，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，清明假期的旅游市場呈現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展態(tài)勢。短途游憑借其便捷性、靈活性以及契合清明時(shí)節(jié)氛圍等特點(diǎn)，成為了眾多游客的首選。在2025年的清明假期，短途游更是火爆異常，引發(fā)了廣泛的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注與討論。本文將通過深入分析清明短途游相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿情，探究這一旅游熱潮背后的成因、特點(diǎn)以及所反映出的旅游消費(fèi)新趨勢。

二、清明假期短途游市場趨勢

1、短途游熱度飆升，熱門區(qū)域集中

去哪兒網(wǎng)大數(shù)據(jù)清晰地顯示，今年清明假期出游呈現(xiàn)出以短途為主的顯著特征。京津冀、江浙滬、成渝、兩湖、粵港澳等“兩小時(shí)高鐵圈”內(nèi)旅客流動(dòng)極為頻繁。這些區(qū)域經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，城市間交通便利，居民出游意愿強(qiáng)烈。以京津冀地區(qū)為例，北京、天津等地的旅客熱衷于前往河北周邊游。石家莊正定榮國府、隆興寺，廊坊的“只有紅樓夢·戲劇幻城”，秦皇島天下第一關(guān)等熱門景區(qū)，在去哪兒網(wǎng)平臺(tái)上的搜索量環(huán)比增長了四成以上。對(duì)于生活節(jié)奏快的都市人群而言，利用清明短假在周邊進(jìn)行一次短途旅行，既能放松身心，又無需花費(fèi)過多時(shí)間在路途上，是一種性價(jià)比較高的選擇。

從輿情角度來看，隨著清明節(jié)的逐漸臨近，社交平臺(tái)上關(guān)于“清明短途游”“清明反向游”相關(guān)的話題熱度居高不下。社交網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友們分享自己的短途游計(jì)劃、經(jīng)歷以及對(duì)周邊熱門景區(qū)的評(píng)價(jià)。旅游類論壇中，也有大量關(guān)于這些熱門區(qū)域短途游攻略的帖子。媒體報(bào)道方面，各地報(bào)紙、新聞網(wǎng)站紛紛聚焦本地周邊短途游市場，報(bào)道熱度持續(xù)上升，進(jìn)一步推動(dòng)了短途游熱度的飆升。

2、“踏青賞花”引領(lǐng)熱潮，傳統(tǒng)與新興賞花地共綻光芒

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“踏青賞花”相關(guān)主題詞的搜索熱度同比上漲46%，這一數(shù)據(jù)直觀地反映出游客對(duì)沉浸式春景體驗(yàn)的旺盛需求。武漢東湖櫻園、洛陽的牡丹花會(huì)等傳統(tǒng)賞花地持續(xù)領(lǐng)跑熱度榜。每至清明，武漢東湖櫻園櫻花盛放，如云似霞，吸引了大量游客前來觀賞，園內(nèi)游客如織，社交媒體上關(guān)于東湖櫻園櫻花美景的分享也是鋪天蓋地。而伊犁的杏花和林芝的桃花等中長線賞花目的地同樣吸引了大量游客拼假前往，各地前往伊犁和林芝的中轉(zhuǎn)聯(lián)程航班搜索熱度同比上漲98%。這些地方以其獨(dú)特的自然風(fēng)光和原生態(tài)的花海景觀，滿足了游客對(duì)于遠(yuǎn)方詩意美景的向往。同時(shí)，一些新興的賞花地也在逐漸嶄露頭角，如杭黃高鐵沿線，串聯(lián)了杭州西湖、千島湖、徽州古村落，春季油菜花盛放，山水與人文交織如畫，乘坐高鐵動(dòng)車，游客可飽覽富春江至黃山的江南春色，被網(wǎng)友稱為“開往春天的列車”，成為了熱門的賞花旅游線路。

在輿情方面，“踏青賞花”成為社交媒體上的熱門話題。短視頻上大量精美的賞花視頻吸引了眾多用戶點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。用戶們詳細(xì)分享賞花地的位置、花期、拍照攻略等信息，使得賞花地的熱度進(jìn)一步提升。媒體對(duì)各地賞花活動(dòng)進(jìn)行了廣泛報(bào)道，從傳統(tǒng)賞花地的特色活動(dòng)到新興賞花地的發(fā)現(xiàn)與推薦，報(bào)道形式多樣，包括圖文報(bào)道、視頻報(bào)道等，引發(fā)了公眾對(duì)踏青賞花旅游的強(qiáng)烈興趣。

