網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽：世界杯  冠軍  法國隊(duì)  中國足球  俄羅斯  球迷  華帝

（法國隊(duì)奪得俄羅斯世界杯冠軍 圖片來源新浪微博“人民日報(bào)” 如有侵權(quán)請及時(shí)告知）

簡介：2018年足球世界杯比賽于6月14日至7月15日在俄羅斯舉行，這是俄羅斯，也是東歐國家首次舉辦世界杯。本屆賽事共有來自5大洲足聯(lián)的32支球隊(duì)參賽，除東道主俄羅斯隊(duì)自動(dòng)獲得參賽資格以外，其余31支球隊(duì)通過各大洲足聯(lián)舉辦的預(yù)選賽事獲得參賽資格。北京時(shí)間2018年7月16日凌晨，法國隊(duì)以4:2擊敗克羅地亞隊(duì)，時(shí)隔20年再次奪得了世界杯冠軍。相關(guān)輿情量在7月16日達(dá)到頂峰。

一、俄羅斯世界杯大數(shù)據(jù)

1.1 世界杯輿情趨勢分析

6月14日，俄羅斯世界杯正式揭幕引發(fā)關(guān)注。世界杯比賽多、水平高引發(fā)網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注。世界杯開賽后，@CCTV5、@騰訊體育等媒體博主通過發(fā)文及短視頻傳播實(shí)時(shí)賽況，提高了網(wǎng)民對該賽事的關(guān)注度。@張路評球、@_董大力、@papi醬等大V博主發(fā)文點(diǎn)評賽事，吸引大量網(wǎng)民參與互動(dòng)。人民日報(bào)、北京日報(bào)、南方都市報(bào)等媒體發(fā)文解讀俄羅斯世界杯，進(jìn)一步擴(kuò)大了世界杯的影響力。7月15日晚間，俄羅斯世界杯迎來決賽，輿情量在次日達(dá)到頂峰。隨后，俄羅斯世界杯輿情量迅速回落。

1.2 熱門球隊(duì)關(guān)注度排行

俄羅斯世界杯32支球隊(duì)中，網(wǎng)民對于進(jìn)入4強(qiáng)（法國、克羅地亞、英格蘭、比利時(shí)）的隊(duì)伍關(guān)注度最高。另外，世界杯開始階段公眾對奪冠熱門強(qiáng)隊(duì)巴西、阿根廷、德國關(guān)注度也較高。此外，來自葡萄牙的C羅和來自西班牙的德赫亞等著名球星也為各自球隊(duì)帶來較大的關(guān)注度。

1.3 熱門球星輿情趨勢

阿根廷隊(duì)在俄羅斯世界杯止步8強(qiáng)，“悲情”梅西依然贏得眾多球迷熱愛。C羅憑借精彩的表現(xiàn)成功入選國際足協(xié)，解讀C羅的熱門文章《33歲的C羅用表現(xiàn)告訴你：自律的人究竟有多可怕？》也獲得球迷的大量轉(zhuǎn)發(fā)。內(nèi)馬爾在世界杯比賽中翻滾動(dòng)作經(jīng)網(wǎng)民二次創(chuàng)作后刷屏網(wǎng)絡(luò)，獲得了較大的關(guān)注。穆勒能否助德國成功衛(wèi)冕，破克洛澤的紀(jì)錄受到了網(wǎng)民的較大關(guān)注。俄羅斯世界杯期間，貝克漢姆在網(wǎng)絡(luò)上曬出與英格蘭新隊(duì)長哈里·凱恩的合影，引發(fā)球迷的熱議。熱門球員除了精彩表現(xiàn)外，自媒體對球星的訓(xùn)練、生活等周邊報(bào)道也是推高輿論關(guān)注的重要原因。

二、傳播平臺(tái)分析

由上圖可知，在有關(guān)“俄羅斯世界杯”的信息中，67.36%來自微博。自世界杯開賽以來，精彩賽事受到網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注。特別是大V博主全方位關(guān)注世界杯，帶動(dòng)了草根博主參與跟評與轉(zhuǎn)發(fā)，生動(dòng)展現(xiàn)了大V群體在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力。@闌夕、@劉語熙rachel、@郭宇桐等博主點(diǎn)評了比賽及梅西、C羅、內(nèi)馬爾等明星球員的表現(xiàn)。@董路、@楊瀾、@黃健翔等博主發(fā)文支持喜歡的球隊(duì)以及預(yù)測世界杯冠軍。@差評君、@星聞教父等博主關(guān)注了華帝、蒙牛等企業(yè)的營銷活動(dòng)。@papi醬、@俄羅斯事兒君等博主發(fā)文質(zhì)疑了裁判的判罰標(biāo)準(zhǔn)。

