在逐漸走向尾聲的2019年里，活躍于社交網(wǎng)絡(luò)平臺上的網(wǎng)民群體繼續(xù)發(fā)揮著強(qiáng)大的語言創(chuàng)造力和話題傳播力。盤他、杠精、996、OMG、我太難了、雨女無瓜……這一個個鮮活生動又表達(dá)特定情感的網(wǎng)絡(luò)熱詞，不僅拓寬了線上交流溝通空間甚至延伸到日常生活，同時構(gòu)成了屬于廣大網(wǎng)民的年度記憶。

一、2019網(wǎng)絡(luò)流行語排行榜

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。如此龐大而廣泛的用戶基礎(chǔ)不斷建構(gòu)著各類互聯(lián)網(wǎng)詞匯的全新交流符號，使得網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生速度和傳播頻率此起彼伏，這一過程中網(wǎng)絡(luò)流行語也應(yīng)運(yùn)而生，并由此帶來輿論生態(tài)的重塑。

鑒于年度網(wǎng)絡(luò)流行語林林總總、數(shù)量繁多，本文從流行語百科、小雞詞典、新聞資訊、平臺熱搜榜等渠道，基于蟻坊軟件鷹擊早發(fā)現(xiàn)、鷹眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)的熱度排名，選取20個頗有代表性的高熱度網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行歸納分析，包括熱門影視綜藝、社會熱點(diǎn)新聞事件、明星網(wǎng)紅熱門人物、網(wǎng)絡(luò)社交中的舊詞新用和萬能網(wǎng)友的調(diào)侃自嘲五大類，具體涵蓋出處、擴(kuò)散途徑以及衍生話題、熱度指數(shù)四個方面。

1、熱門影視綜藝

娛樂化時代，影視作品和綜藝節(jié)目為網(wǎng)絡(luò)流行語提供了海量的創(chuàng)作素材。人們在觀看一部電影時會被其中一些臺詞尤其是一些能喚起記憶點(diǎn)的臺詞感染，像《流浪地球》魔性口號“道路千萬條，安全第一條。行車不規(guī)范，親人兩行淚”深入人心；一部經(jīng)典電視劇雖非當(dāng)下熱門卻因觀眾基礎(chǔ)的關(guān)系往往能夠捕捉到新笑料，產(chǎn)出“雨女無瓜”和“你怎么這個亞子”的《巴啦啦小魔仙》就是這樣一個例子。此外，教育倡導(dǎo)片《如果早知道男生也會被性侵》杰哥“讓我康康”諧音錯別字的流行跟游樂王子如出一轍；還有為追求收視效果的綜藝節(jié)目，利用頻頻出現(xiàn)的洗腦臺詞激起觀眾吐槽制造話題，如《中餐廳》黃曉明“明學(xué)”成功出圈。《相聲有新人》里孟鶴堂、周九良的相聲《文玩》“干干巴巴的，麻麻賴賴的，一點(diǎn)都不圓潤，盤他！”一時間，“盤他”走紅。

2、社會熱點(diǎn)新聞事件

當(dāng)某個公共性熱點(diǎn)事件發(fā)生的時候，事件本身的影響力和震撼力迅速聚集起網(wǎng)民群體的關(guān)注和參與，圍繞引起爭議的話題從而形成社會輿論，這類網(wǎng)絡(luò)流行語往往成為公眾集體情緒的直接體現(xiàn)。

例如關(guān)于“996工作制”，互聯(lián)網(wǎng)大佬馬云“能夠996是修來的福報(bào)”的表態(tài)令眾網(wǎng)友口誅筆伐，通過“工作996、生病ICU”來宣泄不滿情緒。李彥宏在百度AI開發(fā)者大會演講時突遭黑衣男子沖上臺向其頭部倒了一瓶水，李彥宏用英語問道：“What's your problem”？“宏顏獲水”快速傳播開來，引出社交媒體上的大片歡呼和戲謔。女演員陳昱霖曝與吳秀波7年地下情卻被無情的拋棄，接下來，吳秀波一手將娛樂圈猛料變成了用法律手段“維權(quán)”的典范，一紙?jiān)V狀把女方送進(jìn)牢獄，讓吃瓜群眾瞠目結(jié)舌，“談戀愛嗎？要坐牢的那種”即諷刺“萌叔”吳秀波人設(shè)崩塌。面對今年水果、豬肉雞蛋價格飆升現(xiàn)象，眼看實(shí)現(xiàn)菜場自由的目標(biāo)越來越遠(yuǎn)，“買不起、吃不起”被網(wǎng)民集體吐槽。

