近期，315晚會(huì)曝光了一系列違規(guī)違法的企業(yè)，而小品演員潘長江也因一則“賣假酒”的新聞被卷入輿論的風(fēng)口浪尖。據(jù)相關(guān)報(bào)道，在一場酒水專場直播中潘長江稱“與茅臺(tái)公司董事長認(rèn)識(shí)十幾年，昨晚自己把他灌醉拿到了定價(jià)權(quán)”，之后潘長江出面回應(yīng)表示自己從未說過這句話，也不知道酒在外面賣多少錢，只知道供應(yīng)商給的就是這個(gè)價(jià)錢。此番回應(yīng)后，最初報(bào)道的新聞媒體成為輿論指責(zé)的對象。

一、熱度發(fā)展情況

通過全網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)鷹眼速讀網(wǎng)對事件進(jìn)行追溯發(fā)現(xiàn)，本次熱議經(jīng)歷較長的醞釀期，在315晚會(huì)期間輿情進(jìn)入巔峰，最后當(dāng)事人回應(yīng)后輿論轉(zhuǎn)移、消退幾個(gè)階段。

事件主要節(jié)點(diǎn)如下：

3月上旬：潘長江帶貨直播引發(fā)小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)討論

早前，因?yàn)橹辈ж浉伦又x孟偉與潘長江塑造了網(wǎng)上的“潘嘎之交”一梗。3月1日，潘長江再次直播賣酒，因直播帶貨屢遭吐槽，此次直播后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)即有自媒體賬號發(fā)文，如“潘長江再度直播賣酒，因上錯(cuò)價(jià)格要虧損上千萬，網(wǎng)友：是個(gè)好演員”“敗人品！潘長江和64歲老戲骨直播賣茅臺(tái)酒，4千多的酒賣2萬8”“潘長江，晚節(jié)不?！?。該階段內(nèi)，以自媒體對此次直播內(nèi)容、潘長江過往直播帶貨的信息為主，相關(guān)文章下也引來網(wǎng)民的戲謔吐槽，總體來看網(wǎng)絡(luò)熱度規(guī)模較有限。

315期間：媒體密集報(bào)道熱度飆升

3月15日，上午8點(diǎn)左右，每日經(jīng)濟(jì)新聞 發(fā)文報(bào)道《明星賣酒“水很深”：市場價(jià)4500元一瓶的酒 直播間優(yōu)惠價(jià)4799元》，報(bào)道發(fā)出后得到鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)、新聞晨報(bào)等媒體的擴(kuò)散，還有媒體報(bào)道“律師談潘長江稱灌醉茅臺(tái)老總拿定價(jià)權(quán)：若內(nèi)容屬實(shí) 將牽涉到國有資產(chǎn)流失”。當(dāng)日下午，多個(gè)自媒體賬號積極傳播“潘長江涉虛假宣傳賣酒”“潘長江自稱灌醉茅臺(tái)公司董事長拿到便宜酒”的信息，網(wǎng)絡(luò)熱度快速上漲。

3.15-3.17：涉事方陸續(xù)回應(yīng)（茅臺(tái)、潘長江、報(bào)道記者）

話題不斷擴(kuò)散后，315當(dāng)日話題中心的涉事方茅臺(tái)公司與潘長江回應(yīng)此事。

18時(shí)許，新浪新聞報(bào)道“潘長江自稱灌醉茅臺(tái)公司董事長拿到便宜酒 茅臺(tái)回應(yīng)：不屬實(shí)”。

19時(shí)許，潘長江回應(yīng)虛假宣傳賣酒，稱報(bào)道不屬實(shí)，同時(shí)稱會(huì)對惡意誹謗、斷章取義的營銷號和個(gè)人追究法律責(zé)任。

3月17日，有自媒體賬號放出消息稱，最初報(bào)道潘長江事件的記者回應(yīng)不排除后續(xù)跟蹤報(bào)道，正等待監(jiān)管調(diào)查，對潘長江涉嫌虛假宣傳有證據(jù)。

二、輿論焦點(diǎn)變化：娛樂化、媒體失范與名人屢翻車的思考

“潘長江被質(zhì)疑虛假宣傳賣酒”一事中，近六成內(nèi)容集中于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，網(wǎng)民發(fā)言活躍。輿論前期焦點(diǎn)主要集中于潘長江是否賣假酒、潘長江是否說過灌醉茅臺(tái)老總拿定價(jià)權(quán)言論等。

一方面由于潘長江“潘噶之交”、直播帶貨口碑等問題，輿論對其的惡搞言論、嘲諷氛圍較濃，有自媒體將其過往言論剪輯整理，“認(rèn)辛巴當(dāng)干兒子，直播賣貨滿嘴跑火車，酒瓶帶鉆價(jià)值百萬”等，在曝出此次“涉嫌賣假酒”事件后，借此編段子、造梗等言論提升了信息密度，對報(bào)道事件真假的追問形成擠壓，將網(wǎng)民討論氛圍推往娛樂化，產(chǎn)生一定程度上的輿論失焦。

在后期潘長江回應(yīng)后，有網(wǎng)民表示確實(shí)在網(wǎng)絡(luò)上找不到潘長江說灌醉茅臺(tái)老總拿到定價(jià)權(quán)的視頻、音頻片段，此前的報(bào)道中多為直播截圖配文字，這也使網(wǎng)民從指責(zé)、抨擊潘長江“晚節(jié)不?！鞭D(zhuǎn)而對媒體失范報(bào)道的指摘，先前熱傳的報(bào)道多個(gè)媒體一刪了之更帶來網(wǎng)民對媒體“不負(fù)責(zé)任”“帶節(jié)奏造謠”的不滿。

同時(shí)段內(nèi)，因鄧倫被曝偷逃稅被追繳并罰款1.06億元，名人明星翻車新聞的疊加使網(wǎng)民熱議名人明星的藝德、名人效應(yīng)帶貨直播的亂象等問題。

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