“開學(xué)了，又開始了是嗎？”

您的“皮皮消”—中國消防已經(jīng)上線，又順著網(wǎng)線來查宿舍安全了！再度憑借一句活潑輕快的流行詞登上熱搜榜，正值9月開學(xué)季，不僅科普了一波校園安全知識(shí)，更吸引了廣大網(wǎng)友參與互動(dòng)，這也給政務(wù)官微運(yùn)營帶來啟示意義。且從輿情角度看這一條博文是如何在海量輿論信息中成功“出圈”，成為網(wǎng)友津津樂道的話題？

熱議：你會(huì)在宿舍做飯吃火鍋嗎？

話題起源于網(wǎng)絡(luò)上某網(wǎng)友曬出開學(xué)宿舍吃火鍋的圖片，而這一博文正好被消防微博“盯上了”。貼心打碼后，中國消防通過自身賬號(hào)配文“開始了，又開始了是嗎？”惹得網(wǎng)友啼笑皆非，敬業(yè)的消防叔叔順著網(wǎng)線又來在線執(zhí)法了。此外，今年夏天某熱播網(wǎng)絡(luò)劇花絮中，這一句話也頻頻出現(xiàn)，網(wǎng)友紛紛留言，政務(wù)官微小編也是很懂當(dāng)下的流行梗了！

而中國消防就這一話題發(fā)起網(wǎng)民投票，“宿舍吃火鍋”的行為近半數(shù)網(wǎng)民表示拒絕，宿舍空間狹窄且功率有限制，煮火鍋并不安全。而也有26%的網(wǎng)友表示，抗拒的原因是害怕“阿消爬網(wǎng)線”，畢竟先前就有消防通過社交平臺(tái)順著網(wǎng)線執(zhí)法案例。

消防官微接力傳播，網(wǎng)絡(luò)段子滿天飛；

中國消防這一條微博走紅并不只因?yàn)楣傥⒃谏缃幻襟w的影響力，更是地方官微和自媒體博主合力下推動(dòng)的結(jié)果。通過鷹擊早發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)活躍度博主排名可知，排名靠前的博主多為地方消防博主，@云南消防 @湖南消防 借此安利了一波學(xué)校防火知識(shí)，學(xué)校是人員密集型的場所，而網(wǎng)民群體中學(xué)生比例較高，這一熱度下普及校園消防知識(shí)效果良好，目前該話題討論量達(dá)到4.3萬。

除了消防官微矩陣的聯(lián)動(dòng)，主流媒體及活躍博主的傳播也貢獻(xiàn)了不少熱度。人民日?qǐng)?bào)、梨視頻等媒體轉(zhuǎn)發(fā)提醒開學(xué)注意用電安全，不要再讓消防叔叔操心了！@這個(gè)微博有點(diǎn)婊 @每日微博搞笑精選 等自媒體博主則分享宿舍趣事，吸引了不少網(wǎng)友參與互動(dòng)，話題熱度直線上升。

政務(wù)官微運(yùn)營啟示:

在日常運(yùn)營中，政務(wù)官微除了是聯(lián)系群眾的重要渠道，政府信息發(fā)布的“新窗口”，與網(wǎng)民之間的互動(dòng)也能拉近距離，為政務(wù)官微積攢一定的人氣，有效提升傳播力。以中國消防此微博為例，被廣大網(wǎng)友親切稱為“阿消”的網(wǎng)絡(luò)形象，“接地氣”家常式的態(tài)度，結(jié)合流行梗傳播，使得習(xí)慣在網(wǎng)上“沖浪”的年輕人心生親近之感，從而獲得大量轉(zhuǎn)評(píng)，再結(jié)合其他消防微博的互動(dòng)，使網(wǎng)民自發(fā)關(guān)注校園消防安全知識(shí)，達(dá)到科普效果。

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