3、明星網(wǎng)紅等熱門人物

超級流量明星蔡徐坤擁有千萬級粉絲，一舉一動都會被狂熱模仿，本身就有強(qiáng)大的明星效應(yīng)。但是，當(dāng)靠飯圈出道的蔡徐坤擔(dān)任NBA形象大使后，打破了虎撲直男們的心理防線，所以當(dāng)其在《偶像有新番》節(jié)目中歌詞“只因你太美”唱的太快、調(diào)太怪而遭到詬病，空耳成了“雞你太美”遭到一系列惡搞。

伴隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起，明星效應(yīng)延伸到了新晉網(wǎng)紅身上，他們可能是憑借才藝特長的草根，也可能是流量、名氣兼?zhèn)涞摹皫ж浲酢?。多余和毛毛姐一首《好嗨喲》紅遍抖音，被捧成抖音一姐；淘寶直播間李佳琦“所有女生、Oh My God、買它買它買它”成就注意力巔峰。

4、網(wǎng)絡(luò)社交中的舊詞新用

作為記錄社會變化和發(fā)展的語言詞匯，特別是使用頻率比較高的熱門詞匯往往充滿的生命活力。在網(wǎng)絡(luò)社會交往中，當(dāng)一個話題擁有足夠熱度與交流基礎(chǔ)，并符合網(wǎng)民之間輕松愉快的交流氛圍，一個眾所周知的舊詞可能會成為一個新“梗”。

在新型人際交往中，種草拔草已經(jīng)不是其字面意思，著重表達(dá)“對該物品的占有欲蓬勃生長”和各種原因?qū)е隆叭∠徺I計(jì)劃”之間的矛盾；原本是形容游戲、說唱音樂的“硬核”變成用來形容“很厲害、很酷、很彪悍、很剛硬”的意思；高速公路上遇到車自動抬桿的ETC引申出隨隨便便因?yàn)橐粌删湓捯惨Ц埽S刺那些“管不住嘴的杠精”；“光想”即指僅停留在“想”上，現(xiàn)實(shí)里卻是咸魚躺、行動少，這類青年被稱作“光想青年”。

5、萬能網(wǎng)友的調(diào)侃自嘲

站在自身的話語立場，由網(wǎng)友主動生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)流行語彰顯了普通公眾參與信息建構(gòu)的力量。這類熱詞得以廣泛傳播主要源于消極的調(diào)侃和善意的自嘲，多為“我”、“咱”、“咱們”第一人稱視角。如表示嘆氣或恍然大悟的“害”、感慨生活壓力很大的“我太難了”、略帶詼諧色彩的“咱也不知道咱也不敢問”和羨慕嫉妒他者的“我酸了”“檸檬精”。

二、2019網(wǎng)絡(luò)流行語傳播擴(kuò)散分析

網(wǎng)絡(luò)流行語簡潔靈活、娛樂化和時效性的內(nèi)容特征決定了其復(fù)制之強(qiáng)、傳播之廣、頻率之高、影響之大。從傳播擴(kuò)散看，它可能引爆于單個平臺，也可能同時跨越多種圈層，不同的擴(kuò)散渠道有著不同的傳播動因。

上圖對2019網(wǎng)絡(luò)流行語熱度Top20擴(kuò)散渠道進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，除淘寶直播、媒體傳播、視頻彈幕分別僅1個外，符合年輕網(wǎng)民群體偏好的抖音、表情包、B站傳播新路徑正在興起，各社交媒體平臺的評論區(qū)則是網(wǎng)絡(luò)流行語傳播擴(kuò)散的主陣地。

