3月16日，一張江西九江銀行的彩禮貸宣傳海報(bào)在網(wǎng)上流傳。九江銀行一名客戶(hù)經(jīng)理表示，彩禮貸實(shí)際上就是“零花錢(qián)”?！百J了款，你可以用它買(mǎi)車(chē)，也能夠用來(lái)做彩禮。” 據(jù)悉，申請(qǐng)?jiān)摬识Y貸必須滿(mǎn)足三項(xiàng)條件，其中一項(xiàng)是情侶一方需為行政事業(yè)單位正式員工。此事在網(wǎng)上也引起了廣大網(wǎng)友以及媒體的關(guān)注，并就此進(jìn)行了相關(guān)話(huà)題的討論。

彩禮貸輿情熱度發(fā)展演化

3月16日上午，有網(wǎng)友發(fā)出了江西九江銀行彩禮貸的宣傳海報(bào)。隨后博主@潘益兵 @迷惑行為大賞 @創(chuàng)意江西 等博主也對(duì)彩禮貸的相關(guān)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，彩禮貸的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度開(kāi)始形成。隨后各大自媒體大V們紛紛加入了傳播彩禮貸相關(guān)信息的行列，如@虎撲的步行街 @老板聯(lián)播 等繼續(xù)擴(kuò)散彩禮貸并發(fā)起了對(duì)彩禮貸的相關(guān)討論；與此同時(shí)新聞媒體也開(kāi)始介入彩禮貸信息的傳播，如財(cái)經(jīng)網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、澎湃新聞等媒體接連報(bào)道此事件，并對(duì)九江銀行客戶(hù)經(jīng)理進(jìn)行了采訪(fǎng)，回應(yīng)稱(chēng)“確有其事”。在這個(gè)過(guò)程中，由彩禮貸引發(fā)的話(huà)題也不斷生成，如“如何看待彩禮貸”、“你會(huì)為了彩禮結(jié)婚嗎”等不斷吸引網(wǎng)友們參與討論。在這些自媒體以及新聞媒體的合力傳播下，彩禮貸的傳播熱度呈現(xiàn)不斷發(fā)酵的態(tài)勢(shì)。

3月17日，彩禮貸的新聞熱度持續(xù)攀升，其傳播熱度的攀升一方面是各大新聞媒體的加持報(bào)道，既報(bào)道江西彩禮貸的基本情況，并引導(dǎo)網(wǎng)民們參與討論，擴(kuò)大彩禮貸的傳播影響力；也跟進(jìn)江西彩禮貸的后續(xù)發(fā)展問(wèn)題，其中關(guān)于“江西九江銀行客服否認(rèn)推出彩禮貸，經(jīng)求證沒(méi)有該產(chǎn)品”等后續(xù)信息不斷出現(xiàn)，前后回應(yīng)的矛盾性也加劇了網(wǎng)民們的不滿(mǎn)。另一方面是自媒體大V們的意見(jiàn)發(fā)表，多以調(diào)侃、抨擊的態(tài)度進(jìn)行呈現(xiàn)。在3月17日，彩禮貸的傳播熱度是處于爆發(fā)的階段，爆發(fā)過(guò)后目前仍舊處于熱度蔓延的狀態(tài)。

彩禮問(wèn)題一直以來(lái)是輿論場(chǎng)中比較敏感的新聞話(huà)題，天價(jià)彩禮問(wèn)題一直以來(lái)也是被官方以及網(wǎng)民們?cè)嵅〉脑?huà)題。因此，彩禮貸一推出，其傳播熱度便被點(diǎn)燃。其中涉及了男女婚戀、性別矛盾、商業(yè)鼓吹等多種因素，導(dǎo)致相關(guān)矛盾不斷升級(jí)加深。

彩禮貸引兩大輿論場(chǎng)共同抨擊

彩禮貸的推出，在輿論場(chǎng)上形成了傾向性高度一致的抨擊態(tài)度，形成了強(qiáng)大的輿論抨擊合力。

（1）官方輿論場(chǎng)：主流媒體斥銀行助長(zhǎng)彩禮風(fēng)氣

彩禮貸業(yè)務(wù)引起廣大網(wǎng)友不適的同時(shí)，一些主流媒體，如新華社，也對(duì)此進(jìn)行了相關(guān)的批評(píng)式的報(bào)道。一方面，彩禮本身就因各種民風(fēng)舊俗的問(wèn)題而屢受詬病，“天價(jià)彩禮”陋習(xí)所引發(fā)的社會(huì)矛盾正日益受到關(guān)注，國(guó)家及地方上為此開(kāi)展了多種行動(dòng)進(jìn)行整治，彩禮貸這種銀行業(yè)務(wù)很明顯助長(zhǎng)了民間的彩禮風(fēng)氣，與國(guó)家“禁止高彩禮”的倡導(dǎo)背道而馳，并建議銀行叫停類(lèi)似業(yè)務(wù)的宣傳。人民日?qǐng)?bào)旗下賬號(hào)俠客島評(píng)九江銀行推出彩禮貸，稱(chēng)“婚姻靠的是經(jīng)營(yíng)，不會(huì)因彩禮多寡而增加情感厚度，更不應(yīng)把彩禮視作增加收入的手段，那只會(huì)讓攀比的雪球越滾越大，對(duì)男女雙方來(lái)說(shuō)都不是好事。銀行逐利無(wú)可厚非，但有些錢(qián)不該賺，尤其是不該盯著掏空年輕人口袋的目標(biāo)去賺”。

（2）民間輿論場(chǎng)：群嘲“彩禮貸”業(yè)務(wù)的運(yùn)行邏輯

九江銀行彩禮貸業(yè)務(wù)一出在網(wǎng)上便引發(fā)了網(wǎng)友們的種種不適，幾乎形成了對(duì)該銀行彩禮貸業(yè)務(wù)的一致吐槽。一方面，彩禮是男方家庭會(huì)以訂婚的名義送給女方一份寓意喜慶的物品或金錢(qián)，女方家庭收受彩禮后，也會(huì)贈(zèng)送男方價(jià)值相當(dāng)?shù)呢?cái)物，作為回禮，俗稱(chēng)“嫁妝”。而男方以貸款的方式來(lái)付這筆贈(zèng)禮，婚后之后必然是夫妻二人共同還貸，這明顯對(duì)于女方是不公平的。甚至有不少網(wǎng)友調(diào)侃彩禮貸男方空手套白狼。另一方面，該銀行要求申請(qǐng)?jiān)摬识Y貸必須滿(mǎn)足三項(xiàng)條件，其中一項(xiàng)是情侶一方需為行政事業(yè)單位正式員工。這一項(xiàng)要求明顯不適用于所有的情侶，甚至有網(wǎng)友吐槽，這是對(duì)行政事業(yè)單位員工的變相歧視。

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