最近一段時間，基金話題在輿論場上的火熱程度似乎超出了以往的程度，自2021年開年以來，就百度指數的數據來看，基金的搜索指數都多次沖擊高位，主流社交平臺上基金相關的話題也頻上熱搜，本文將從基金在輿論場大熱的具體情況以及其出圈背后的原因特點做簡單分析，并對當下存在的風險和問題提出一些淺顯的看法，以期對基金在輿論場的表現做出一個完整性較高的脈絡梳理。

（圖源：2021年一月中旬至三月上旬基金百度指數）

一、是什么人在談基金（基于百度指數為主要依據的畫像分析）

在百度搜索指數高漲的背后，對高位區(qū)域附近即二月初至三月初近一個月來的討論人群所在地域分布進行分析可看到，主要是華南、華北等沿海區(qū)域為熱度貢獻了大部分力量，這與東南部沿海地區(qū)經濟發(fā)展較為快速、人們的可支配收入較高有直接關系。

（圖源：基金人群地域分布百度指數）

另一方面，從年齡層面來說，盡管20~29年齡段與30~39年齡段的人群在全網分布上十分接近，還以30~39年齡段人群數量占比稍微領先，但20~29年齡段的人群對基金的關注值最高，展現出了壓倒性的偏好度。從這個角度來說，基金話題在輿論場上的大熱很大程度上來自于二十來歲年輕群體的熱議。

(圖源：基金人群年齡分布百度指數)

二、他們在談些什么（主要以社交平臺熱門基金話題為研究對象）

根據蟻坊軟件輿情監(jiān)測系統(tǒng)對基金話題的追溯分析可以看到，近期網絡上基金大熱的具體時間可以大致定位在2021年二月至三月這個時間段內，與百度指數的熱度高位以及走向態(tài)勢基本保持一致。對進入社交平臺熱搜榜單基金類詞條的名稱以及相對應的具體內容進行整理發(fā)現，引發(fā)網民熱議的基金話題分類大概可以分為以下幾種：

一種是客觀闡述類的基金市場行情播報類話題，如#基金大跌#、#基金反彈#等；其二是圍繞年輕人新基民群體的基金介紹、新手買基金等理財型話題，如#新手買基金應該注意什么#、#基金連續(xù)大跌該買還是該賣#等；第三類是最具代表性、也是熱度最高的娛樂向吐槽性質話題，有#基金人已虧到毫無波瀾#、#最近看基金的感覺#、#終于知道基金賺錢的原因了#等，該類話題的熱度值大多過億，其中最高的#當代年輕人買基金現狀#閱讀量截至3月11日已達7.8億。該類話題討論下“看不了綠色”、“韭零后“等創(chuàng)造性表達出現頻率極高，新穎且具有社交活力，層出不窮的基金梗與網絡熱詞成為了網民參與基金熱的一種入場券與身份驗證。最后一類則是主要以媒體為主導對90后新基民這一群體衍生出來的一些特有現象進行報道探討而產生的話題詞條，如#基金圈飯圈化是好現象嗎#、#基金投資成年輕人社交工具#、#基金討論區(qū)變相親角#等。

三、為什么基金會頻頻出圈？

1、從與股票的對比看基金在輿論場的熱度鋪墊

相對于另一個被網民熱議的話題：股票而言，大多數人對股票市場屬于高風險高收益、其入市門檻較高有一定的了解，因此在網絡上談論股票的人群年齡分布也集中于30~39歲的經驗和收入都較為豐富的中青年群體（數據來源：百度指數）。對比來看，基金的風險和收益都較為穩(wěn)妥、資金門檻低、第三方交易平臺讓交易門檻進一步降低，因此從這個角度來說，能吸引眾多年輕人投資的是基金而不是股票。

此外，圍繞股票話題在輿論場上的表現來說，網絡上對股票的討論一般以股票博主、特定論壇等較為封閉的場所為中心進行，從進入網絡社交平臺熱搜榜單的股票類詞條來看，也多為#A股#、#股票新基金募資降3成#等行情播報類或是與知名度高的企業(yè)或人物相聯系時，如#小米集團將增發(fā)10億股股票#、#特斯拉宣布將拋售50億美元股票#等，進入榜單的頻率與熱度值都遠遠不及基金類話題的表現。整體上而言，股票類話題在輿論場的表現是更為低調的。

2、基金在輿論場的熱度擴散

在基金本身具有的吸引年輕一代的屬性之外，其在輿論場的熱度擴散還是由基金群體基數增大以及該類話題特點化的網絡傳播相結合達到的。

時間變化下，90后逐漸進入職場，擁有一定的可支配收入，之后進入理財投資領域是很自然的現象，這也導致了投資基金群體整體年齡段的一定前移。其次，近年來，互聯網上關于互聯網金融、信貸的廣告可謂是鋪天蓋地，上網時不經意間彈出“XX基金X日年化”、“收益率達XX”等標語誘惑性極強的跳轉入口也是家常便飯，似乎都在暗示年輕網民此時買基金是實現財富自由的不二選擇，這些密集的推廣和宣傳也就成為了許多投資新手會選擇基金理財的第一塊跳板。