1、不同類型網(wǎng)絡(luò)流行語擴(kuò)散渠道各異又相互交叉

作為社會心態(tài)的呈現(xiàn)方式，來源于社交網(wǎng)絡(luò)中的舊詞新用和萬能網(wǎng)友的調(diào)侃自嘲這兩類網(wǎng)絡(luò)流行語傳受主體基本一致，大多數(shù)由網(wǎng)民主動創(chuàng)造和傳播（表情包），在互動過程中（評論區(qū)）又變成信息接受者，從而折射出或積極、或消極、或中立的心理情緒，主要滿足壓力釋放和個性表達(dá)的需求。由熱門影視綜藝和明星網(wǎng)紅等熱門人物生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)流行語多以二次元為主，更具娛樂和戲謔化，抖音、B站、彈幕、直播等各種擴(kuò)散渠道多樣靈活，評論區(qū)和微博客類社交平臺少量分布。建立在熱點(diǎn)新聞事件基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)流行語一個顯著特征就在于它的時效性，經(jīng)媒體、自媒體、網(wǎng)民群力傳播后，這些流行語本身的含義產(chǎn)生了一定程度上的改變，蘊(yùn)含強(qiáng)烈的諷刺批判。

2、從小范圍走向大眾，網(wǎng)絡(luò)流行語跨圈層傳播

一般而言，各個社交平臺的網(wǎng)絡(luò)用戶對于信息的篩選是自主化的，當(dāng)個體所感興趣的內(nèi)容得到別人的認(rèn)可和關(guān)注就形成一個個的小圈層，電影圈、游戲圈、彈幕圈、娛樂圈、亞文化圈、飯圈（粉絲圈）群體間的長期聚類容易陷入信息繭房之中。然而，網(wǎng)絡(luò)流行語擴(kuò)散渠道的多樣性為打破這種桎梏提供了可能，并借此實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播。

首先是利用成功傳播的網(wǎng)絡(luò)模因。例如《流浪地球》中的臺詞“道路千萬條，安全第一條，行車不規(guī)范，親人兩行淚”反復(fù)出現(xiàn)，電影宣發(fā)更是屢次提及，直到該臺詞火遍大江南北成為語言模因，吸引了各行業(yè)使用者結(jié)合情境語境、表達(dá)意圖進(jìn)行模仿和復(fù)制。再者，追求網(wǎng)絡(luò)世界的狂歡式感受，明學(xué)出圈即是如此。從“我不要你覺得，我要我覺得”、“聽我的，都聽我的”到引爆一門關(guān)于黃曉明言行舉止的學(xué)問，霸道、偏執(zhí)、沒頭腦的“名言名語”觸動了網(wǎng)絡(luò)文化的敏感神經(jīng)，簡單的槽點(diǎn)變成了網(wǎng)友之間緩解壓力的娛樂狂歡。

三、2019網(wǎng)絡(luò)流行語衍生話題分析

網(wǎng)絡(luò)流行語的衍生話題或許能夠直擊社會痛點(diǎn)，或許從某種意義上契合社會發(fā)展導(dǎo)向。像爭議996工作制、明星效應(yīng)和流量反噬、實(shí)現(xiàn)菜場自由的訴求、一朝爆火的草根網(wǎng)紅、媒體新聞化用網(wǎng)絡(luò)流行語等等既發(fā)揮著改變輿論生態(tài)的正功能，但其負(fù)功能同樣不容忽視。下面我們將結(jié)合多個典型網(wǎng)絡(luò)流行語的衍生話題做具體分析。

1、消費(fèi)主義視角下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

提到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，繞不過的當(dāng)是最近的熱搜?？汀俺壘W(wǎng)紅”李佳琦。上圖直觀顯示了近一年來網(wǎng)民對李佳琦的搜索關(guān)注程度及持續(xù)變化情況，同時一組李佳琦帶貨數(shù)據(jù)也可以證明他的火爆——5分鐘賣掉15000支口紅、2個月內(nèi)淘寶直播粉絲上漲100萬，單場銷售破2000萬。在實(shí)時互動的淘寶直播間，幾乎沒有人能逃過李佳琦“所有女生”“買它買它買它”所制造的消費(fèi)陷阱，一方面是個人的號召力，總有一批人自覺自愿地信任；另一方面作為企業(yè)品牌或商品代言人的“網(wǎng)紅”要想獲得可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)就難以割裂粉絲喜好。

2、主流媒體的收編和自媒體文章標(biāo)題的濫用

大眾傳媒新聞標(biāo)題的制作與網(wǎng)絡(luò)流行語密不可分，為爭奪受眾的注意力，許多新聞標(biāo)題都會或多或少地使用一些網(wǎng)絡(luò)流行語增加亮點(diǎn)。媒體對網(wǎng)絡(luò)流行語恰到好處的運(yùn)用，無疑能實(shí)現(xiàn)雙贏；而如果僅為盲目跟風(fēng)或“蹭熱點(diǎn)”，結(jié)果可能引發(fā)輿論反感。