10.62%來自新聞客戶端，移動(dòng)新聞客戶端憑借其資訊資源豐富、信息推送及時(shí)和社交互動(dòng)便利等特點(diǎn)，已經(jīng)成為大部分網(wǎng)民獲取新聞資訊的重要途徑。在俄羅斯世界杯比賽期間，天天快報(bào)、今日頭條、搜狐新聞客戶端等發(fā)文預(yù)告比賽、盤點(diǎn)世界杯看點(diǎn)、寄語中國足球，吸引了網(wǎng)民關(guān)注世界杯賽事。

9.03%來自論壇，主要是網(wǎng)民在百度貼吧、虎撲社區(qū)、天涯社區(qū)發(fā)帖討論俄羅斯世界杯的比賽。

三、媒體報(bào)道分析

俄羅斯世界杯開賽以來，媒體對世界杯賽事活動(dòng)進(jìn)行了多個(gè)角度報(bào)道。36%的媒體報(bào)道聚焦俄羅斯世界杯比賽，“搜狐網(wǎng)”、廣州日報(bào)、“人民網(wǎng)”等媒體在世界杯比賽期間持續(xù)發(fā)布了大量賽事報(bào)道，解讀了世界杯比賽的看點(diǎn)、亮點(diǎn)。

19%的媒體報(bào)道點(diǎn)評俄羅斯世界杯影響力，《人民日報(bào)》發(fā)文稱，世界杯為東道主俄羅斯的經(jīng)濟(jì)帶來了明顯的提振效應(yīng)，旅游、餐飲、零售等行業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增長?！罢憬诰€”發(fā)文指出，俄羅斯總統(tǒng)普京開展足球外交，破除了關(guān)于俄羅斯的各種謊言和偏見，成功提升俄羅斯的國家形象。

16%的媒體報(bào)道分析中國足球的問題與出路，“人民網(wǎng)”報(bào)道，中國足協(xié)常務(wù)副主席認(rèn)為中國足球面臨的問題是多方面的，基礎(chǔ)薄弱、人才匱乏、場地稀缺、體制不暢、管理滯后等問題。《南京晨報(bào)》分析指出，狠抓青訓(xùn)是中國足球復(fù)興的關(guān)鍵。

13%媒體報(bào)道關(guān)注企業(yè)的借勢營銷行為，《北京日報(bào)》發(fā)文稱，在法國隊(duì)奪冠后，有官方微信號(hào)第一時(shí)間推送了“退全款”公告，30分鐘閱讀量就達(dá)到“10萬+”，刷爆社交媒體。華帝在中國家電行業(yè)首次成功實(shí)施了一場全民參與的自發(fā)性裂變式營銷事件，其傳播度、影響力達(dá)到了四兩撥千斤的品牌宣傳效果。“閩南網(wǎng)”撰文稱，華帝對線上購買華冠套餐的用戶并不是直接退現(xiàn)金，而是以各平臺(tái)購物卡形式退款，華帝的作法受到了消費(fèi)者質(zhì)疑。

10%的媒體報(bào)道解讀世界足球運(yùn)動(dòng)的新趨勢，“新華社”分析認(rèn)為，以積極傳控為代表的“第四次技戰(zhàn)術(shù)革命”具有六大特征，而其核心特征是：提升球員的足球意識(shí)和超前計(jì)算能力，即用“思維足球”升級(jí)了身體足球和技術(shù)足球，開拓了現(xiàn)代足球的全新層面?！案＝ㄈ請?bào)”指出，中國在青少年中大力推廣傳控足球、技術(shù)足球。在選材上，不能只看身體，要更多選拔那些腳下技術(shù)好、戰(zhàn)術(shù)意識(shí)強(qiáng)的球員，從體制機(jī)制上鼓勵(lì)多出技術(shù)型人才。

此外，其他新聞報(bào)道占比6%，主要是有關(guān)部門打擊賭球、盤點(diǎn)俄羅斯世界杯記錄、俄羅斯世界杯獎(jiǎng)金分配方案等。

四、網(wǎng)民話題分析

自俄羅斯世界杯開賽以來，有關(guān)世界杯的話題引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。33%的網(wǎng)民言論為支持的球隊(duì)點(diǎn)贊，大部分網(wǎng)民發(fā)文支持喜歡的球隊(duì)。

28%的網(wǎng)民言論預(yù)測比分及猜測冠軍，部分網(wǎng)民在比賽開場前發(fā)文分析球隊(duì)實(shí)力、預(yù)測比賽比分。俄羅斯世界杯小組賽結(jié)束后，有關(guān)于大力神杯最終花落誰家的競猜活動(dòng)及言論快速增加。

