3月29日，廣東深圳，鹽田區(qū)東和社區(qū)一條“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”呼吁打疫苗的橫幅在網(wǎng)絡(luò)上刷屏。該條標(biāo)語(yǔ)被網(wǎng)友調(diào)侃“自帶bgm”、魔性洗腦，緊接著，網(wǎng)友們還自發(fā)創(chuàng)作了其他歌曲填詞類疫苗標(biāo)語(yǔ)，各地有趣接地氣的打疫苗宣傳方式也被分享出來(lái)，伴隨#一起苗苗苗苗苗#標(biāo)語(yǔ)的走紅，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引發(fā)了一波對(duì)接種疫苗宣傳方式的討論熱潮。

網(wǎng)絡(luò)熱度趨勢(shì)

經(jīng)蟻坊軟件輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)事件的傳播過(guò)程進(jìn)行整理可發(fā)現(xiàn)，此次打疫苗標(biāo)語(yǔ)的走紅符合網(wǎng)絡(luò)上一貫的正面熱詞出圈特征，即一般都是從民間輿論場(chǎng)出發(fā)，通過(guò)具有一定傳播效力的意見(jiàn)領(lǐng)袖引發(fā)網(wǎng)民熱議之后，主流媒體再對(duì)這一現(xiàn)象以及相關(guān)信息進(jìn)行報(bào)道達(dá)到傳播面的進(jìn)一步擴(kuò)大。

掀起公眾討論熱潮的關(guān)鍵博文來(lái)自于3月29日午間軍事博主@戰(zhàn)甲裝研菌 在主流社交平臺(tái)發(fā)布的一條“苗不苗我不知道，這社區(qū)工作人員大概是已經(jīng)瘋了”的帶圖博文，之后該條博文迅速得到其他大V博主的聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)熱度也開(kāi)始急遽上升，僅在該條博文發(fā)出后不到一小時(shí)就觸及輿情發(fā)展最高位，達(dá)到了病毒式的傳播效果。在火速破圈之后橫幅所在地的社區(qū)工作人員也在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了回應(yīng)，該條魔性的標(biāo)語(yǔ)占據(jù)了全網(wǎng)網(wǎng)民約兩個(gè)小時(shí)的集中注意，新鮮感褪去后熱度也開(kāi)始快速下降。至29日晚間，相繼有沸點(diǎn)視頻、頭條新聞、央視新聞等主流媒體對(duì)這一標(biāo)語(yǔ)走紅的現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道，從社區(qū)工作人員的回應(yīng)、主播唱出打疫苗標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)語(yǔ)撰寫者等角度的報(bào)道使得網(wǎng)民的討論熱情得以延續(xù)，熱度消退的走勢(shì)也明顯趨緩。

（圖源@戰(zhàn)甲裝研菌 博文）

從傳播學(xué)角度分析打疫苗標(biāo)語(yǔ)走紅原因

1、  標(biāo)語(yǔ)本身傳播特征

據(jù)媒體報(bào)道，記者在采訪當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)時(shí)，工作人員回應(yīng)稱該條標(biāo)語(yǔ)是從廣告公司選的，為了朗朗上口更好傳播，呼吁接種疫苗。從該條標(biāo)語(yǔ)本身的措辭來(lái)說(shuō)，確實(shí)是為易于傳播做了現(xiàn)實(shí)考量。而其在網(wǎng)絡(luò)上的爆火則可結(jié)合原始熱轉(zhuǎn)博文來(lái)進(jìn)行考慮，博主調(diào)侃社區(qū)工作人員的說(shuō)法，即“有槽點(diǎn)”成為了前期博文被熱傳的直接動(dòng)力。而從該條博文被數(shù)個(gè)不同領(lǐng)域的博主賬號(hào)轉(zhuǎn)評(píng)的結(jié)果看，這類娛樂(lè)性強(qiáng)、口語(yǔ)化的內(nèi)容也能做到引發(fā)最大程度的群體共鳴，起到不限領(lǐng)域、多級(jí)傳播的效果，進(jìn)而在這個(gè)傳播過(guò)程中圍繞這條標(biāo)語(yǔ)也擴(kuò)展出了更多的討論點(diǎn)，如可以唱出來(lái)的標(biāo)語(yǔ)、打疫苗的正確宣傳方式等等，前期調(diào)侃為主的輿論焦點(diǎn)后期也更多地表現(xiàn)為對(duì)此類宣傳標(biāo)語(yǔ)的自發(fā)傳播與網(wǎng)民疫苗接種的經(jīng)歷分享。

2、情緒需求帶來(lái)的出圈效應(yīng)

近段時(shí)間內(nèi)，接種疫苗一直是網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題之一，這與各地都在鼓勵(lì)呼吁能打疫苗的盡量進(jìn)行疫苗接種以做好整體的疫情防控有一定關(guān)系。但在討論疫苗相關(guān)話題時(shí)，也有一部分網(wǎng)民提到存在害怕不良反應(yīng)、認(rèn)為自己出行范圍固定是低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)沒(méi)必要打疫苗等心理，進(jìn)而對(duì)打疫苗產(chǎn)生猶豫。此時(shí)“一起苗苗苗苗苗”這條魔性標(biāo)語(yǔ)的突然走紅則以輕松的話題氛圍迅速?zèng)_淡了之前輿論場(chǎng)談?wù)撘呙缃臃N時(shí)較為嚴(yán)肅客觀的氣氛，各類趣味性較強(qiáng)的討論勾起了受眾對(duì)于打疫苗積極的情感釋放，緩解了公眾的情緒重?fù)?dān)。線下橫幅在線上網(wǎng)絡(luò)的火爆放大了接種疫苗的宣傳范圍與宣傳效果，也證明了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的這一嘗試具有借鑒性，之后多家媒體也搭上了這則疫苗標(biāo)語(yǔ)的熱度順風(fēng)車，發(fā)布了官方版新冠疫苗接種全攻略等科普博文，在整體輿論情緒對(duì)疫苗接種有更為積極正面的反饋時(shí)獲得了更好的傳播效果。

(部分文字、圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們會(huì)在第一時(shí)間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。電話：4006770986    負(fù)責(zé)人：張明）