近日，太空寄信服務(wù)在網(wǎng)上激起一波熱議。以往所見的是面向中小學(xué)生群體征集的太空信，而6月28日，中國航天文創(chuàng)網(wǎng)店首次上架能讓普通人送信到中國空間站的"太空信套裝"備受歡迎，當(dāng)日即售罄。話題討論區(qū)，太空寄信服務(wù)的推出好評(píng)如潮，網(wǎng)民對(duì)是否有下次寄信機(jī)會(huì)充滿期待。

6月28日，上午8時(shí)左右，主流社交平臺(tái)，媒體賬號(hào)@電商雜志五環(huán)視頻 發(fā)布了一條“如果可以把你的信寄上太空，你會(huì)寫什么？”的視頻報(bào)道，成為太空寄信服務(wù)的首發(fā)信息源。9時(shí)許，央視網(wǎng)轉(zhuǎn)載了報(bào)道視頻并發(fā)布題為《#中國航天推出太空寄信服務(wù)# 你想寫啥內(nèi)容？》的主題博文，央視的報(bào)道覆蓋力使得網(wǎng)絡(luò)熱度開始上漲，10時(shí)至11時(shí)，多名自媒體博主轉(zhuǎn)發(fā)該消息、創(chuàng)建互動(dòng)投票吸引網(wǎng)民參與話題互動(dòng)，多方助推輿情升至高峰。14時(shí)，@聚劃算和他的朋友們 宣布在7月6日會(huì)有1萬封太空信相關(guān)活動(dòng)，創(chuàng)造熱度二次小峰值。

29日，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱度逐漸褪去之后，新聞網(wǎng)站、APP等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)相關(guān)推送，問答社區(qū)“如何看待中國航天淘寶店推出「太空寄信」的服務(wù)，如果幫你把信送到太空，你會(huì)寫給誰？”的問答參與熱烈，活躍度再次得到凸顯，輿情發(fā)展呈現(xiàn)出綿延的效果。

由此，在傳播平臺(tái)分布上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)為前中期以68%的社交網(wǎng)絡(luò)占主導(dǎo)，后期32%的輿情熱度則由APP、新聞、問答等平臺(tái)貢獻(xiàn)。

科技的浪漫：太空寄信服務(wù)廣受好評(píng)

據(jù)報(bào)道，前不久神州十二號(hào)成功發(fā)射后，購物平臺(tái)上關(guān)鍵詞"航天" 的搜索量激增270%。此次太空寄信服務(wù)可實(shí)現(xiàn)用戶在網(wǎng)上寫信，電子郵件將隨郵局專用電子郵箱進(jìn)入太空，返回地面后再印刷輸出，并使用專用介質(zhì)和郵政用品寄送給收件人。這項(xiàng)服務(wù)的推出讓不少網(wǎng)民感到新奇，表示“給太空寄信很有創(chuàng)意”“寫信寄信本來就很有意義”。寄給親人、寄給未來的自己、寄給宇航員……網(wǎng)民們議論紛紛，反響熱烈。給太空寫信、能夠把信送上太空也讓人感嘆這是科技的浪漫與國家的強(qiáng)大，積極的輿論情緒反饋達(dá)到97%。

“原來航天也有文創(chuàng)店”，太空寄信話題的火熱將航天開設(shè)文創(chuàng)網(wǎng)店的信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了從無到有的宣傳，正如“神十二”發(fā)射成功后有不少網(wǎng)民調(diào)侃“開直播刷火箭”一樣，有網(wǎng)民稱贊太空寄信活動(dòng)既能在實(shí)際行動(dòng)上加大對(duì)國家航天事業(yè)的支持，也能起到科普宣傳的效果，讓更多人熱愛和了解航天。

文創(chuàng)產(chǎn)品為何熱的輿情淺析

前有三星堆雪糕走紅、考古盲盒脫銷，而近日的中國航天文創(chuàng)推出的太空寄信服務(wù)再次得到公眾認(rèn)可，相關(guān)的報(bào)道都極易在輿論場收獲好感度與公眾自發(fā)擴(kuò)散宣傳的熱情。這類創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)較為新奇，關(guān)注吸引力也強(qiáng)勁，“文創(chuàng)熱”輿情一般表現(xiàn)為發(fā)展快、反響好、話題的輻射影響持久，討論火熱的系列文創(chuàng)產(chǎn)品往往會(huì)被收錄進(jìn)相關(guān)文化景點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽、進(jìn)入各類文旅攻略、文化類科普內(nèi)容形成在網(wǎng)絡(luò)空間的不斷循環(huán)。

而這些創(chuàng)意文創(chuàng)之所以受到歡迎，輿論反響如此熱烈源于人們樂于看到與自己生活聯(lián)系更加緊密的文化，愿意為更“接地氣”、更有參與感的文創(chuàng)產(chǎn)品“買單”。這類有創(chuàng)意、有情懷的文化宣傳與文創(chuàng)產(chǎn)品一方面切實(shí)帶來了文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的增長，另一方面，其所承載的傳統(tǒng)文化與科技知識(shí)也能夠煥發(fā)出新的生命力。

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