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沉默的螺旋理論
2021-09-17 13:24
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沉默的螺旋理論是由德國社會學(xué)者諾伊曼提出的關(guān)于大眾傳播、社會心理與輿論的重要理論。將輿論看作是一種對個人和群體具有強大約束力的力量。于1974年在《傳播學(xué)刊》發(fā)表的論文中提出,后來在其著作《沉默的螺旋:輿論—我們的社會皮膚》中進行全面的論述。
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新聞傳播理論
輿論知識點
涵化理論
2021-09-14 13:34
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“涵化”理論(cultivation analysis),也稱“培養(yǎng)”理論、“涵化分析”,由美國學(xué)者喬治·格伯納研究于 20 世紀(jì) 60 年代后期提出。其主要觀點認(rèn)為那些花費了更多時間“生活”在電視世界中的人更可能以電視鏡頭里所呈現(xiàn)的形象、價值觀、描述、思想體系來看待“現(xiàn)實世界”。
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新聞傳播理論
輿論知識點
使用與滿足理論
2021-09-09 17:13
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在考慮到社會條件因素之重要性的基礎(chǔ)上,卡茨、布魯姆勒、古列維奇等人在 1974年發(fā)表《個人對大眾傳播的使用》一文中,將媒介接觸行為概括為一個“社會因素+心理因素——媒介期待——媒介接觸——需求滿足”的因果連鎖過程,提出了“使用與滿足”過程的基本模式。
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新聞傳播理論
輿論知識點
創(chuàng)新擴散理論
2021-09-01 11:21
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20世紀(jì)60年代,美國學(xué)者埃弗雷特·M. 羅杰斯(Everett M.Rogers)提出了一個關(guān)于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論,這個理論側(cè)重大眾傳播對社會和文化的影響。1962年,羅杰斯出版《創(chuàng)新的擴散》,他指出創(chuàng)新是一種被個人或其他采用單位視為新穎的觀念、實踐或事物;創(chuàng)新擴散是指一種基本社會過程,在這個過程中,主觀感受到的關(guān)于某個新主意的信息被傳播。通過一個社會構(gòu)建過程,某創(chuàng)新的意義逐漸顯現(xiàn)。
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新聞傳播理論
輿論知識點
輿論從眾現(xiàn)象
2021-08-24 09:22
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隨著互聯(lián)網(wǎng)以及社交平臺、短視頻平臺、自媒體平臺的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)輿論行為成為當(dāng)下網(wǎng)民新的交際方式。而在網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播過程中,輿論從眾現(xiàn)象尤其突顯。從眾心理,指個人受到外界人群行為的影響,而在自己的知覺、判斷、認(rèn)識上表現(xiàn)出符合公眾輿論或多數(shù)人的行為方式,通俗地說就是“隨大流”。通常情況下,多數(shù)人的意見往往是對的。從眾服從多數(shù),一般是不錯的。但缺乏分析,不作獨立思考,不顧是非曲直的一概服從多數(shù),隨大流走,則是不可取的,是消極的“盲目從眾心理”。
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新聞傳播理論
輿論知識點
第三人效果
2021-08-19 16:13
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人們在判斷大眾傳播的影響力之際存在著一種普遍的感知定勢,即傾向于認(rèn)為大眾媒介的信息(尤其是說服性信息或宣傳以及負(fù)面信息)對第一人稱“我(們)”或第二人稱“你(們)”未必有多大影響,然而會對第三人稱“他(們)”產(chǎn)生不可估量的影響。
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新聞傳播理論
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網(wǎng)絡(luò)世界的意見領(lǐng)袖
2021-08-04 17:19
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“意見領(lǐng)袖”(Opinion Leader),也稱”輿論領(lǐng)袖”,這一概念最早在20世紀(jì)40年代由美國哥倫比亞大學(xué)傳播學(xué)者保羅·F·拉扎斯菲爾德提出,指在當(dāng)時的政治選舉背景下,從大眾媒介接觸大量競選信息的人將原始競選信息或加工過的信息、建議傳播給其他人,對他人施加個人影響的人,這其中形成的是大眾媒介-意見領(lǐng)袖-一般受眾的兩級傳播過程。
標(biāo)簽:
輿論分析
互聯(lián)網(wǎng)輿情
新聞傳播理論
輿論知識點
知溝理論
2021-08-04 16:39
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理論誕生:P.J.蒂奇諾,由于社會經(jīng)濟地位高者通常能比低者更快獲得信息,大眾媒介傳送的信息越多,二者間的知識鴻溝就越有擴大的趨勢。A.M.松伯格,大眾傳播的信息傳遞活動無論對社會經(jīng)濟地位高者還是低者都會帶來知識量的增加,但由于地位高者獲得信息和知識的速度大大快于低者,隨著時間的推移,最終結(jié)果是二者間的“知溝”不斷變寬,差距不斷擴大。
標(biāo)簽:
網(wǎng)絡(luò)輿論分析
新聞傳播理論
輿論知識點
把關(guān)人理論
2021-07-27 14:45
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把關(guān)人,是指那些在新聞媒介系統(tǒng)中居于決斷性的關(guān)鍵位置,對信息進行過濾和加工的人或組織,而這種對信息進行的過濾和加工的過程就是把關(guān)。 傳播學(xué)先驅(qū)者庫爾特?盧因于1947年發(fā)表的《群體生活渠道》一文中最先提出了 這個概念,認(rèn)為群體傳播中存在著一些把關(guān)人,只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價值 標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進傳播渠道。
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輿情傳播
新聞傳播理論
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什么是議程設(shè)置理論?
2021-07-21 13:49
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1948 年,拉扎斯菲爾德和默頓提出,大眾媒體具有地位賦予功能,大眾媒體的報道可以使社會問題、個人、團體以及社會運動引起人們的關(guān)注,這種顯著性 會讓它們具有一定的地位和合法性。這一功能中已經(jīng)蘊含了議程設(shè)置的萌芽。1963 年,美國學(xué)者科恩曾經(jīng)說過一句著名的話即:大眾傳媒遠(yuǎn)不只是新聞和信 息的提供者,它雖然不能告訴人們怎么想,但在告訴人們想什么方面總能奏效。 這實際上是議程設(shè)置理論的最通俗的表述。
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