3、傳統(tǒng)文化民俗體驗(yàn)受追捧，景區(qū)沉浸式體驗(yàn)成新寵

今年清明假期，踏青采茶、春日游園等與清明節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)文化民俗體驗(yàn)搜索熱度同比激增75%。在福建泉州“簪花圍”作為蟳埔女簪發(fā)戴花的傳統(tǒng)民俗，已成為當(dāng)?shù)匚穆肐P頂流。各地也紛紛將公園景區(qū)與國風(fēng)、漢服、傳統(tǒng)集市和詩詞文化相融合，青團(tuán)制作、手繪風(fēng)箏放飛等節(jié)日特色群眾文化活動(dòng)豐富游客體驗(yàn)。在景區(qū)體驗(yàn)方面，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目預(yù)訂熱度同比上漲近1倍。山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)、牡丹江鏡泊湖等熱門沉浸式體驗(yàn)類景區(qū)，清明假期熱度同比漲幅均超過2倍。游客不再滿足于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是更渴望深度參與，通過沉浸式體驗(yàn)感受當(dāng)?shù)氐奈幕攘?，這也促使景區(qū)不斷創(chuàng)新，推出更多具有吸引力的沉浸式項(xiàng)目。

輿情顯示，傳統(tǒng)文化民俗體驗(yàn)和景區(qū)沉浸式體驗(yàn)在網(wǎng)絡(luò)上收獲了極高的關(guān)注度。在社交媒體平臺(tái)上，關(guān)于傳統(tǒng)文化民俗體驗(yàn)的話題討論熱烈，網(wǎng)友們分享自己參與蟳埔簪花、制作青團(tuán)等活動(dòng)的照片和視頻，表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛與對(duì)獨(dú)特體驗(yàn)的贊賞。對(duì)于景區(qū)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，游客們在旅游評(píng)價(jià)平臺(tái)上留下大量好評(píng)，稱贊其創(chuàng)新的體驗(yàn)形式和豐富的文化內(nèi)涵。媒體對(duì)各地傳統(tǒng)文化與旅游融合的創(chuàng)新舉措進(jìn)行了積極報(bào)道，強(qiáng)調(diào)這一趨勢對(duì)傳承文化、提升旅游品質(zhì)的重要意義，進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)文化民俗體驗(yàn)和景區(qū)沉浸式體驗(yàn)的熱度提升。

三、社交平臺(tái)上的清明短途游新玩法

1、年輕人探尋高鐵2小時(shí)圈內(nèi)的隱藏玩法

在社交平臺(tái)上，年輕人避開熱門景區(qū)的人流，開發(fā)出了一系列高鐵2小時(shí)圈內(nèi)的“隱藏玩法”，這些獨(dú)特的旅行方式成為了流量密碼。例如，河北廊坊的仿古戲臺(tái)成為年輕人穿漢服打卡的熱門地點(diǎn)，在古色古香的戲臺(tái)背景下，身著漢服的年輕人拍照出片效果極佳，相關(guān)照片和視頻在社交媒體上廣泛傳播。江西一些無名梯田也因年輕人拍攝的油菜花美照而受到關(guān)注，他們通過獨(dú)特的拍攝角度和創(chuàng)意的視頻剪輯，將無名梯田的美景展現(xiàn)得淋漓盡致，吸引了更多人前往探尋。這種不隨大流、個(gè)性化的旅行方式，既滿足了年輕人追求獨(dú)特體驗(yàn)的心理，又在社交平臺(tái)上獲得了極高的關(guān)注度，引發(fā)了更多人對(duì)小眾旅游地的興趣。

社交平臺(tái)成為這些新玩法傳播的主陣地。在短視頻等平臺(tái)上，相關(guān)隱藏玩法的話題標(biāo)簽熱度飆升。年輕人積極分享自己發(fā)現(xiàn)的小眾打卡點(diǎn)、獨(dú)特玩法，形成了良好的互動(dòng)氛圍。許多原本籍籍無名的地方因年輕人的分享而走紅，吸引了更多游客前往探索，進(jìn)一步推動(dòng)了小眾旅游地的發(fā)展。

