距離2020年春節(jié)僅剩2個月的時間了，作為年度重頭戲的央視春晚已然成為輿論場的重要話題，比如確定楊東升為總導演登上熱搜，#你最期待誰登上春晚舞臺#討論量高達16.2萬。

春晚舞臺同樣是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷重地，自2015年微信“春節(jié)搖紅包”引發(fā)全民互動狂歡后，近幾年支付寶、淘寶、百度開始輪番上陣，以期實現(xiàn)品牌和用戶雙贏。誰將拿下今年春晚紅包互動權(quán)？這一問題的答案已經(jīng)揭曉。

1、溯源：晚點LatePost“快手與央視春晚達成獨家互動合作”

11月18日13時許，@晚點LatePost 發(fā)博，“快手已經(jīng)競標拿下2020年央視春晚獨家互動合作伙伴，競標方有阿里、拼多多、字節(jié)跳動”，并表示“據(jù)內(nèi)部人士透露，快手2020年春晚活動的預算將比百度高，但并非先前媒體報道的40億?！彼{鯨財經(jīng)記者工作平臺、界面新聞、36氪等在傳播過程中均標明了“據(jù)晚點LatePost消息”，這些媒體成為發(fā)酵初期的主要推動力。

2、媒體選擇性報道：“知情人士稱預算30億”

11月20日，新京報在《快手與央視春晚達成獨家互動合作 知情人士稱預算30億》一文中明確“有知情人士向新京報透露，此次參與春晚快手的預算為30億元人民幣，記者多次向快手官方求證，均未得到回應?！币环矫媸乔笞C未得到回應，另一方面是標題中“預算30億”的突出強調(diào)，這種看似呈現(xiàn)客觀事實實則刻意吸引眼球的行為反應了媒體作為“把關(guān)人”的價值選擇，而受眾同樣是具有選擇性的。

3、受眾反饋：“別想騙我下載快手”

一直以來，快手內(nèi)容飽受詬病，“低俗”“LOW”的標簽揮之不去。當“快手春晚預算30億”的消息由媒體發(fā)出后，得到了@科技瘋匯 @劉喜龍導演 @IT爆料匯 等網(wǎng)絡(luò)大V在社交媒體平臺上的進一步擴散傳播。 

而評論區(qū)，不少網(wǎng)友表示并不想下載快手。“不缺那點錢，休想拿幾塊錢騙我下載快手”、“嚇得我把頭條也刪掉了”、“真的不喜歡快手”……可見，大眾媒體的關(guān)注點與網(wǎng)民的反饋存在著一定的差異性。

4、辟謠？30億不屬實還是40億不回應

這種差異性還表現(xiàn)在當下的媒體輿論中。10月18日，快手曾回應“預算40億消息不屬實”；整整1個月后，快手對“預算將比百度高”表示不予回應。究竟是否“預算30億”，媒體在報道中多次使用了“辟謠”、“假消息”、“謠言”、“官方否認”為其作了定論。

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