“吃光家里的飯，至少需要三張嘴，讓我們生個(gè)孩子吧”

“不想只盯著別人家的孩子流口水，讓我們生個(gè)孩子吧”

“世界不能損失我這樣的盛世美顏，讓我們生個(gè)孩子吧”

......

整個(gè)地鐵車(chē)廂被包裝成淡粉色，隨處可見(jiàn)“生孩子的1001個(gè)理由”、“讓我們生個(gè)孩子吧”這樣的字眼。這是長(zhǎng)沙一地鐵列車(chē)某針對(duì)孕婦的醫(yī)藥健康品牌打出的廣告，廣告上刊時(shí)間為8月13日至8月30日，廣告范圍是地鐵2號(hào)線1列車(chē)全景列車(chē)。該廣告被曝網(wǎng)上后激發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈的討論，很多人質(zhì)疑這是在公共場(chǎng)合“變相催生”，更有人調(diào)侃該列車(chē)為“生產(chǎn)號(hào)”，話題#地鐵廣告被指變相催生#一度登上新浪微博熱搜榜。

對(duì)此，長(zhǎng)沙市軌道交通集團(tuán)有限公司回應(yīng)，該廣告刊出前依據(jù)《廣告法》經(jīng)過(guò)審核，未發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)激起強(qiáng)烈討論后，公司內(nèi)部正在商討是否需提前下刊。

有數(shù)據(jù)顯示，2013年單獨(dú)二胎政策效果甚微，勞動(dòng)力人口連續(xù)三年大幅下降。2015年全面放開(kāi)二胎以后，雖然2016年二孩出生率有所回暖，多生了142萬(wàn)。可是到了2017年一孩的出生人口卻下降了249萬(wàn)。

由此看來(lái)，確實(shí)是當(dāng)下的年輕人不愿意生孩子。

隨著我國(guó)步入老齡化社會(huì)，最近幾年生育率整體下降，適齡勞動(dòng)力數(shù)量也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，給經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成很大的不利影響。生孩子不僅僅是年輕人自己的事情，往大了說(shuō)關(guān)乎經(jīng)濟(jì)發(fā)展、關(guān)乎GDP。

最近有專(zhuān)家建議設(shè)立生育基金鼓勵(lì)生育，對(duì)丁克家庭征收社會(huì)撫養(yǎng)稅，公眾對(duì)于生育話題的討論很是熱鬧。這時(shí)，長(zhǎng)沙又出了這樣一則“變相催生”的地鐵廣告，所以年輕的網(wǎng)友們不淡定了，認(rèn)為“國(guó)家鼓勵(lì)生育政策下，連地鐵廣告都來(lái)變相催生了”，紛紛訴說(shuō)著不滿，有網(wǎng)友留言“沒(méi)有美顏，沒(méi)有飯，自己都快餓死了”。

鷹擊早發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)顯示網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)#地鐵廣告被指變相催生#的信息從13日曝光以來(lái)，網(wǎng)上討論量及熱度持續(xù)發(fā)酵，一直蔓延七日之久，18日16:00-18:00、19日8:00-10:00兩次達(dá)到熱度高峰，究其原因?yàn)?8日9時(shí)許，本地資訊博主@長(zhǎng)沙二哥、 新浪湖南官方微博@新浪湖南 發(fā)布“長(zhǎng)沙一地鐵廣告被指‘變相催生’ 官方：上刊前經(jīng)過(guò)審核”博文，之后@新京報(bào)、@頭條新聞 等媒體官微再繼發(fā)力報(bào)道此事，引發(fā)大量網(wǎng)民互動(dòng)，推動(dòng)相關(guān)輿情迅速傳播擴(kuò)散，截至20日零時(shí)，事件熱度雖已回落，但相關(guān)討論還在持續(xù)之中。

事件傳播分析 數(shù)據(jù)來(lái)源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)

在新浪微博上，參與該事件影響力較高的重點(diǎn)博主除了@頭條新聞、@新京報(bào)、@新浪財(cái)經(jīng) 等主流媒體博主外，還有知名的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一@貓撲網(wǎng)、自媒體大V@段郎說(shuō)事、知名數(shù)碼博主@IT科技數(shù)碼達(dá)人、 新浪育兒名博@歡子 等幾位活躍網(wǎng)友，不過(guò)大多是對(duì)事件的報(bào)道，未發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

