曹縣是什么梗？近日，圍繞山東菏澤的曹縣的突然走紅不少網(wǎng)友發(fā)出了疑問。網(wǎng)友們不斷玩梗不斷追問曹縣梗的來源，以至于都把相關(guān)詞條刷上了主流社交平臺的實時熱搜榜單。

據(jù)悉，曹縣的走紅來自于某短視頻博主的土味吆喝，該博主每次在視頻中都會帶地方口音地嚎一嗓子：山東菏澤曹縣，牛批666，我的寶貝！久而久之，這段魔性洗腦的喊麥就火出圈了，許多網(wǎng)友可能不了解曹縣但也加入了以夸張方式吹曹縣、玩梗的浪潮中，“中國不能失去曹縣，就像西方不能失去耶路撒冷?！薄爸袊綎|，世界曹縣”等神評論頻出。

一、曹縣的網(wǎng)絡(luò)熱度集聚過程

根據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)對近期網(wǎng)上有關(guān)曹縣的信息進行分析發(fā)現(xiàn)，曹縣在今年5月在互聯(lián)網(wǎng)上被提及的頻率就較高。5月5日，一篇《誰在拼多多上賣漢服》的報道通過漢服市場大熱的勢頭就較為詳細地介紹了中國最大的漢服生產(chǎn)地山東曹縣。8日，社交平臺搞笑博主@囧囧 曬曹縣梗的博文就已經(jīng)觸發(fā)了一波“寧要曹縣一張床 不要上海一套房” 玩梗熱度。五月間，“曹縣是什么梗？”的類似提問出現(xiàn)在各個網(wǎng)絡(luò)平臺上。

真正引發(fā)出圈熱度的有關(guān)曹縣的輿論熱潮出現(xiàn)在5月17日電視劇博主@蜻蜓隊長 發(fā)布的一張曹縣梗集錦的帶圖博文。由于此前網(wǎng)上有關(guān)曹縣言論的鋪墊，加上發(fā)文博主賬號擁有千萬關(guān)注者、多個自媒體博主的發(fā)文短時間內(nèi)調(diào)動大量網(wǎng)友加入這場玩梗的網(wǎng)絡(luò)狂歡，17日下午14時左右形成第一波輿情高峰，之后山東本地的媒體賬號對曹縣進行介紹與網(wǎng)友持續(xù)的討論熱情使輿情仍在起伏中保持較高水平。18日上午近10時，濟南時報報道曹縣縣長公開回應(yīng)走紅，相較于之前部分網(wǎng)友自發(fā)的玩梗熱潮，官方的回應(yīng)以及多家媒體對此的報道使事件關(guān)注范圍得到迅速擴大。當(dāng)日午間11時，熱度在民間輿論場與官方輿論場、多個傳播主體的助力下達到最高峰，主要的傳播內(nèi)容也得到豐富化，不限于單純的玩梗，更多對曹縣本地風(fēng)土人情、現(xiàn)實中的曹縣是什么樣等關(guān)于曹縣本地的報道也得到熱傳。19日縣長梁惠民再度回應(yīng)稱想讓曹縣持續(xù)火下去，熱度呈現(xiàn)綿延長尾之勢。

二、“斷網(wǎng)”調(diào)侃背后的短視頻平臺社交影響

此次關(guān)于曹縣的討論浪潮中，詢問曹縣是什么梗的言論頻率最高，該條話題詞條閱讀量截至20日上午已達4.8億。從“誰能告訴我曹縣到底是什么?！钡囊蓡栴l出到感慨吐槽“我斷網(wǎng)了？”的這些言論不僅僅源于泛娛樂化時代熱點快速更迭下網(wǎng)友對于走紅的梗的追逐熱情，更體現(xiàn)出短視頻平臺日益擴大的社交輻射力：

在短視頻平臺內(nèi)部火起來的方言喊麥，衍生出的各種“曹縣?！?，在視頻平臺評論區(qū)成為網(wǎng)友表態(tài)與社交的符號工具，再到出圈沖上主流社交平臺實時熱搜，持續(xù)吸引網(wǎng)友關(guān)注，完成了梗影響范圍的擴大化，有網(wǎng)友就此事在社交網(wǎng)站感嘆：“現(xiàn)在不玩視頻平臺都不知道這些梗和熱搜是什么意思了”。

