冰墩墩，2022年北京冬季奧運(yùn)會吉祥物，身著冰晶外殼、憨態(tài)可掬的大熊貓形象收獲了廣大公眾的喜愛。線上相關(guān)周邊商品賣到脫銷，線下有貨的冬奧會官方特許商品零售店出現(xiàn)大排長龍的現(xiàn)象，社交網(wǎng)絡(luò)平臺網(wǎng)民討論冰墩墩相關(guān)動向的多個話題熱情不減。冰墩墩有多火？又是如何火起來的？

冰墩墩有多火？

據(jù)全網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)顯示，網(wǎng)上冰墩墩的相關(guān)聲量在2月2日至3日有一定規(guī)模，但在4日熱度出現(xiàn)激增，直攀峰值。之后5日、6日、7日三日日內(nèi)都具備了穩(wěn)定的傳播活性，形成接連不斷的波峰。

大熊貓魅力時刻：時效性與傳播范式

冰墩墩早在2019年正式面世，而其曝光、受關(guān)注程度是隨著本次冬奧會的臨近得到明顯提升，特許商品的購買出現(xiàn)“以前愛答不理，現(xiàn)在高攀不起”的局面。在2022年1月底北京冬奧會準(zhǔn)備如火如荼之時，冬奧會吉祥物冰墩墩與殘奧會吉祥物雪容融因被冬奧會新聞中心大門卡住被網(wǎng)民打趣。

2月2日、3日，個人博主分享日本某位記者買太多冰墩墩被吐槽的視頻，該作者炫耀冰墩墩、對冰墩墩“上頭”的種種表現(xiàn)、搞笑的視頻風(fēng)格成為了冰墩墩形象曝光傳播的一個成功范式，不斷被網(wǎng)民熱轉(zhuǎn)、分享，網(wǎng)民紛紛表示“沒有人能抵抗熊貓的魅力”。

2月4日晚北京冬奧會開幕式廣受好評，當(dāng)日冰墩墩的各類話題也持續(xù)引發(fā)熱議，冰墩墩脫去外殼的形態(tài)、冰墩墩周邊熱銷、冰墩墩抖雪等，人民日報抽獎送冰墩墩周邊，這類轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的活動短時間內(nèi)帶動了冰墩墩話題、形象的快速傳播，網(wǎng)友留言“建議國家落實(shí)一戶一墩，一戶一融”。

（官媒的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動帶來話題的快速擴(kuò)散）

冰墩墩魅力時刻：多元話題度與二次創(chuàng)作

2月5日，由冰墩墩展開的討論越發(fā)多樣，有新聞媒體報道冰墩墩背后的設(shè)計(jì)師及冰墩墩的由來，也有冬奧比賽運(yùn)動員之間用冰墩墩友好互動等。此外，線上線下冰墩墩賣到斷貨也助力了“如何擁有專屬冰墩墩”話題的火爆，學(xué)畫冰墩墩、網(wǎng)民用雪等各種材料自制冰墩墩參與網(wǎng)絡(luò)互動。

如果說前期冰墩墩的熱度主要圍繞可愛大熊貓的基礎(chǔ)上展開，使許多網(wǎng)民對冰墩墩建立了初步了解與興趣。之后的冰墩墩在多元化的話題如運(yùn)動員、明星、報道等被頻繁提及，更是在網(wǎng)民參與二次創(chuàng)作與看法表達(dá)中其形象得到豐滿，產(chǎn)生了更為親切、更為可愛、更為立體的冰墩墩。

二次創(chuàng)作的表情包既承載了網(wǎng)民對冰墩墩的喜愛，也拓寬了冰墩墩在各類社交場合出現(xiàn)的可能。在二創(chuàng)表情包中，冰墩墩是可愛、呆萌的可愛小朋友，也可以是嘲弄、霸氣、甚至頗具“戰(zhàn)斗力”的“墩子”，融合網(wǎng)絡(luò)流行語或梗的冰墩墩、“冰墩墩的弟弟鐵憨憨”等表情包、動圖在可愛之余也與網(wǎng)民產(chǎn)生一定的心理契合而大受歡迎，日常發(fā)帖、評論、聊天都可見冰墩墩，表情包成為“社交通貨”的冰墩墩傳播力也倍增。

6日至7日，冰墩墩持續(xù)席卷網(wǎng)絡(luò)，“金色冰墩墩”、“中國短道速滑隊(duì)員實(shí)現(xiàn)人均冰墩墩”等議題以運(yùn)動員獲獎與冰墩墩掛鉤，為運(yùn)動員喝彩的同時，一“墩”難求的情況也使網(wǎng)民艷羨，調(diào)侃道“現(xiàn)在只要報名冬奧會并獲得前三就可得到冰墩墩了”。在冰墩墩大熱之時“別忘了冰墩墩的好伙伴雪容融”的話題也掀起一波“愛墩也愛融”的熱議。

冰墩墩二手市場正熱，冬奧組委回應(yīng)將持續(xù)銷售至6月底

冰墩墩的爆火源于近期舉辦的2022北京冬奧會，也折射著人們對冬奧會的關(guān)注熱情。被冰墩墩的可愛俘獲的人們對其周邊的購買需求大增，線上線下幾乎都斷貨?；诙瑠W組委對吉祥物知識產(chǎn)權(quán)和奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的保護(hù)，目前未見電商平臺上有盜版侵權(quán)買賣的行為，不過目前供給趕不上需求的情況使冰墩墩、雪容融的二手交易市場火熱，亦有高價轉(zhuǎn)賣現(xiàn)象，有網(wǎng)友呼吁不要去高價購買，個別網(wǎng)友稱自己在網(wǎng)上轉(zhuǎn)買冰墩墩時被騙錢，提醒廣大網(wǎng)友不要受騙。

2月6日，北京冬奧組委回應(yīng)稱會加大協(xié)調(diào)供應(yīng)，冬奧特許商品將至少持續(xù)銷售至6月：“北京冬奧組委已經(jīng)推出16個大類、5000余款特許商品，這些特許商品同樣值得廣大消費(fèi)者關(guān)注。同時，北京冬奧會的特許商品，將至少持續(xù)銷售到今年6月底，可以滿足廣大消費(fèi)者的需要?！?/p>

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