1月21日，社交媒體平臺微博上線了迎接新年表情牛轟轟表達對于用戶的祝福，希望每一個人都能牛氣沖天，牛轟轟表情萌感十足，其運用小牛符號和活力向上的充滿干勁形象，展現(xiàn)積極的精神面貌和昂揚的精神狀態(tài)迅速引發(fā)網(wǎng)友圍觀使用。牛轟轟這一新型網(wǎng)絡表情符號的上線在眾多社會事件傳播中起到了良好的交際娛樂作用，也為網(wǎng)友創(chuàng)造了更多的討論空間。那么微博新表情是如何在輿論場中傳播，以及網(wǎng)民對其表現(xiàn)出怎樣的態(tài)度，本文通過專業(yè)的輿情監(jiān)測工具簡要分析網(wǎng)絡表情傳播體現(xiàn)的狂歡特征。

1. 熱門博文傳播影響力

微博牛轟轟表情作為微博客類社交媒體平臺傳播符號之一，其發(fā)布主體賬號@微博表情包 發(fā)布之一圖文本后迅速在公共網(wǎng)絡空間產(chǎn)生熱議，從該條微博的傳播影響力來看，網(wǎng)民自發(fā)通過評論和轉帖的形式進行新表情的態(tài)度表達，同時微博官方賬號通過一系列話題活動如帶#新年牛轟轟#領獎活動引導網(wǎng)民進行互動，而部分意見領袖如自媒體博主@一伊 也在其中擔當二次傳播影響力擴散的作用，網(wǎng)絡上關于牛轟轟的形象結構、表意傳達解讀越來越豐富。

2. 廣東、浙江、北京三地更關注新表情誕生

通過鷹擊早發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)顯示地域討論熱度，新表情的誕生在廣東、浙江、北京等一線沿海城市的討論度較高，這也與一線城市年輕用戶規(guī)模龐大、活躍用戶占比較高等有關，對于頗具個性、新鮮事物的出現(xiàn)年輕網(wǎng)民往往表現(xiàn)出積極強烈的關注度和討論趨向性，促使網(wǎng)絡熱度在互聯(lián)網(wǎng)空間中不斷上升，同時也加速了線下社交話題交流與探討。

3. 網(wǎng)絡表情牛轟轟表意功能解讀

網(wǎng)絡表情作為互聯(lián)網(wǎng)上的一種符號表達方式，相對文本而言能具象化的體現(xiàn)網(wǎng)民情緒和態(tài)度，更加具備暗示意義功能。牛轟轟表情上線后得到眾多網(wǎng)友的喜愛，與其蘊含的特殊意義有關，從網(wǎng)絡熱詞呈現(xiàn)也不難看出，高頻詞“牛氣沖天”、“新年好運”、“牛年大吉”等積極正向性表達為網(wǎng)民喜歡的原因之一，剛剛過去的2020年對于很多人而言都是意義非凡的一年，由于新冠肺炎疫情影響，很多朋友都希望在新的一年一掃陰霾，牛氣沖天，而牛轟轟表情包正是在這樣個輿論氛圍下的社交傳播符號產(chǎn)物，并且能夠很好的契合當下網(wǎng)民的情感需求，網(wǎng)民借此寄語自身新年運勢與社交互動祝福，在表情包上線后就獲得了廣大網(wǎng)友支持與互動，相關話題討論量也在持續(xù)攀升，目前社交話題閱讀量已經(jīng)超過3億。

4. 牛轟轟表情傳播帶來的思考

結合當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境來看，表情或者表情包已經(jīng)成為網(wǎng)民群體傳播中不可或缺的網(wǎng)絡符號，網(wǎng)絡表情承載的不僅僅是增強人際交往流動性的一個簡單符號，而是網(wǎng)民群體實現(xiàn)獨特，化解尷尬不失幽默、富有個性化的情感表達，并且某些表情在互聯(lián)網(wǎng)空間傳播中已經(jīng)形成一種默契的文化隱喻。從當下輿論環(huán)境中的表情包傳播來看，網(wǎng)絡表情包的形式包含卡通符號、名人、影視角色、語錄、流行元素等多元化逗趣表達，可謂是圖有盡而意趣無窮，展現(xiàn)網(wǎng)民的情感表達和審美需求。2021年我國疫情防控迎來轉折點，但零星的疫情發(fā)展也常常讓網(wǎng)民繃緊神經(jīng)，緊張、焦慮的情緒常常在移動社交媒體中形成群體感染，對于牛轟轟表情出現(xiàn)即受熱捧，也可以理解為網(wǎng)民情緒釋放、對未來美好生活的向往和追求表達。

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