2、古風(fēng)與旅游深度融合，掀起新潮流

古風(fēng)與旅游的結(jié)合在這個(gè)清明假期成為了一股新潮流。鄭州?黃河梅園梅花文化節(jié)設(shè)「梅香雅集」專區(qū)，游客可體驗(yàn)古法制香、梅花篆刻；滎陽環(huán)翠峪杏花游融入《清明上河圖》場景還原，提供古風(fēng)攝影跟拍。上海?顧村公園櫻花節(jié)推出「夜櫻幻境」光影秀，以詩詞燈謎、漢服巡游還原唐宋賞櫻雅趣；四季花港郁金香花展同步開放古風(fēng)游園會(huì)，設(shè)茶藝、香道等非遺體驗(yàn)區(qū)。?社交媒體上，關(guān)于古風(fēng)旅游的話題熱度持續(xù)攀升，年輕人分享自己的古風(fēng)旅游經(jīng)歷，從服裝搭配到景點(diǎn)打卡，詳細(xì)的攻略和精美的照片吸引了更多人加入古風(fēng)旅游的行列，古風(fēng)旅游不僅成為了一種文化體驗(yàn)，更成為了一種社交展示的新方式。

根據(jù)輿情分析顯示，古風(fēng)旅游相關(guān)話題在社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻等平臺(tái)熱度爆棚。社交網(wǎng)絡(luò)上，古風(fēng)旅游話題多次登上熱搜，閱讀量達(dá)數(shù)億次。短視頻上，古風(fēng)旅游視頻播放量數(shù)十億，眾多網(wǎng)紅博主參與古風(fēng)旅游打卡挑戰(zhàn)，帶動(dòng)了大量粉絲關(guān)注。旅游類公眾號(hào)也紛紛推出古風(fēng)旅游專題文章，介紹各地古風(fēng)旅游景點(diǎn)和活動(dòng)，為游客提供詳細(xì)攻略，進(jìn)一步推動(dòng)古風(fēng)旅游潮流的發(fā)展。

四、旅游業(yè)的“內(nèi)卷”與創(chuàng)意比拼

1、景區(qū)創(chuàng)意頻出，吸引游客目光

在清明短途游的熱潮下，景區(qū)之間展開了激烈的創(chuàng)意比拼，力求吸引更多游客的關(guān)注和流量。武漢東湖櫻園推出夜間賞櫻燈光秀，在夜晚，燈光與櫻花相互映襯，營造出如夢如幻的氛圍，為游客帶來了全新的賞櫻體驗(yàn)，這一創(chuàng)意舉措吸引了大量游客在夜間前來觀賞，延長了景區(qū)的游覽時(shí)間，也提升了景區(qū)的吸引力。一些景區(qū)還推出了與清明節(jié)相關(guān)的特色活動(dòng)，如傳統(tǒng)的祭祀儀式展示、清明詩詞朗誦會(huì)等，將傳統(tǒng)文化與旅游深度融合，豐富了游客的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，景區(qū)在服務(wù)方面也不斷優(yōu)化，增設(shè)休息區(qū)域、提供特色美食等，以提升游客的滿意度。

從輿情反饋來看，景區(qū)的創(chuàng)意舉措得到了游客的廣泛認(rèn)可。在旅游評(píng)價(jià)平臺(tái)上，游客們對(duì)武漢東湖櫻園的夜間賞櫻燈光秀評(píng)價(jià)極高。對(duì)于景區(qū)舉辦的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，游客們也紛紛表示贊賞，認(rèn)為豐富了旅游的文化內(nèi)涵。景區(qū)服務(wù)的優(yōu)化同樣收獲好評(píng)，休息區(qū)域的設(shè)置、特色美食的供應(yīng)，都讓游客感受到了貼心與舒適。媒體對(duì)景區(qū)的創(chuàng)意活動(dòng)進(jìn)行了大量報(bào)道，提升了景區(qū)的知名度和影響力，吸引了更多游客前往。

