近日，#耗子尾汁公司成立#并被注冊商標引輿論熱議?！昂淖游仓眮碜詼喸我馓珮O拳掌門人馬保國之口，在一次視頻中，他對兩個年輕人的痛斥，是好自為之的意思。耗子尾汁于11月11日被注冊商標。11月23日，海南耗子尾汁文化傳媒有限公司成立，注冊資本100萬，經營范圍包括許可項目互聯網直播服務；互聯網域名注冊服務等。

耗子尾汁公司法定代表人陳澡龍表示，本來就想注冊一家公司，剛好最近“耗子尾汁”梗非?；?，就用作公司名稱了。記者查詢采訪發(fā)現，國內有多家公司申請注冊“耗子尾汁”商標，有公司表示已有人打算出價15萬以上購買。

近年來網絡流行語不斷盛行，在網民中間有了一定的影響力和代表性，而被部分人搶注成商標和企業(yè)的行為，其中又反映了哪些社會現象呢？

利益趨向性

隨著互聯網時代的飛速發(fā)展，人們對于商標的注冊和保護越來越重視，關于商標的爭奪戰(zhàn)也越來越激烈，出于自身積累的龐大粉絲群體和市場影響力，一句簡單的口頭禪也會成為廣大群體中備受關注的熱點信息，不少名人和企業(yè)基于對品牌商標的注冊保護，將姓名、產品、聲音、口頭禪注冊為商標已經成為了慣有的做法。

周深工作室注冊“少管我”商標，由李佳琦作為第二大股東的上海妝佳電子商務有限公司，便于2020年4月7日將“oh my god，買它！買它！”申請注冊為聲音商標，這些都在網絡中引發(fā)熱議而登上熱搜榜。而網絡流行詞也成為新晉熱門，加入到商標的占位爭奪戰(zhàn)中。

“硬核”、“檸檬精”、“996”、“我太難了”、“我不要你覺得，我要我覺得”這些網絡流行詞無一例外都被注冊成了商標，從這些情況可以看出，網民對于熱詞的敏感度還是非常高的，基本上是詞匯一火，便有人蜂擁而至開始搶注商標，那么注冊這樣的商標真的對企業(yè)宣傳和品牌推廣有用嗎?

熱門詞匯雖然短時間內可以聚集大量的流量，吸引公眾關注，傳播速度也較快，對于個人或者企業(yè)來說既可以讓用戶口口相傳，省下宣傳費用，又可以趁勢營銷，帶動企業(yè)或者產品的關注度。但是它也同樣存在弊端，那就是來的快，易傳播，但是熱度同樣散的很快，注冊一枚商標需要一定的時間，很可能商標尚未注冊下來，網絡詞匯已經“不熱”了，那么商家想要趁著熱度進行品牌和商品的宣傳或者買賣商標謀利的目的也就成為空談。另外，熱詞對公眾的吸引力不代表一定會轉化為現實中的購買力，而且這種盲目跟風的注冊行為還會帶來一定的社會資源浪費。

眾所周知，商標信譽是指商標在消費者心目中的印象及對商標的評價。要知道商標信譽的基礎是商品質量或服務質量，如果沒有好的產品或者服務質量做為基礎，商標就僅僅是一個代名詞而已，并沒有實際的價值和意義，更不能為企業(yè)的宣傳發(fā)展起到應有的作用。

泛娛樂化現象

從近年網絡輿情的走勢來看，網絡輿情傳播娛樂化傾向明顯，以娛樂為首要目的的上網行為增加。就如此次耗子尾汁公司成立，對馬保國以及他的這句“耗子尾汁”的口頭禪的討論量遠遠超過對商標注冊保護的討論。基于網絡熱門詞語的易懂、易宣傳、易傳播、易引起關注的特性，網民更加熱衷于用看熱鬧的旁觀心態(tài)，把#耗子尾汁公司成立#當成一種娛樂，參與到話題的傳播和討論之中。

缺乏內涵加持                                                                                                                   

作為商標“耗子尾汁”這個詞兒，出自當前熱度頗高的網紅馬保國之口，并已經在網絡上呈現出“病毒”式傳播，炙手可熱，用這個詞作為公司名稱，本身就具有一定話題度。但是“耗子尾汁”這個詞只是網絡上的一個梗，本身并沒有什么文化內涵，反而帶著嘲弄的意味，具有一定的時效性和局限性，從輿情監(jiān)測軟件鷹擊早發(fā)現對#耗子尾汁#的關注趨勢圖分析也可以充分的看出短時間內迅速吸引網民關注和熱議，但是熱度持續(xù)時間較短這一特征。根據過往的經驗來看，大部分網絡流行語的壽命非常短，網絡熱詞的影響力一般都在一年以內，像以前的網絡流行語比如“神馬、浮云、996、我太難了”這種詞，熱度周期都較短，所以“耗子尾汁”能火多久還是個未知數，需要商標持有人真正輸出有內涵的東西來維持熱度和大眾的新鮮感。

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