在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡傳播環(huán)境下，在分析一起網(wǎng)絡輿情事件相關(guān)輿情傳播時，除了分析輿情傳播的主體、傳播的議題以及傳播的效果影響之外，某一事件中所呈現(xiàn)出來的傳播現(xiàn)象也是分析網(wǎng)絡輿情事件傳播的一個角度。這些傳播現(xiàn)象包括了反轉(zhuǎn)傳播、謠言傳播、模因傳播、泛娛樂化傳播以及舊聞新傳等。強調(diào)對輿情傳播現(xiàn)象的分析一方面有利于把握網(wǎng)絡輿情演化路徑形成的原因，另一方面也有利于尋找到網(wǎng)絡輿論聚焦出現(xiàn)偏頗或者泛化等現(xiàn)象的癥結(jié)所在。接下來，本文將結(jié)合近些年網(wǎng)絡輿情事件在傳播過程中所呈現(xiàn)出來的帶有一些共性的傳播現(xiàn)象，在分析這些傳播現(xiàn)象的基礎上，重點探究這些傳播現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，以及對輿情演化和輿論生成所產(chǎn)生的影響。

1、模因傳播

模因論是人類文化的進化論，其中模因是文化模仿進化的一種基本單位，在文化觀念和行為的發(fā)展、傳遞過程中也存在著傳播、復制、創(chuàng)新、演變。在全民參與的網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡信息的傳播形式、規(guī)模和速度都有了大幅提升，人們已不滿足于在特定語境下單純轉(zhuǎn)發(fā)的病毒式傳播，往往更傾向于模因傳播，重視張揚個性、創(chuàng)新參與、趣味互動。玩梗、網(wǎng)絡流行語的傳播、走紅都是模因傳播的體現(xiàn)。模因傳播不僅僅會帶來某一事件網(wǎng)絡輿情出人意料的生成爆發(fā)，同時也會衍生出一些可以討論的社會話題，并會塑造出全新的輿論圖景。例如，近期黃老師挖呀挖事件中，挖呀挖的走紅在一定程度上是模因傳播在起作用，這一方面帶來了多樣化的信息和娛樂，滿足人們的需求和喜好，另一方面也造成了過度炒作和盲目追捧現(xiàn)象，而這種正負效應兼具的傳播效果，也影響了網(wǎng)絡輿論的演化。

2、反轉(zhuǎn)傳播

反轉(zhuǎn)傳播主要是指新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象。反轉(zhuǎn)新聞與網(wǎng)絡傳播環(huán)境之間存在密切的關(guān)系,是新媒體時代特殊的新聞呈現(xiàn)方式。反轉(zhuǎn)新聞出現(xiàn)的原因一方面是部分媒體已經(jīng)形成了一套固定的新聞轉(zhuǎn)發(fā)流程，即從社交媒體平臺上獲取消息源，迅速轉(zhuǎn)發(fā)。另一方面是在社交媒體下，事件信息呈現(xiàn)出碎片化的傳播特點，不少傳播主體為了搶新聞而在未加核實的情況之下，就隨意傳播。其中最為關(guān)鍵的是在此過程中忽略了核實的環(huán)節(jié)，忽視了把關(guān)的重要性。反轉(zhuǎn)新聞的不斷出現(xiàn)，不僅挑戰(zhàn)著受眾對網(wǎng)絡事件與言論真實性的認知，使受眾處于一種被“戲弄”、被“欺騙”的感覺之中，使其對新聞媒體的信任度逐漸降低，從而導致媒體公信力下降；而且也加劇了網(wǎng)絡輿情演化的復雜性、拉長了輿情傳播的生命周期，帶來輿論誤傷、虛假傳播、網(wǎng)絡暴力等輿情風險。

3、謠言傳播

謠言傳播是網(wǎng)絡信息傳播中一種極為常見的傳播現(xiàn)象。在如今四通八達的信息傳播環(huán)境之下，網(wǎng)絡謠言隨處可見且極速流傳。在分析一起網(wǎng)絡輿情事件時，如果有網(wǎng)絡謠言的傳播，那么就要對網(wǎng)絡謠言進行溯源，即是誰傳播的謠言，在傳播的過程中網(wǎng)絡謠言是怎樣壯大起來的。要分析網(wǎng)絡謠言在傳播過程中對受眾產(chǎn)生的影響，進而分析對網(wǎng)絡輿論呈現(xiàn)帶來的影響。除此之外，要警惕網(wǎng)絡謠言傳播所帶來的輿情風險，從微觀上講，要警惕對相關(guān)部門輿情回應、輿情處置帶來的風險，對事件當事人帶來的網(wǎng)絡暴力風險、社會性死亡風險等等；從宏觀上講還要警惕對正常的網(wǎng)絡秩序、清朗的網(wǎng)絡空間所產(chǎn)生的相關(guān)風險。最后，還要分析網(wǎng)絡謠言被識破之后網(wǎng)絡辟謠是否生成、網(wǎng)絡辟謠的傳播主體以及網(wǎng)絡辟謠所產(chǎn)生的傳播效果。

4、舊聞炒作

舊聞炒作就是指把之前的報道過的新聞經(jīng)過一定的包裝，打造成新近發(fā)生的新聞。這類信息往往具有一定的爭議性，切合當下某一類的輿論矛盾，重新報道出來能夠獲取關(guān)注度，引發(fā)討論，博取流量，這正是這類舊新聞能夠被炒作的重要原因。在分析舊聞炒作時，可以先分析實施炒作的主體是誰，如果是自媒體傳播者，那么體現(xiàn)出他們惡意引流，無底線博取網(wǎng)絡流量；如果是新聞媒體，則體現(xiàn)出一些新聞媒體在做新聞報道時違背了新聞報道應該具有時新性的新聞專業(yè)主義要求。不管誰是舊聞炒作的始作俑者，都會加深網(wǎng)絡輿論中的固有矛盾，誤導網(wǎng)絡輿論，擾亂網(wǎng)絡秩序。

5、泛娛樂化傳播

所謂泛娛樂化是指在信息化條件下娛樂元素在社會生活中過度泛濫，導致人們以娛樂化的心態(tài)對待一切，以娛樂作為價值衡量標準所形成的一種社會現(xiàn)象。在網(wǎng)絡輿情事件中的泛娛樂化現(xiàn)象也廣泛存在，一些傳播主體習慣用娛樂化的方式解讀一些嚴肅或者悲哀的話題，而拋棄了理性以及道德價值觀的要求。例如我們看到在一些災難事件或者社會案件中，總有一些娛樂性頑梗等話語表達，引起很多網(wǎng)友的不適。面對網(wǎng)絡輿情事件中的泛娛樂化傳播現(xiàn)象，應該重點分析帶來的危害，尤其是對網(wǎng)民心理以及主流價值觀產(chǎn)生的負面影響，還應分析如何規(guī)避這種泛娛樂化傳播現(xiàn)象的產(chǎn)生和發(fā)展，如把控好“娛樂化”和泛娛樂化的度、對部分有影響力的傳播主體助長這種風氣的行為加強監(jiān)管等。

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