正能量熱詞“硬核”獲得了官方認(rèn)可，央視網(wǎng)“國慶‘硬核’表白”、每日經(jīng)濟(jì)新聞“硬核科普”、鳳凰科技“硬核技術(shù)”……這些主流媒體的新聞標(biāo)題都表現(xiàn)了網(wǎng)民油然而生的欽佩、敬意之情，合乎社會主流價值觀。

網(wǎng)絡(luò)流行語本身是含有一定感情色彩的，一些負(fù)能量詞匯的廣泛傳播意味著負(fù)面情緒的大量擴(kuò)散，從而遭到輿論質(zhì)疑。一段“讓我看看，杰哥不要啊”的抗拒性侵視頻，只因其方言口音邊被生硬地炮制成“讓我康康”遭眾多看客圍觀，不得不說是對受害者痛苦的嘲弄。但是，自媒體文章標(biāo)題中使用“康康”并不少見，這不但加劇了低俗媚俗之語的蔓延，而且降低了自媒體的格調(diào)。

3、土味視頻塑造鄉(xiāng)村文化景觀

一般來說，土味的事物代表“丑”的事物，但“丑”同樣是有價值的。一是對客觀現(xiàn)實(shí)存在的真實(shí)還原，二是人物自身形象和特點(diǎn)的刻畫需要突出“丑”的表現(xiàn)。抖音一姐“毛毛姐”其實(shí)是一位92年的男生，他在《好嗨喲》中男扮女裝、一人分飾兩角反而大受歡迎，該段闡釋城里人蹦迪和鄉(xiāng)下人蹦迪區(qū)別的視頻內(nèi)容爆火，產(chǎn)生更多地模仿和改編，鄉(xiāng)村成為了土味文化的前線。其實(shí)土味視頻的崛起，“好嗨喲”只是冰山一角，華農(nóng)兄弟、王下七趕海等展示家鄉(xiāng)風(fēng)土人情的“清新土味”也頗受輿論關(guān)注。

戈夫曼的擬劇理論可以很好的詮釋這一社會現(xiàn)象，擬劇理論關(guān)注的是日常生活中人們?nèi)绾芜\(yùn)用符號預(yù)先設(shè)計(jì)或展示在他人面前的形象，即如何利用符號進(jìn)行表演，并使表演取得良好效果。土味視頻創(chuàng)作者將鄉(xiāng)村日常生活的后臺行為（鏡頭之外）前臺化（理想化形象），以滿足分享、展示和社交欲求，他們用看似不可思議的方式豐富著鄉(xiāng)村形象。

四、2019網(wǎng)絡(luò)流行語傳播現(xiàn)象的思考和評價

站在歷時性的角度，網(wǎng)絡(luò)流行語是時代變化的標(biāo)志之一，它是不斷更新迭代的。而對于形形色色的年度盤點(diǎn)來說，網(wǎng)絡(luò)流行語反映著網(wǎng)民生活百態(tài)和大眾文化心理，始終是不可繞過的一環(huán)。共性之外亦有個性，落腳到單個網(wǎng)絡(luò)流行語，它的每一次傳播擴(kuò)散和衍生話題都有值得體味的內(nèi)在邏輯，語言的“優(yōu)勝劣汰”意味著它可以被疏導(dǎo)但不可以被規(guī)定。

無論如何，2019網(wǎng)絡(luò)流行語還在進(jìn)行著裂變式傳播。有人趨之若鶩，也有人視如敝屣，但網(wǎng)絡(luò)世界沒有人置身事外，它無時無刻不改變著生產(chǎn)者、傳播者和接受者的思維習(xí)慣。這種巨大的影響力，離不開信息革命帶來的傳播廣度和頻率提升，但網(wǎng)絡(luò)公共空間是否讓普通民眾真正擁有了話語權(quán)還存在爭議。積極地看，高熱度傳播的網(wǎng)絡(luò)流行語已然成為“反沉默螺旋”的窗口，解構(gòu)權(quán)威性精英化的同時，也建構(gòu)著大眾文化的新秩序。

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