13%的網(wǎng)民言論質(zhì)疑裁判的判罰標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為裁判對爭議球的判罰標(biāo)準(zhǔn)不明確，對部分球員的騙犯規(guī)行為處理力度不夠，但也有部分網(wǎng)民認(rèn)為在大型比賽中誤判難以避免，誤判也是比賽的一部分，應(yīng)理性觀看比賽，尊重裁判的判斷。

11%的網(wǎng)民言論反思“洗腦式”的廣告營銷，部分博文指出世界杯期間某些粗糙、粗淺和粗暴的廣告大行其道值得反思。也有網(wǎng)民認(rèn)為品牌形象“傳銷式”傳播是一種悲哀，受眾的認(rèn)可度不一定會(huì)提高。

10%的網(wǎng)民言論譴責(zé)世界杯期間的亂象。部分網(wǎng)民發(fā)文譴責(zé)某些球迷大聲喧嘩擾民、醉酒鬧事、醉酒駕車以及非法賭球等行為。

此外，5%的網(wǎng)民言論涉及了其他觀點(diǎn)，主要包括討論中國球員身體素質(zhì)、關(guān)注法國隊(duì)黑人球員、展望下一屆世界杯等。

五、總結(jié)

四年一屆的世界杯已經(jīng)落幕，中國隊(duì)何時(shí)進(jìn)世界杯依然是中國球迷的“心結(jié)”。不少人想不明白，為什么中國人可以走向世界、中國產(chǎn)品可以走向世界，中國足球不可以？世界杯期間，網(wǎng)民對中國足球進(jìn)行了諸多討論，無論是洗腦怒罵還是直言建議，中國足球獲得極大的關(guān)注，反映了中國人民對中國足球進(jìn)世界的熱切期盼，也折射了中國足球的一些問題。

思中國足球的問題

中國足球的問題是多方面的，既有體制的問題，也有球員的問題。俄羅斯世界杯展現(xiàn)了當(dāng)今世界足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新方向、新發(fā)展，我們不妨從世界杯的比賽中看中國足球的問題。教練一定要越請?jiān)酱笈茊?？未必！本屆世界杯，曾被戲稱為“歐洲中國隊(duì)”的英格蘭隊(duì)，就提供了一個(gè)反例——默默無聞的索斯蓋特，拿著16年來英格蘭帥位的最低工資，卻帶隊(duì)時(shí)隔28年再次殺進(jìn)四強(qiáng)，打出了埃里克森、卡佩羅等大牌“洋帥”都望塵莫及的成績。憑什么？憑的是水晶宮俱樂部青訓(xùn)出身、浸潤英格蘭足球數(shù)十年，對英格蘭足球的長短以及每一個(gè)隊(duì)員的深深了解。這個(gè)案例足以說明足球是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，不謀全局者不足某一域。高投入未必真有高產(chǎn)出，近年來，足協(xié)高薪聘請洋教練擔(dān)任國足主教練可謂“高投入”，中國足球并未取得重大突破可謂是“低產(chǎn)出”。中國足球要走出“高投入一定高產(chǎn)出”的錯(cuò)覺，重新認(rèn)清中國足球存在問題。

謀中國足球發(fā)展良策

中國足協(xié)高層已表態(tài)，要有打進(jìn)卡塔爾世界杯的決心和勇氣。但歷史教訓(xùn)顯示，既要重視國家隊(duì)建設(shè)，也要防止重蹈“為了一棵樹，毀掉一片林”的覆轍。事實(shí)證明，青訓(xùn)體系和國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽是足球長遠(yuǎn)發(fā)展的根基。中超聯(lián)賽有長足進(jìn)步，逐步躋身亞洲頂級(jí)聯(lián)賽，但進(jìn)取心和意志力不強(qiáng)、技戰(zhàn)術(shù)含量不足、攻防速度和強(qiáng)度不夠，仍是需要努力改進(jìn)的地方。另一方面，在人才普及面足夠“下沉”到基層的基礎(chǔ)，要推進(jìn)青訓(xùn)體系建設(shè)，挖掘全國有潛力的青少年球員，中國足球才有更足的力量。中國人何時(shí)結(jié)束扮演世界杯“看客”的歷史，這是一個(gè)問題，但不能成為難題，相信只要找準(zhǔn)了前進(jìn)的方向，找到適合自己的戰(zhàn)術(shù)體系，中國足球圓夢世界杯的道路會(huì)更加通暢。

蟻坊軟件

鷹眼輿情觀察室

2018年7月20日

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