如果把這一階段選擇基金的人群算做基金熱潮的早期入場者，那么之后基金的大熱出圈則很明顯地附著了90后年輕一代網民的特性：外揚。除開90后上網基數和其網絡黏著性的強度因素考慮，相比于80后，90后在輿論場更高調、更愿意公開表達，也更擅長于用創(chuàng)新吐槽的方式對事物進行解釋，而在泛娛樂化日益加強的趨勢下，這類對傳統(tǒng)理財現象或概念娛樂化解構的表達方式也更能在網絡傳播中占據優(yōu)勢地位，使得基金的熱度擴散由早期投資者到后來的投資者乃至一般網民的速度加快，帶動基金的相關話題討論上浮，近期輿論場的基金熱潮由此形成。反過來說，這種大熱與“出圈”配合互聯網金融未曾放緩的基金宣傳進一步吸引新基民“跑步入場”，達成“沒買過基金”到“嘗試買基金”的轉化。

3、從熱度的落地點看基金熱的細分原因

將以上基金熱的相關特點聯系主流媒體對“基金成年輕人社交工具”、“基金討論區(qū)變相親角”的現象報道，從網絡熱度的具體落地點做綜合分析，顯示的是基金熱中幾種供需關系的成立。

（1）對理財這一基本需求的滿足

正如前文中提到的，基金熱潮中的主要人群是90后，他們擁有自己的可支配收入時間段還不長，金額一般也不大，但這一年輕群體對理財投資逐漸開始重視，理財意識開始覺醒、提高，購買基金會成為了他們進行初步理財的優(yōu)先選擇。

除此之外，還可以根據90后的網絡標簽之一做個有趣的參考：在早期，主流媒體在對一些事件的報道中總結構建了“90后年輕人不愛談戀愛、沉迷搞錢”的輿論印象，這些標簽化表述雖然不能說十分強勢，但這些標簽表述的流傳、暗示在潛移默化中對年輕一代理財熱、理財人群基數的擴大也許也起到了一把小推力的作用。

（2）與社交這一衍生需求的契合

“談感情經歷太隱私、談一般話題過于無聊容易尷尬，但沒有人會拒絕賺錢”，由于網友熱議時提到的上述類似原因，基金正成為年輕人社交破冰的完美選擇。無論是成為飯后談資、基言基語沖上熱搜、還是基金討論區(qū)成為了相親角，實際上都是因為談論基金可以帶來的衍生功能，即滿足了年輕群體的社交需求。

其中值得一提的“基金經理飯圈化”現象也可以說是基金與年輕化社交要素的一種碰撞與融合，通常飯圈作為帶有年輕群體色彩的一個社交圈層與基金話題的交匯一方面體現的是買基金市場年輕勢力的涌入與其對另類討論基金的高漲熱情，另一方面在#基金飯圈化是好現象嗎#話題討論下，也可以看到不少對飯圈化基金經理的反對聲音，該部分觀點認為這類炒作容易促使盲目投資行為的發(fā)生，是對這一現象更為警惕和嚴謹的表態(tài)。

四、不可忽視的風險和問題

基金的群體基數擴大以及年輕一代基民的涌入是事實，問題在于這其中有相當一部分人群的流入是在基金廣告的刺激以及趨同、跟風心理下做出的決定。這就導致了一個風險的產生，即在這類人群的買基金需求大部分或全部是由外部原因調動產生時，他們自身對基金和理財的基礎認知是否足夠對真實的市場反應做出合理有效的應對？在理財意識淡薄也缺乏學習動力的情況下，沖動之下的基金投資很大可能上會變成虧本買賣。在主流社交平臺、基金交易平臺評論區(qū)也能經?？吹剑嘘P新基民用借唄、花唄來買基金，大學生用生活費買基金、頭腦一熱盲選基金等等的現象討論，這類行為在市場行情還過得去的時候看不出太大問題，但在近期基金大跌的熱搜之下可以發(fā)現，投資亂象所暴露出來的直接結果就是個人的資產結構完全崩潰，經濟損失慘重。

在基金“哭跌”話題中，基金類話題的網絡情感也有從以往娛樂性居多急劇轉向擔憂、恐慌的態(tài)勢，熱度規(guī)模持續(xù)沖擊數億高位需要引起注意和重視，在這其中有多少是當初沖動“買基”的人群貢獻的熱度不得而知，但可以明確的是這類人群的風險應對能力是較為缺乏的。在這樣的幾波基金熱潮下，相當的知識儲備以及理性、謹慎的理財觀念更加不可或缺，才能避免被基金的潮起潮落淹沒卷走。

(部分文字、圖片來自網絡，如涉及侵權，請及時與我們聯系，我們會在第一時間刪除或處理侵權內容。電話：4006770986    負責人：張明）