2、線上創(chuàng)意傳播，拓展旅游影響力

旅游業(yè)的“內(nèi)卷”從線下延伸到了線上。年輕人開始用“修仙劇特效”剪輯梯田踏青視頻，通過創(chuàng)意的視頻制作手法，將梯田的美景與仙俠元素相結(jié)合，使普通的踏青視頻變得奇幻而富有吸引力。這些創(chuàng)意視頻在短視頻平臺(tái)上獲得了大量的關(guān)注和評(píng)論，進(jìn)一步擴(kuò)大了旅游目的地的知名度。景區(qū)和旅游部門也積極利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意營銷，制作有趣的短視頻、開展直播活動(dòng)等。例如，一些景區(qū)通過直播展示景區(qū)的實(shí)時(shí)美景，吸引觀眾在線“云旅游”，并在直播中推出優(yōu)惠活動(dòng)，吸引游客線下實(shí)地游玩。這種線上線下相結(jié)合的創(chuàng)意傳播方式，為旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

在輿情上，線上創(chuàng)意傳播引發(fā)了廣泛關(guān)注。短視頻平臺(tái)上，帶有“修仙劇特效梯田踏青”等創(chuàng)意標(biāo)簽的視頻播放量迅速增長，成為熱門話題。景區(qū)和旅游部門的新媒體賬號(hào)粉絲量也大幅增加，直播活動(dòng)觀看人數(shù)眾多，互動(dòng)頻繁。網(wǎng)友們對(duì)這種創(chuàng)意傳播方式表現(xiàn)出濃厚興趣，積極參與評(píng)論和分享，使得旅游目的地的知名度在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散，吸引了更多潛在游客的關(guān)注。

五、機(jī)票價(jià)格“跳水”與高鐵分流影響

1、機(jī)票價(jià)格大幅下降，航司促銷爭奪市場

清明假期前，部分熱門旅游航線機(jī)票價(jià)格出現(xiàn)大幅下降的情況。以北京至敦煌的航線為例，單程直飛票價(jià)降幅達(dá)52%。通常來說，3 - 4月是旅游淡季，加上高鐵在短途運(yùn)輸方面的競爭優(yōu)勢日益凸顯，民航在中短途運(yùn)輸中逐漸處于劣勢。為了爭奪市場份額，航司紛紛通過降價(jià)促銷的方式吸引旅客。在去哪兒網(wǎng)平臺(tái)上，4月4日，北京直飛河內(nèi)、曼谷、胡志明市、濟(jì)州島的機(jī)票價(jià)格均在1000元以內(nèi)，熱門目的地首爾、大阪也在1400元以內(nèi)；上海飛往曼谷僅不到500元，飛往韓國濟(jì)州島，日本福岡、大阪、名古屋均有1000元以內(nèi)的機(jī)票。低價(jià)機(jī)票雖然在一定程度上刺激了旅游消費(fèi)，但也反映出民航業(yè)在清明假期旅游市場競爭中的壓力。

輿情方面，機(jī)票價(jià)格“跳水”成為旅游相關(guān)論壇和社交媒體的熱門討論話題。在社交媒體上，相關(guān)話題閱讀量頗高，許多網(wǎng)友表示會(huì)因?yàn)榈蛢r(jià)機(jī)票而考慮前往原本不在計(jì)劃內(nèi)的旅游目的地。但也有部分網(wǎng)友對(duì)機(jī)票價(jià)格大幅波動(dòng)表示擔(dān)憂，擔(dān)心服務(wù)質(zhì)量是否會(huì)因此受到影響。媒體對(duì)機(jī)票價(jià)格下降的現(xiàn)象進(jìn)行了深入報(bào)道，分析其背后的市場競爭因素以及對(duì)旅游市場的影響，引發(fā)了公眾對(duì)民航業(yè)發(fā)展和旅游市場變化的關(guān)注。

2、高鐵分流短途游升溫，便民措施優(yōu)化出行體驗(yàn)

鐵路部門在清明假期發(fā)揮了重要作用，其在短途游市場的分流效應(yīng)顯著。國鐵北京局在清明運(yùn)輸期間5天預(yù)計(jì)發(fā)送695萬人次，同比增幅4.6%，高峰日預(yù)計(jì)發(fā)送165萬人次，客流主要集中在濟(jì)南、太原、鄭州、沈陽、青島、西安以及北京至天津、保定、石家莊、張家口往返間。國鐵上海局開行首趟G7006次賞花專列，串聯(lián)蘇州周莊古鎮(zhèn)等江南知名景點(diǎn)，為游客提供了便捷的賞花出行選擇。鐵路部門還推出了多項(xiàng)便民措施，如預(yù)填信息、候補(bǔ)購票功能提升了搶票成功率，60歲以上常旅客乘車積分兌換車票等，為旅客出行提供了更多便利。高鐵的便利性、舒適性以及準(zhǔn)時(shí)性，使其成為清明短途游旅客的首選交通方式之一，進(jìn)一步推動(dòng)了短途游市場的升溫。