三、縣長回應(yīng)與媒體報道促使流量正面轉(zhuǎn)化

在本次曹縣出圈的輿論情緒之中，主要為正面反饋，數(shù)據(jù)表現(xiàn)為65%，中性情感占25%，負面情感最低占10%。在情緒數(shù)據(jù)的動態(tài)變化上，最初情緒氛圍整體較為混亂，沒有太過明顯的指向性，中性、負面的數(shù)據(jù)較多，主要來自于單純玩梗對曹縣沒有明顯態(tài)度指向的網(wǎng)友，以及不少本地網(wǎng)友認為這個梗帶有嘲諷意味，是“爛?！?。還有網(wǎng)友透露平時一說自己是山東人、曹縣人，就有人脫口而出：山東菏澤曹縣牛皮666，線下不少人消遣娛樂曹縣梗的行為對他們造成了日常生活中的困擾。

而整體上占據(jù)六成多的正面情緒主要來自于18日上午報道的《山東曹縣縣長回應(yīng)走紅：家鄉(xiāng)的變化確實大，甚至有點讓大家不敢相信》之后，網(wǎng)友對縣長的“既有正面宣傳，也有嘩眾取寵的”回應(yīng)好評連連，稱贊縣長很有輿情敏感性，回應(yīng)迅速認識到位，把爆火的“曹縣梗”看得透徹明白。

該時段內(nèi)，山東的地方媒體也巧借熱度，主動設(shè)置#山東曹縣火爆出圈# 玩梗之外擁有多個“第一”、#網(wǎng)紅曹縣演出服訂單井噴#、#真實的曹縣到底什么樣#、#網(wǎng)紅博主大碩談曹縣走紅#等話題，全方位對曹縣的特色產(chǎn)業(yè)、當(dāng)?shù)孛朗?、等方面進行正面宣傳，縣長回應(yīng)與地方媒體的合力宣傳，帶動不少自媒體也加入介紹真實的曹縣的隊伍中，使網(wǎng)友正面情緒高漲，完成了輿論場情緒的正面轉(zhuǎn)化。之后縣長在19日的回應(yīng)再次讓網(wǎng)友點贊，“縣長說的挺誠懇的”、“我覺得雖然大家都在嘻嘻哈哈開玩笑，但這個縣長說的真不錯”。此次回應(yīng)使評論玩梗的密度明顯降低，更多的變成了網(wǎng)友對曹縣以及縣長的贊許，曹縣相關(guān)話題下消極中立情緒式微，積極輿論占據(jù)主導(dǎo)地位。

四、曹縣為何走紅，又如何持續(xù)火下去

在曹縣爆火之時就有不少網(wǎng)友認為，“曹縣梗”的出圈是網(wǎng)紅效應(yīng)所帶來的，有一定的偶然性，但曹縣之所以能引發(fā)這幾天的流量熱潮卻是與其本身的產(chǎn)業(yè)實力有分不開的關(guān)系。“左手送走日本人 右手托起中華漢服魂”的調(diào)侃就是基于曹縣本身的經(jīng)濟發(fā)展實力之上，出圈之后，中國第一只克隆牛在曹縣、曹縣的公交車免費、有山東省內(nèi)最大的淘寶村、工業(yè)園區(qū)完備等地域魅力持續(xù)吸引網(wǎng)友關(guān)注。在曹縣聲名大噪之后，面臨的就是如何把這股正面的流量轉(zhuǎn)化為本地實際的經(jīng)濟效益問題了，對此也有不少網(wǎng)友建言獻策，希望曹縣能夠抓住此次爆紅帶來的機遇，將曹縣的漢服特色、人文美食做得更好，加深人們對曹縣與漢服的關(guān)聯(lián)印象，打響本地特色。也有網(wǎng)友提出在這個過程中要細心沉穩(wěn)，不要強硬追逐流量、避免流量過后一地雞毛、得不償失。

縣長19日的回應(yīng)：“我們正在想如何讓曹縣持續(xù)火下去”顯然已經(jīng)認識、放眼于流量轉(zhuǎn)化的方面。流量時代變化更迭太快，如何讓曹縣乘上、駕馭互聯(lián)網(wǎng)流量的這股風(fēng)，而不是被網(wǎng)紅效應(yīng)牽著跑，接下來就看曹縣如何用好這股力，不求網(wǎng)紅但愿長虹，不求作為宇宙中心但求成為更好曹縣，期待曹縣找到屬于自己的一條馭風(fēng)之道。

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