重點(diǎn)博主影響力排名 數(shù)據(jù)來(lái)源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)

而自媒體博主及營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)博主則各自發(fā)表了自己的看法：

@親親新新-陳大奔兒 認(rèn)為“被催生孩子”有些夸大，“不過(guò)我看有些網(wǎng)友忽然就上升到了‘被催生孩子’這個(gè)層面了，其實(shí)想不想生孩子都是大家的選擇，我覺(jué)得一個(gè)備孕產(chǎn)品只是想幫助每一位努力備孕的人生出更健康可愛(ài)的寶寶。再說(shuō)看看這些腦洞大開(kāi)，生孩子的1001個(gè)理由，你們不覺(jué)得很搞笑嗎”；

@IT科技數(shù)碼達(dá)人 則轉(zhuǎn)述網(wǎng)友對(duì)廣告詞的反感“盯著別人家孩子就煩，還流尼瑪口水”；

@_妖-妖- 則覺(jué)得“地鐵車(chē)廂廣告這種東西真的不是你想放什么都行的”。

對(duì)于長(zhǎng)沙地鐵廣告被指“變相催生”一事，全網(wǎng)情感以負(fù)面為主。

網(wǎng)絡(luò)情感分析 數(shù)據(jù)來(lái)源：鷹擊早發(fā)現(xiàn)

負(fù)面情感占比69.1%：

有網(wǎng)友置喙過(guò)去的計(jì)生宣傳標(biāo)語(yǔ)“越生越窮，越窮越生”“優(yōu)生少生，一胎光榮，怎么現(xiàn)在不光榮了呢”“這是我老家的村頭標(biāo)語(yǔ)！計(jì)生辦估計(jì)會(huì)有新的任務(wù)”；

還有網(wǎng)友表達(dá)對(duì)“變相催生”廣告的質(zhì)疑和膩煩，“對(duì)于地鐵乘客中的年輕人而言，并不是所有人都想要孩子，看到這樣的廣告難免會(huì)產(chǎn)生反感”；

部分網(wǎng)友覺(jué)得廣告詞欠佳“望著孩子流口水？有點(diǎn)戀童癖的感覺(jué)”；

另外有網(wǎng)友從經(jīng)濟(jì)角度考慮，認(rèn)為孩子“養(yǎng)不起”，吐槽“房?jī)r(jià)是最好的避孕藥”。

12.5%的網(wǎng)友持正面態(tài)度，認(rèn)為該品牌目標(biāo)群體即為孕婦，這樣的廣告詞并不過(guò)分“這只是宣傳，并沒(méi)有強(qiáng)制的意思，那就沒(méi)有什么不妥的”，還有人認(rèn)為“廣告很有創(chuàng)意”。

中立情緒占比18.4%，大量的轉(zhuǎn)發(fā)不加評(píng)論形成了中立數(shù)據(jù)，看來(lái)真的是標(biāo)準(zhǔn)的吃瓜群眾。

媒體評(píng)論：

孕婦保健品的廣告做成這樣也算是挖空了心思。只可惜，該廣告一開(kāi)始的定位本身就不對(duì)，生育是女性的自主選擇權(quán)，不應(yīng)該被引導(dǎo)甚至是強(qiáng)迫。醫(yī)藥保健品做廣告可以去強(qiáng)調(diào)自家藥品的性能和功效，但沒(méi)道理去催生，致力于抬高生育率。

畢竟合法并不意味著適用?！吧⒆拥?001個(gè)理由”“讓我們生個(gè)孩子吧”等話語(yǔ)，放在地鐵車(chē)廂這樣的公共場(chǎng)合，違和之感尤為強(qiáng)烈。在地鐵車(chē)廂投放廣告，經(jīng)濟(jì)效益之外，也要顧及公眾的感受和社會(huì)效益。

讓廣告撤掉之外，或許我們應(yīng)該進(jìn)一步思考的是，這樣一個(gè)失敗文案的范例能夠走紅，所映照出的公眾的情緒，這才是更該得到重視的。

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