11月24日凌晨4時(shí)30分，長征五號遙五運(yùn)載火箭搭載著“嫦娥五號”月球探測器在海南文昌衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空，開啟了我國首次地外天體采樣返回之旅，“嫦娥五號”探測器也成為我國首個(gè)實(shí)時(shí)無人月面取樣返回航天器。在本次“嫦娥五號”發(fā)射活動中，不僅官方媒體與主流媒體如@央視新聞 、@人民日報(bào) 等進(jìn)行了積極報(bào)道，自媒體賬號如@回形針PaperClip ，明星群體如演員張哲瀚等也進(jìn)行了關(guān)注傳播，不同傳播主體帶動以及典型熱點(diǎn)事件造就的高度個(gè)人輿論參與熱情共同作用下形成了全民范圍內(nèi)的輿論熱潮。

據(jù)輿情監(jiān)測軟件鷹擊早發(fā)現(xiàn)分析可看到24日出現(xiàn)明顯的輿情高峰，而前期17日、20日出現(xiàn)的小型輿論起伏來自于@紫光閣 、@人民日報(bào) 等媒體發(fā)布的探月倒計(jì)時(shí)報(bào)道，為24日的正式發(fā)射做了鋪墊，助力形成當(dāng)下輿論盛況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自23日至26日下午，僅微博客類平臺此事件的相關(guān)博文就達(dá)到80萬條左右，#嫦娥五號#話題下閱讀量達(dá)到4.8億。

24日上午，伴隨發(fā)射成功后網(wǎng)絡(luò)熱議的爆發(fā)，“震撼”、“中國航天加油”、“厲害了，我的國”等正面詞匯也頻頻出現(xiàn)，網(wǎng)民對“嫦娥五號”發(fā)射成功一事展現(xiàn)出了極高的參與積極性、民族自信和愛國情緒。

多方媒介合力實(shí)現(xiàn)全流程報(bào)道

對于“嫦娥五號”月面取樣這一大事件，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合力展開多平臺多、渠道的持續(xù)關(guān)注報(bào)道，電視與網(wǎng)絡(luò)對火箭發(fā)射全流程的直播形成長時(shí)間、高強(qiáng)度的事件曝光，強(qiáng)勢吸引公眾關(guān)注。各路宣傳報(bào)道中提到的“首次”、“我國航天史上復(fù)雜性最高的任務(wù)之一”等表述，“2200秒”的精確數(shù)字體現(xiàn)也勾起了公眾對本次探月行動的好奇心，賺足了社會期待。此外，主流媒體在博文中呼吁公眾轉(zhuǎn)發(fā)共同祝賀的互動，在共情效應(yīng)影響下進(jìn)一步提高了傳播力度。

多種形式科普講解探月任務(wù)

在探月任務(wù)的階段實(shí)時(shí)報(bào)道之外，也出現(xiàn)了多種形式科普講解“嫦娥五號”工作任務(wù)的博文。官方媒體@央視新聞 發(fā)布探月流程的動畫演示與探月問題解答視頻，3D動畫精確直觀，欄目問答滿足公眾興趣。@我們的太空 則以真人模擬的形式進(jìn)行了生動形象的演示，小劇場視頻不僅把復(fù)雜的流程簡單化便于大眾理解，網(wǎng)民對接地氣的“土味科普”風(fēng)格也喜聞樂見，獲得一致好評。評論轉(zhuǎn)發(fā)中的“給我家孩子看”、“有空放給學(xué)生看”獲得許多贊同，此類講解的視頻博文不僅起到了宣傳傳播的作用，也實(shí)現(xiàn)了教育科普的積極意義。

多個(gè)次生話題助力輿論升溫

除#嫦娥五號發(fā)射成功#等直接的事件標(biāo)簽話題之外，派生的趣味性較強(qiáng)的次生話題如#火箭發(fā)射前為啥要吃包子#、#中國航天太會起名了#閱讀量均過億，航天人的浪漫引發(fā)網(wǎng)民熱議，媒體引導(dǎo)討論的其他議題如#3分鐘看懂為什么要去月球挖土#、#24歲女孩成文昌發(fā)射場最年輕女指揮#，從多個(gè)角度展現(xiàn)了這一航空航天大工程中的人情味色彩與生活氣息，將“高大上”的航空大事拉到了網(wǎng)民親切熟悉的議題領(lǐng)域“大事小談”，在此類話題下網(wǎng)民“有話可說”、“有樂共享”，輿論參與度較高，評論中出現(xiàn)的贊賞、調(diào)侃式等言論促進(jìn)了正面輿論場的活躍。

此次“嫦娥五號”能實(shí)現(xiàn)探月取樣是由13年來我國科研團(tuán)隊(duì)一步一步踏實(shí)走過來的，凝結(jié)的是幾代航天人的智慧和心血，是人民力量與我國綜合實(shí)力的展現(xiàn)。全民熱議體現(xiàn)了公眾對此類國家大事件給予的高度關(guān)注與輿論熱情，對書寫中國探月故事充滿的自信與期待。

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