從輿情反饋來看，鐵路部門的便民措施收獲大量好評(píng)。對(duì)于賞花專列等特色服務(wù)，游客們給予高度評(píng)價(jià)，稱其為旅游出行增添了樂趣。媒體對(duì)鐵路部門在清明假期的保障工作和便民舉措進(jìn)行了積極報(bào)道，提升了鐵路部門的社會(huì)形象，也增強(qiáng)了旅客選擇高鐵出行的信心，推動(dòng)了高鐵在短途游市場的分流作用。

六、短假經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與文旅消費(fèi)潛力釋放

1、清明假期成為文旅消費(fèi)觀察窗口

盡管清明假期時(shí)間較短，但卻成為了觀察文旅消費(fèi)活力的重要窗口。從旅游市場的火爆程度來看，無論是短途游的熱度飆升，還是景區(qū)游客量的增長，都顯示出民眾旺盛的旅游消費(fèi)需求。各地舉辦的豐富多彩的文化活動(dòng)、旅游項(xiàng)目，吸引了大量游客參與，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

輿情顯示，清明假期文旅消費(fèi)活力成為媒體和公眾關(guān)注焦點(diǎn)。媒體深入報(bào)道各地文旅消費(fèi)相關(guān)活動(dòng)及場景，強(qiáng)調(diào)其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的推動(dòng)作用。在社交平臺(tái)上，游客們分享自己在清明假期的旅游安排，引發(fā)眾多網(wǎng)友的互動(dòng)。旅游行業(yè)專家也在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表觀點(diǎn)，對(duì)清明假期文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，探討文旅消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢，進(jìn)一步提升了公眾對(duì)清明假期文旅消費(fèi)的關(guān)注度。

2、多因素帶動(dòng)文旅消費(fèi)，短假經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著

低價(jià)機(jī)票、高鐵便利性、新旅游消費(fèi)模式等多種因素疊加，顯著帶動(dòng)了文旅消費(fèi)，短假經(jīng)濟(jì)效應(yīng)愈發(fā)顯著。“拼假跨境游”“周末快閃游”等新趨勢的出現(xiàn)，進(jìn)一步降低了出行成本，激發(fā)了游客的出游熱情。消費(fèi)者不再局限于傳統(tǒng)的旅游方式和時(shí)間安排，而是更加靈活地根據(jù)自身需求和市場價(jià)格變化來規(guī)劃旅行。這種消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，不僅促進(jìn)了旅游市場的繁榮，也為旅游企業(yè)和相關(guān)部門提供了新的發(fā)展思路，如何更好地滿足消費(fèi)者多樣化的需求，挖掘短假經(jīng)濟(jì)的潛力，成為未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。

媒體方面，對(duì)短假經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行了深入報(bào)道。不僅分析了短假經(jīng)濟(jì)背后的市場因素，如消費(fèi)者行為的變化、旅游產(chǎn)品的多樣化以及交通、住宿等配套設(shè)施的完善，還通過案例研究、專家訪談等形式，為公眾提供了豐富的信息和見解。這些報(bào)道為旅游企業(yè)和相關(guān)部門提供了決策參考，引了公眾對(duì)短假旅游消費(fèi)的認(rèn)知和期待。媒體的多維度報(bào)道，不僅展現(xiàn)了短假經(jīng)濟(jì)的活力，也促進(jìn)了旅游市場的健康發(fā)展。

網(wǎng)民成為短假經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的直接體驗(yàn)者和傳播者。通過社交平臺(tái)、旅游論壇等渠道，網(wǎng)友們積極分享自己利用短假出游的省錢攻略和獨(dú)特經(jīng)歷。這些分享不僅展示了短假旅游的多樣性和趣味性，也體現(xiàn)了網(wǎng)友們對(duì)新旅游消費(fèi)模式的認(rèn)可和期待。網(wǎng)友們的積極參與，不僅豐富了短假經(jīng)濟(jì)的輿情內(nèi)容，也推動(dòng)了旅游消費(fèi)文化的傳播和創(chuàng)新。

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